Да, сегодня поговорим об этом! Однако, если вы надеетесь, что сейчас будет озвучен лайфхак, как сделать так, чтобы контент в соцсетях появлялся полностью без вашей вовлечённости, закрывайте эту статью и отправляйтесь мечтать дальше. А вот если вы трезво смотрите на вещи и готовы узнать, как сильно облегчить себе жизнь, продолжая писать посты и вести соцсети, — этот материал копирайтера Анны Коротковой будет вам крайне полезен.
Время на чтение: 8 минут.
Почему вести соцсети трудно?
Помогающие специалисты, консультанты, мастерицы и руководители малого бизнеса сосредотачиваются на основной работе, оказывают услуги или производят какие-то товары, но испытывают постоянное напряжение от одного упоминания о социальных сетях. Когда бюджет на контент-менеджера и маркетолога выделить сложно, приходится делать всё своими руками.
Если вы относитесь к таким экспертам, то в вашей голове роятся мысли: «Я психолог! И что, я должен становится ещё и сммщиком?», «Где брать темы для постов?», «Как понять, о чём писать?», «Я вообще не умею излагать свои мысли письменно», ну и стандартное «Времени писать нет!»
Признавайтесь, так вы думаете? Или, может быть, вы уже всё изучили и делаете как надо — составляете контент-план, ежедневно создаёте контент, но устали от этого? Или основная работа занимает всё время, вести соцсети некогда, но делать это надо, потому что они дают рекламу и развивают личный бренд…
Понимаю. Давайте уже обсудим решение!
Как создавать живой контент, писать посты, не тратя на это по несколько часов?
Продумывать контент-план и чётко ему соответствовать сложно. Это действительно требует затрат времени и сил. Но придумывать специально темы для постов и коротких роликов не обязательно. Достаточно отслеживать их в разговорах и ежедневной работе.
Забудьте про контент-план на месяц, если ваша задача упростить себе жизнь. Список из двадцати тем сам по себе не даёт материала для текстов. Слишком широкие темы требуют долгой подготовки. Жёсткий график превращает публикации в ещё один источник напряжения.
| Подумайте, о чём вы уже можете рассказать по существу. Для этого раз в неделю записывайте три вещи: 1. Какой вопрос вам задали клиенты или знакомые о вашей работе? Желательно сохранить формулировку клиента, потому что в ней часто уже содержится понятный читателю заголовок. 2. Как вы отвечали? Что объясняли? 3. Что оказалось для клиента неожиданным? Какое привычное представление пришлось уточнить или пересмотреть? |
Как это выглядит в реальности?
Покажу на примере работы копирайтера:
Мне вчера клиент задал вопрос: «Почему нельзя просто написать текст для всех?» Объясняю, что форма, содержание и стиль текста зависят от задач, которые стоят при создании контента. Кратко рассказываю о целевой аудитории. Дополняю нюансами, говорю о том, что иногда проблема в неумении изложить мысль или донести преимущества.
Каждый отдельный довод или элемент вашего разъяснения можно вынести для поста. Так вы сможете написать сразу несколько текстов, в каждом из которых будет одна завершённая важная мысль. Если ваш ответ оказался коротким, значит, это один готовый пост.
Посмотрим на примере психолога.
Вопрос: «Почему возникают панические атаки?». Специалист объясняет причины тревоги и панических атак, рассказывает, на фоне каких ситуаций они могут возникнуть. Клиент уточняет, что страхов у него, кажется, нет. Специалист предлагает разобраться в этом с помощью сессии с картами МАК.
Как писать легко?
Уберите из головы правила, рекомендации по ведению блога, не думайте о том, каким должен быть экспертный пост. Просто делитесь с аудиторией тем, что в реальности происходит. Когда вам задали вопрос, вы на него отвечаете. Вот и экспертный пост. Причём пишите ответ легко, не выбирайте слова долго, говорите так, как вы делаете это в жизни с реальным собеседником.
