Как составить контент-план и когда можно от него отступить
Часто эксперты в сфере СММ в качестве лид-магнита используют гайд о том, как составить контент-план на много месяцев вперёд, или дают готовый шаблон контент-плана. Считается, что это сильно облегчает жизнь. Так ли это на самом деле, как экспертам, которые сами ведут свои соцсети, составить план и почему, как и когда нужно от него отходить, рассказывает копирайтер Анна Короткова.
Примерное время прочтения ― 8 минут
Начинающие блогеры пишут посты по вдохновению: пришла идея ― пишем, нет времени, пропало настроение ― на страничке или в канале затишье. И если оно затягивается, кто-то другой завладевает вниманием вашей аудитории. Если вы понимаете это, происходят терзания на тему «писать надо, но не знаю, о чём», и начинается вымучивание тем для публикаций. Знакомо?
Есть решение ― составить контент-план. Он помогает заранее прописать темы постов, продумать даты и время публикаций. Это структурирует мысли, освобождает время и энергию. Сами тексты тоже можно написать в любое время и поставить в раздел отложенных, они будут опубликованы без вашего участия. В Телеграме и ВКонтакте есть функция отложенного постинга.
Зачем и когда можно отходить от намеченного плана?
Можно ли применять готовые шаблоны?
Что включает контент-план?
Контент-план представляет собой таблицу с графиком публикаций в социальных сетях или на сайтах на определённый период времени.
| В таблице обычно есть следующие графы: 1. Дата и время публикации. 2. Вид публикации — пост, рилс, видео, мем. 3. Тип контента ― информационный, продающий, вовлекающий, развлекательный. Для эксперта может быть другая классификация: экспертный контент, кейсы, отзывы, личная информация. В некоторых профилях есть четкое разделение по рубрикам. 4. Тема публикации, например, треугольник Карпмана, зависимые отношения, общение с подростками и другие. 5. Краткое содержание публикации. 6. Ответственное лицо, если мы говорим о работе команды. |
Прежде чем составить свой контент-план, важно исследовать целевую аудиторию и понять ваши глобальные задачи. Что в итоге вы хотите продать, как подготовить аудиторию к покупке, как её «прогреть». Тогда каждая публикация превратится в маленький шажок к вашей цели. Эти шажки должны быть связаны логически.
Соотношение типов контента
Приведу пример. Психолог много лет занимается практикой, наработал большой опыт, параллельно вёл страницу в социальной сети, рассказывал о своей работе, делился знаниями и набрал аудиторию. И вот он поставил глобальную цель ― обучать начинающих специалистов, создать для них курс, который поможет им выйти из темноты, проявиться, найти клиентов и повысить чек.
Для того чтобы набрать начинающих специалистов на курс, нужно подготовить аудиторию. Понадобятся экспертность, кейсы, отзывы и много тепла:) Разберём подробнее.
Существуют разные мнения, однако мой опыт показывает, что хорошо работает такое соотношение контента:
- Экспертность ― это 40-60% контента, в котором даётся польза. Здесь эксперт показывает, что он реально профи и способен самостоятельно формировать мнение по отдельным аспектам в своей сфере.
- Кейсы ― это 10-20% публикаций, где психолог рассказывает реальные успешные истории из практики.
- Отзывам можно отвести 10-20%, отлично работают скриншоты благодарностей от клиентов. И в этом, и в предыдущем случае имена клиентов заштриховываются или меняются, если мы говорим о помогающих специалистах.
- Много тепла ― я имею в виду особый стиль автора, уважительное отношение к аудитории и капелька личного контента, которая помогает выбрать его как человека среди многих других авторов курсов. Один специалист демонстрирует свои цветочки на грядке, а другой рассказывает о путешествиях или детях.
