Обучаем небольшие проекты грамотному маркетингу. Помогаем расти быстрее и зарабатывать больше

Контент-менеджер: что за профессия и где учиться

В digital-среде становится всё больше профессий со смежным функционалом. Одна из таких — профессия контент-менеджера. Кто такой контент-менеджер, какими знаниями и навыками он должен обладать и на какую оплату может рассчитывать, рассказывает Анастасия Иванова, pr-менеджер факультета медиакоммуникации Университета «Синергия». Примерное время на прочтение — 7 минут.


Кто такой контент-менеджер и чем он занимается
Так что же всё-таки должен делать контент-менеджер
Навыки и личностные качества контент-менеджера
Сколько зарабатывает контент-менеджер
Как стать контент-менеджером

Кто такой контент-менеджер и чем он занимается

Контент-менеджер — гуру продвижения продуктовой линейки и услуг организации на информационных интернет-площадках: на сайте, в социальных сетях, мессенджерах, СМИ. Он работает в тесной связке с маркетологом, SMM-специалистом, дизайнером, копирайтерами и специалистами по SEO.

Контент-менеджер разбирается в контент-маркетинге и управляет всеми процессами по созданию контента. Однако его задача не просто рассказать аудитории о товаре или услуге, а привлечь её внимание к бренду, мотивируя впоследствии стать его потребителем. Если коллектив небольшой, то многие задачи других специалистов приходится выполнять контент-менеджеру. Вот лишь некоторые из них:

  • написание текстов самостоятельно или поиск авторов;
  • постановка задач копирайтерам и дизайнерам;
  • проверка материалов на соответствие ТЗ и отработка правок;
  • контроль за соблюдением сроков;
  • проверка качества работы на всех этапах производства и дистрибуции контента;
  • публикация материалов.

Так что же всё-таки должен делать контент-менеджер

В зависимости от требований работодателя и штата компании, обязанности контент-менеджера могут меняться. Однако основная его задача — разработка и реализация контент-плана для разных информационных площадок.

Он формирует концепцию информирования проекта и редакционную политику, определяет каналы коммуникации с аудиторией. Собирает или создаёт все мультимедиа для публикации: фото, видео, аудио, подкасты, инфографику, дизайнерские элементы. Оценка эффективности продвижения компании — тоже на плечах контент-менеджера.

rabota-kontent-menedzherom

Навыки и личностные качества контент-менеджера

Навыки контент-менеджера расширяются с учётом трендов медиа, но основными остаются:

  • написание текстов,
  • настройка SEO,
  • создание мультимедиа,
  • подготовка рассылок,
  • создание посадочных страниц,
  • настройка рекламы,
  • аналитика.

Разберём каждый отдельно.

Написание текстов

Контент-менеджер должен безупречно работать с текстами разных жанров и форматов. Понимать, что материалы должны не просто информировать, но и вовлекать пользователя в обсуждение, побуждать взаимодействовать с брендом. Интерактивные инструменты (обсуждение, опросы, теги), интегрированные в текст, привлекут больше внимания, чем статья, пусть даже идеально написанная. Поэтому контент-менеджеру важно уметь не просто хорошо писать, но и работать с этим инструментами.

Настройка SEO

Контент-менеджеру также важно разбираться в базовых понятиях SEO. Он должен знать, как настроить сайт, чтобы тот попал в топ выдачи. Как выбрать трафиковые темы, собрать ключевые запросы и составить ТЗ копирайтеру.

Создание мультимедиа

Ещё один важная составляющая вовлекающего контента — мультимедиа: фото, видео, аудио, интерактив. Контент-менеджер должен уметь работать с профессиональными программами по созданию графических и векторных изображений, монтажу видео и анимации.

Рассылка

Рассылка помогает информировать пользователей о продукте или услуге, поддерживать их интерес к компании и мотивировать на конкретные действия (подписаться на соцсети, узнать о новой услуге, купить продукт). Поэтому работа с емейл-рассылкой тоже входит в обязанности контент-менеджера. Как и оценка реакций потенциальных клиентов. Контент-менеджер отслеживает переходы на сайт, действия пользователей на сайте, покупки и подписки.

Создание посадочных страниц

Здорово, если контент-менеджер будет разбираться в том, как устроена структура продающего одностраничного сайта, знать, как привлечь туда трафик, и конвертировать его в лиды. Ну и высший пилотаж, если он сумеет сделать такой одностраничник сам.

Каналы рекламы

Рекламных каналов в интернете огромное множество, поэтому важно выбирать именно те, которые будут эффективны для конкретного бизнеса. Контент-менеджер должен разбираться и в этом. А также знать об основных настройках, которые влияют на мнение о товаре или услуге в контекстной и таргетированной рекламе, рекламе в картографических сервисах.

Аналитика с использованием инструментов Гугла и Яндекса

Контент-менеджер должен разбираться в работе систем аналитики, уметь читать отчёты и на их основании определять темы и форматы подачи материалов, которые вызвали наибольший интерес у аудитории.

Как видите, контент-менеджер должен владеть целым арсеналом навыков, поэтому ему нужно быстро учиться, быть коммуникабельным и способным к анализу. Помимо перечисленных качеств, важны также внимательность и усидчивость, ответственность и неравнодушие к общему делу, а также креатив, интерес к новым знаниям и желание развиваться.

kontent-menedzher

Сколько зарабатывает контент-менеджер

Заработная плата контент-менеджера зависит от итогового списка должностных обязанностей. Как правило, чем больше задач, ответственности и опыта — тем больше доход.

На HH.ru, например, зарплата контент-менеджера стартует от 30 тысяч рублей. А в Москве такой специалист будет получать от 60 до 100 тысяч рублей.
Зарплата выше у тех, кто организовывают работу всего отдела и занимается техническим сопровождением сайта.

Некоторые контент-менеджеры работают на фрилансе и берут в работу несколько проектов. Оплата в таком случае зависит от количества проектов, их сложности и длительности. Ну и, конечно же, от того, как сам специалист себя оценивает.

Как стать контент-менеджером

Освоить профессию контент-менеджера можно самостоятельно, на онлайн-курсах или в вузе, поступив на факультет медиакоммуникаций.
Самостоятельное обучение подразумевает просмотр видео, чтение книг, участие в форумах. Этот способ дешёвый и удобный, но не эффективный. Из-за отсутствия системности навыки могут быть недостаточными в каждой из областей.

Обучение на курсах более структурировано. Как правило, там участники получают больше практики и прикладной информации. Это позволяет быстро сформировать портфолио и впоследствии устроиться на работу.

Образование в вузе на направлениях «журналистика» и «реклама» дают студенту более полное представление о работе с контентом на разных платформах как в теории, так и на практике. Во время обучения у студентов прививается вкус к текстам и понимание медиасферы. Ну и конечно, по окончании выпускник получает диплом специалиста.

Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.
Анастасия Иванова, pr-менеджер факультета медиакоммуникаций Университета «Синергия»

 

В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
Vkontakte Telegram


* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

семь + 4 =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2022.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Согласие на обработку данных | Публичная оферта | Пользовательское соглашение | Регистрация в партнёрской программе

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×
×
×
×
×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×