Как написать статью для блога и избежать 5 основных ошибок

Для эксперта, частного специалиста один из способов привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость личного бренда, заложить фундамент формирования доверия ― написать статью для чужого блога. На что обращать внимание при поиске площадки? Какую тему выбрать? Как общаться с редактором? Что ещё учесть, чтобы материал опубликовали? И это только часть вопросов, с которыми сталкиваются будущие авторы. В статье на них отвечает Кристина Лисинская, контент-маркетолог, редактор блога AZCONSULT.

Примерное время прочтения ― 11 минут.

---

Многие авторы, которые хотят опубликовать гостевую статью (особенно те, кто хочет сделать это впервые), допускают 5 ошибок — все сразу или в любом сочетании. Из-за этого материал могут не принять к размещению. Или статья, вместо того чтобы работать и долгое время приводить к вам потенциальных клиентов, будет звучать бесполезным аккордом в какофонии инфошума.

Что чаще всего умудряются сделать авторы?

1. Выбрать неподходящую площадку.

2. Взять «неправильную» тему.

3. Игнорировать редполитику, правила публикации.

4. «Лить воду» и зажимать суть.

5. Не оформлять текст.

Заключение. Чек-лист для самопроверки.

1. Выбрать неподходящую площадку

Когда подбираете ресурсы, на которых хотите опубликовать свою статью, не стоит ориентироваться только на «престиж», простоту размещения (открытые площадки, где можно выпустить материал самостоятельно, без согласования с редакцией), «знакомое имя» и экономию времени на поисках.

На что надо обязательно обратить внимание

Есть ли ваша аудитория среди читателей блога?

Казалось бы, очевидно, но не всегда это учитывают. Где найти информацию? Почитайте редполитику или раздел «Как опубликовать у нас статью», обычно там есть описание аудитории.

У нас в редполитике блога AZCONSULT целевая аудитория описана вот так.

Если не нашли описание ЦА, почитайте на главной странице сайта, с кем работает компания или проект, в чьём блоге вы хотите опубликоваться. С какими вопросами или проблемами к ним обращаются. Обо всём этом аудитории будет интересно почитать и в блоге.

Размещают ли владельцы блога информацию о статьях на других своих ресурсах?

Дистрибуция необходима, чтобы о выходе вашей статьи узнало как можно больше читателей, а не только те, кто зайдёт непосредственно в блог посмотреть, что новенького появилось.

Например, мы в АZCONSULT делаем анонсы статей в еженедельной рассылке, в группе ВКонтакте и на канале в Телеграме. Наши авторы могут прийти в комментарии к таким анонсам и пообщаться с аудиторией.

Можно ли автору давать ссылки на свои ресурсы?

В одних блогах авторам разрешается давать ссылки на несколько своих контактов: соцсети, сайты, телеграм-каналы.

В других ограничиваются ссылкой на один ресурс. И тогда вам важно правильно выбрать, куда и с какой целью из статьи должен перейти читатель. Например, он должен подписаться на ваши соцсети или телеграм-канал, продолжить вас читать, «греться», чтобы потом, возможно, стать клиентом. Или вы хотите, чтобы он перешел на ваш сайт, узнал о вас подробнее и, возможно, выбрал и скачал бесплатный продукт или купил недорогой (если у вас такие представлены).  

Сколько просмотров набирают публикации? 

Если в блоге под каждой статьёй размещаются счётчики, посмотрите, сколько людей прочли публикации по темам, на которые вам хотелось бы написать. Нет смысла нести классную статью туда, где её прочтут «1,5 землекопа»:) Если же счётчика нет, то можно запросить статистику посещаемости сайта. Но оценивать показатели лучше «в среднем по больнице», потому что на статьи с нетипично высокими цифрами вполне могли запускать рекламу.

2. Взять «неправильную» тему

Чтобы статья приводила вам потенциальных клиентов, тема должна пересекаться с вашей сферой деятельности и желательно с каким-либо из ваших бесплатных или платных продуктов. 

Например, у нутрициолога, продающего консультации по здоровому питанию, больше шансов привлечь клиентов статьёй «10 рецептов здоровых завтраков за 10 минут», чем статьёй «Как интересно писать о здоровом питании»:) Хотя безусловно обе они могут быть полезны, но только разному кругу читателей.

Для того чтобы выбрать тему, посмотрите: 1. Какие рубрики есть в блоге и для какой из них вы можете написать.  Например, в блоге Аzconsult есть рубрики: сайты, соцсети, реклама, психология, полезные советы и другие. 2. Какие публикации в блоге уже есть по вашей предполагаемой теме или направлению. 3. Что вы можете рассказать в своём материале по-другому, какой новый аспект можете раскрыть. 4. Каким своим опытом и результатами по данной теме можете поделиться.

Избегайте брать слишком широкую тему. Потому что написать по ней глубокую статью и блеснуть всеми гранями своего профессионализма будет сложно. К тому же такая публикация скорее всего привлечёт аудиторию, которая находится на нижних ступенях лестницы Бена Ханта, то есть имеет очень низкую потребность в продукте, и вам надо будет её долго «греть».

Написать статью на тему слишком узкую — тоже не лучший вариант. Она вызовет интерес у малого круга читателей, и, соответственно, вместо потока новой аудитории на свои ресурсы вы получите скромный ручеёк.

Если вы сами затрудняетесь выбрать из нескольких тем одну, напишите редактору блога и уточните, какая из них будет наиболее актуальна в текущий момент. Вполне может быть, что из предложенных вариантов редактору понравятся несколько и вы сможете написать серию статей.

3. Игнорировать редполитику, правила публикации

Часто материал «заворачивают» или просят переделать, доработать, потому что он не соответствует требованиям редполитики блога.