Логика в составлении контент-плана для продвижения может быть следующей: мы пишем на определённую тему в течение недели, двух или трёх, на эту же тему снимаем рилс или небольшие уроки, прилагаем кейсы и отзывы. Следующая тема плавно вытекает из предыдущей. Темы могут быть и не связаны между собой. И это тоже нормально. Более того, такая стратегия имеет свои плюсы ― тема каждого поста является неожиданностью для подписчиков, и тем интереснее людям читать ваши публикации. Тем больше вероятность, что новая тема тронет сердце определённой части аудитории, которая поставит лайк, оставит комментарий или сделает репост. Не это ли наша промежуточная цель?
На что мы ориентируемся?
Если глобальная задача ― создать курс и набрать учеников, то периодически в том, что вы доносите до аудитории, должны проскальзывать уверенность в себе, заявления о том, что вы готовы передавать опыт, информация о том, где вы учились и как повышаете свой профессиональный уровень. Это те самые социальные доказательства, которые станут одними из главных козырей. Можно честно рассказать о том, как вы не знали, с чего начать, а спустя несколько лет клиенты стали записываться к вам в лист ожидания. И что вы можете теперь позволить себе брать не всех, при этом стабильно повышать стоимость своих услуг, и прочее.
Если всё сделать правильно, то ещё до старта продаж курса вам станут задавать вопросы о том, даёте ли вы консультации и есть ли у вас готовые образовательные продукты.
Зачем и когда можно отходить от намеченного плана?
Почему я начала эту статью с упоминания про лид-магнит на тему создания плана? Потому что составить контент-план и заполнить табличку, когда и что публикуется, на несколько месяцев вперёд можно. Но стоит понимать, что любой контент-план ― это не железобетонный фундамент. Наоборот! Это живая система, и она может и должна меняться в зависимости от окружающей среды.
Основные события, которые дают повод внести изменения в план:
- В вашей личной жизни или профессиональном опыте произошли неожиданные события, которые захотелось осветить. Плюс таких внезапных публикаций ― аудитория видит вас в моменте, живой контент всегда прекрасно «заходит».
- Политические новости или изменения в социокультурной сфере. Вспомним вирусы и мобилизацию, когда страх и тревога превалировали в эмоциях большей части населения нашей страны. И блогеры создавали поддерживающий контент, чтобы помочь своей аудитории пережить непростые времена.
- Насмотренность позволяет отслеживать тенденции как в копирайтинге, так и в съёмках рилс. И следование тенденциям ― признак хорошего тона. Вы заметили, что новый отрывок из известного фильма начали использовать многие блогеры? Отлично, адаптируем под себя, накладываем свой текст, аудиосопровождение и публикуем вне плана.
- Изменение алгоритмов социальных сетей: «умные ленты» периодически меняют правила, это нужно учитывать и вносить корректировку в контент-план, меняя время публикаций и иногда визуальное сопровождение текстов. Продвижение в соцсетях требует от нас постоянной включённости, в том числе отслеживания нововведений.
Можно ли применять готовые шаблоны?
Открою секрет: найти готовый контент-план в интернете или получить его в качестве подарка за подписку на смм-специалиста ― не проблема. Однако зачастую это не палочка-выручалочка. Человек, подготовивший этот план, скорее всего, не знал ни вас лично, ни ваших целей ведения блога, а также не исследовал вашу целевую аудиторию.
Если вы действительно не знаете, как подступиться к контент-плану, не понимаете пока, как составить его для себя, или у вас «творческий кризис», и кажется, что темы для постов исчерпаны, можно прибегнуть к готовым шаблонам.
Но важно анализировать отклик аудитории и отслеживать, насколько тема отзывается вам лично, как она отражает вашу экспертность и коррелирует ли она с вашими ценностями. Постепенно придёт понимание, как адаптировать чужие идеи под себя. И наступит момент, когда вы будете готовы составить контент-план для себя. Надеюсь, в этой статье мне удалось помочь вам разобраться в том, как это сделать самостоятельно.
Выводы
Прописав контент-план на месяцы вперед, необходимо быть начеку, пересматривать и адаптировать его под изменения, которые неизбежны в нашей жизни. Насмотренность, обучение в сфере продвижения и интуиция помогут найти правильные решения.
У меня всё по данной теме:) Было полезно?
Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