Если в течение дня появляется идея для поста, откройте телефон и запишите в заметки не только тему, но и заготовку мысли. Если писать заметки вы не привыкли, создайте в любом мессенджере или соцсети чат «Избранное» или «Важное» и наговаривайте короткие аудиозаметки.
Не обязательно писать связно. Подойдёт несколько фраз, изложенных сумбурно. Выбирайте то, что проще сохранить и потом найти. Не стоит тратить вечер на настройку сложной системы.
Конечно, клиентские ситуации нужно обезличивать, а конфиденциальные детали не стоит использовать без разрешения.
От редакции: Разобраться в том, где и как вы ещё можете заработать в своём проекте, и сколько подписчиков и времени при этом понадобится, вам поможет
О чём стоит помнить?
Итак, в течение дня в голове достаточно держать схему:
• что спросил клиент;
• что вы ответили;
• какой пример привели;
• что читателю важно понять.
Для одного поста берите узкую тему и конкретный вопрос.
Вместо «Всё о продающих текстах», я бы взяла более узкую тему «Почему фраза “индивидуальный подход” ничего не объясняет клиенту».
Или психологу вместо «Как построить крепкие отношения» можно написать пост на тему «Какие 3 фразы я советую клиентам использовать в семье, чтобы сохранять тепло в отношениях».
Чем точнее вопрос, тем легче дать полезный ответ без долгого вступления и лишних слов.
Напишите так, как объяснили бы на консультации. Не пытайтесь создавать экспертный контент, просто отвечайте конкретному человеку.
Как дописать пост?
Когда появилась минутка, или настало запланированное время, доработайте заметку до готовой публикации. На это уже уйдёт не более получаса.
Сначала изложите ответ, затем перечитайте и проверьте, удалось ли вам максимально точно ответить на вопрос, не отступая от главной темы. Посмотрите, понятен ли текст и нет ли в нём явных ошибок. Всё, публикация готова, делитесь текстом в соцсетях.
Профессиональный тон не требует сложных оборотов. Точность и ясность лучше демонстрируют опыт, чем попытка звучать «как эксперт из соцсетей».
Не каждую мысль нужно превращать в большую статью. Иногда достаточно короткого разбора, ответа на один вопрос или примера с пояснением.
Начните с посильного ритма, например, с одной публикации в неделю. Потом оцените, насколько такая скорость совместима с работой. Это не универсальная норма, а вариант для старта. Уверена, вскоре вы поймёте, что такой формат работы не требует больших временных затрат.
А как же ИИ?
Возможно, вас интересует вопрос, а как же помощь нейросетей? С ИИ можно писать посты за 5 минут пучок. Я нисколько не против. Но есть одно НО! Если вы попросите нейросеть написать вам контент-план, а потом по нему будете последовательно генерить один пост за другим, у вас тоже уйдёт время. К тому же публиковать неотредактированный текст ИИ не стоит. Аудитория быстро почувствует неискренность. А тратить время ещё и на редактирование текстов я бы не стала, если ваша задача его сэкономить. Проще писать о том, что на самом деле происходит: о чём вас спросили, каким кейсом вы готовы поделиться.
Просите клиентов оставлять отзывы. Сделать скрин и опубликовать его — лучшая реклама.
Не забудьте про визуал. Если в Телеграм это не обязательно, то в других социальных сетях хотя бы иногда лучше добавлять к посту фотографию. Если у вас нет запаса качественных снимков, достаточно иметь одну-две и с помощью ИИ сгенерить баннер для поста. Можно вообще не использовать свои фотографии. Здесь как раз ИИ быстро придёт на помощь и создаст яркий запоминающийся контент с иллюстрацией и подписью по теме. На этой уйдёт 3-5 минут.
В завершении хочу пожелать вам найти баланс между стремлением выдать качественный контент и желанием ничего не делать. Лучше идти вперёд маленькими шажками, и уже через год вы будете благодарны себе, что делали то, что могли. Вы увидите, что ваш блог ожил, а клиентов стало больше. Живые тексты, написанные вами, будут вовлекать и прогревать аудиторию.
Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.