Как действовать, когда выбрали конкретный блог и примерную тему: 

• Найдите на сайте и внимательно прочитайте редполитику и/или правила публикации статей.

• Если на сайте их нет, найдите контакты редактора и уточните, что и как вам необходимо сделать.

И самое главное ― сделайте так, как указано в редполитике или как написал редактор.

Если говорится, что предварительно необходимо прислать в Гугл Документе тему и план статьи, так и сделайте. Не надо присылать это в Ворде или просто текстом в личных сообщениях. Обозначено, что можно использовать в качестве иллюстраций скриншоты или собственные фото, не надо вставлять в статью картинки из интернета. 

Печально, но в моей редакторской практике примерно 50% авторов изначально не делают так, как написано в редполитике.

Не соблюдая правила, вы теряете дважды: 1. Время, своё и редактора, ― вас всё равно попросят переделать в соответствии с требованиями.  2. Репутацию ― в следующий раз, выбирая из нескольких авторов, которые хотят написать статьи на похожие темы, предпочтение отдадут тому, кто с первого раза делает всё как надо.

Если вы размещаете статью условно самостоятельно на открытой публичной площадке, всё равно необходимо соблюдать правила. Иначе ваш материал не пройдёт модерацию, и вас попросят его привести в соответствие или удалить.

4. «Лить воду» и зажимать суть

В этом пункте я объединила две ошибки, которые касаются содержания статьи.

«Лить воду» авторы начинают, когда:

• гонятся за объёмом, потому что материал должен быть на определённое количество знаков, или считают, что публикация должна быть минимум в половину «Войны и мира»:)
• кажется, что статья получается скучновата, а как уйти от этого эффекта — не знают;
• не хватает собственных компетенций в выбранной теме. И тогда в ход идёт куча теории, общих витиеватых фраз, не дающих никакой конкретики и пользы.

А зажимают полезную информацию, практические рекомендации, когда кажется, что сейчас выдадут максимум в одной статье, читатели всё сделают сами и эксперт будет уже не нужен.

Если статью с такими недочётами получит редактор, вас наверняка попросят доработать. А если вы разместите её самостоятельно на публичной площадке, типа VC или Spark, вряд ли она принесёт те результаты, на которые вы рассчитывали.

Что можно сделать?

Используйте иллюстрации

Например, вместо сухих цифр исследования, на которые вы ссылаетесь, можно приложить скриншот графика или диаграммы, как в этой статье про инфографику для маркетплейсов.

Давайте краткие схемы, упражнения, лайфхаки

Используя их, полностью читатель свои проблемы не решит. Но они помогут ему получить первый результат от ваших рекомендаций и убедиться в вашем профессионализме.
Можно выделять рекомендации: делать их врезками, таблицами, как ниже в примере из этой статьи про прямой эфир. Так и легче воспринимается, и визуальные акценты в статье появляются.

Добавляйте видео

Вы можете размещать в статье свои короткие ролики, которые помогают раскрыть тему или содержат полезные рекомендации. Разумеется, если это предусмотрено редполитикой и техническими возможностями площадки.
Например, в этой статье автор дала целых 3 упражнения по работе с голосом.

Конечно, это не исчерпывающий список способов сделать статью объёмной и полезной. Но даже если вы используете только их, материал уже будет «играть», как самоцвет на солнце.

5. Не оформлять текст

Ваша статья может нести пользу каждой буквой, каждой запятой, но если она выглядит как «серый кирпич» длиною в n экранов, вряд ли её дочитают до конца.

Если в блоге есть редактор, то получив такой материал, он наверняка попросит вас его оформить и сделать визуально легко читаемым.

А если вы размещаете на площадке материал сами, обязательно пройдитесь по нему взглядом придирчивого читателя. Оцените: удобно ли вам воспринимать текст, можно ли бегло просмотреть и понять, о чём идёт речь, не начинаете ли вы зевать после пятого абзаца:) Если обнаружили недостатки в оформлении, устраните их. Иначе ваша статья будет бесполезно болтаться на просторах интернета.

Обязательно:

• разбейте статью на части подзаголовками первого уровня;
• добавьте подзаголовки второго уровня, если основные части получились большими;
• разделите текст на абзацы по 5-7 предложений;
• расставьте визуальные акценты — можно выделить ключевые мысли жирным шрифтом;
• оформите списки — пронумеруйте или поставьте маркеры, принятые в редполитике;
• пронумеруйте и правильно назовите файлы иллюстраций;
• добавьте сразу необходимые ссылки (например, на источники, которые вы упоминаете).

Заключение

Написать и опубликовать статью на сторонней площадке ― задача сложная, но реальная. Вы узнали про основные «грабли», которыми прилетает начинающим и даже продолжающим авторам. И теперь сможете их обойти.

Ну а чтобы задача написать и опубликовать статью на сторонней площадке стала ещё легче, воспользуйтесь этим чек-листом.

Чек-лист «Самопроверка статьи» 🔲 В блоге, где вы хотите разместить статью, есть ваша целевая аудитория. 🔲 Вам подходят условия размещения публикации в блоге.  🔲 Статья соответствует утверждённому плану. 🔲 Статья соответствует редполитике и правилам оформления. 🔲 В статье есть примеры из практики. 🔲 В статье есть упражнения, лайфхаки, пошаговые алгоритмы, примеры «хорошо/плохо» или «до/после». 🔲 Выводы (заключение) соответствуют содержанию статьи и заявленной теме. 🔲 Текст легко воспринимается визуально.

Используйте рекомендации, делитесь с теми, кто хочет написать статью.

И пусть выход на новые площадки будет для вас в кайф!

Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.