Что такое пиксели Facebook и ВКонтакте и зачем они нужны вашему сайту
Любой предприниматель мечтает вернуть в многократном размере каждый вложенный в рекламу рубль. Для этого реклама должна работать. В том числе и реклама в соцсетях, эффективности которой можно добиться за счёт её персонификации. Наш эксперт, smm-специалист Светлана Раевская, расскажет об интересных рекламных инструментах — пикселях Facebook и ВКонтакте. Пиксели — это специальные элементы отслеживания конверсий вашего сайта. Они используются для более точной настройки рекламы ресурса или отдельных товаров в социальных сетях. Они позволяют настроить объявление персонально на тех пользователей, которые уже хотя бы раз посетили ваш сайт или даже совершали покупки или другие целевые действия.
Пиксель Facebook
На данный момент в Фейсбуке существует два вида пикселей:
- пиксель индивидуализированной аудитории;
- пиксель отслеживания конверсий.
Но они прекратят работать уже во второй половине 2016 года. Поэтому мы с вами будем говорить о новом пикселе для Facebook (обо всех нововведениях в Фейсбуке в 2016 году читайте в нашей специальной статье). Пиксель в Фейсбуке — это часть кода JavaScript для вашего сайта.
Главные функции пикселя Facebook
- Отслеживание и анализ конверсий.
- Оптимизация рекламы для повышения конверсии.
- Создание индивидуальных баз ретаргетинга.
Создав и установив на своём сайте всего один пиксель Facebook, вы сможете получать подробную статистику по посетителям.
Хотите узнать больше о настройке работы в самых главных соцсетях? Участвуйте в статейном сериале “СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: теория большого прорыва”
Преимущества нового пикселя для Facebook
- Высокая скорость загрузки. Он в 3 раза быстрее своих предшественников.
- Он объединил в себе функции своих предшественников:
Новым пикселем Facebook можно делиться. Делается это только через использование Бизнес-менеджера Facebook. На мой взгляд, эта функция актуальна для больших игроков и продвинутых пользователей.- Самое главное — новый пиксель Facebook способен отслеживать 9 типов действий пользователей:
- Просмотр ключевой страницы.
- Поиск. Отслеживание поисковых запросов пользователей на вашем сайте.
- Добавление в корзину.
- Добавление в список желаний.
- Начало оформления покупки.
- Добавление платёжной информации.
- Совершение покупки.
- Лид (например, заполнение формы, посещение страницы с прайсом).
- Завершение регистрации.
Настройка пикселя Facebook
Код пикселя Facebook состоит из двух частей: базового кода и кода стандартного события. Базовый код размещается на каждой странице сайта. А вот стандартные события необходимо настроить. Выбрав нужное вам событие, внесите его значение в код пикселя. Установите пиксель только на тех страница сайта, где должно происходить событие. Не стоит пугаться того, что вам самостоятельно придётся производить манипуляции с кодом пикселя. Умный Facebook позаботился о пользователях. Подробную инструкцию по работе с пикселем можно найти здесь. Именно поэтому я не стану рассказывать подробно о том, как создать, установить на сайт и отслеживать работу пикселя. Моя задача — показать вам, уважаемые владельцы сайтов, какие широкие возможности он предоставляет. Даже если вы используете сервисы аналитики Google и Yandex, не пренебрегайте возможностью анализировать посетителей своего сайта с помощью пикселя Facebook. Самое главное — пиксель даёт вам возможность добиваться максимальной эффективности от рекламы в соцсети благодаря индивидуальным настройкам. Стоит потерять несколько часов времени на то, чтобы освоить работу с пикселем. Ведь его использование поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.
Пиксель ВКонтакте
Намного легче неподготовленному человеку работать с пикселем ВКонтакте. Однако и возможностей у него гораздо меньше. Я считаю, что лучше авторов никто не может объяснить принцип работы и использования чего бы то ни было. Поэтому вот инструкция о создании и установке пикселя от самого ВКонтакте. А мы с вами давайте разберемся, в чём его отличия от пикселя Facebook.
- Пиксель ВКонтакте создаётся индивидуально для каждого сайта. Более того, если вы хотите собирать пользователей отдельных страниц сайта (например, посетителей определённых карточек товара, страницы с ценами и т. д.) вам необходимо будет создать пиксель для каждой страницы, используя её адрес.
- Единственная функция пикселя ВКонтакте — собирать всех посетителей вашего сайта, авторизированных в данной соцсети, в группу ретаргетинга в вашем рекламном кабинете (об изменениях 2016 года и едином пикселе ВК читайте в нашей статье).
Возможности пикселя ВКонтакте
На фоне функций пикселя Facebook использование пикселя ВКонтакте может показаться ненужным и не оправдывающим себя. Это не так. Пиксель ВКонтакте или код ретаргетинга, даёт нам огромные возможности для персонифицированной таргетированной рекламы. Какие?
- Вы можете совершать «продажи в лоб» всем посетителям вашего сайта.
- Вы можете рассказывать о своих скидках и акциях либо всем пользователям, посетившим ваш сайт, либо лишь тем, кто интересовался товарами/услугами, на которые у вас скидки/акции.
- Вы можете возвращать посетителей, которые положили товар в корзину, но не купили его. Для этого напомните им об этом в соцсети и продемонстрируйте фото именно этого товара.
- Зная, что именно пользователи приобрели на вашем сайте, вы можете в своей рекламе предлагать им сопутствующие или дополнительные товары/услуги.
- Если у вас есть сообщество в соцсети ВКонтакте, вы можете привлекать в него аудиторию сайта и уже там готовить пользователей к покупке.
И это лишь те возможности, которые лежат на поверхности и очевидны. В каждом конкретном случае специалист по рекламе наверняка сможет придумать ещё много интересных вариантов. Думаю, логичным будет использование всех возможностей, предоставляемых нам социальными сетями. Установите оба пикселя на ваш сайт. Собирайте максимально индивидуализированные базы ретаргетинга. Грамотно настраивайте рекламу. Экономьте свой бюджет. Всем удачных идей!
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Светлана, спасибо за интересную статью!
Скажите, правильно ли я поняла: пиксели не заменяют метрику, а дополняют её? И пиксели друг друга тоже не заменяют: если хотим рекламироваться ВК – используем код ретаргетинга, для рекламы в фб ставим пиксель, если хотим и там и там – то оба?
Светлана, здравствуйте. Вы всё поняли совершенно правильно. Мне даже нечего добавить! Возможно ещё есть вопросы? Задавайте. Буду рада помочь!
Искал информацию по пикселям вконтакте и фейсбуке. В этой статье все доходчиво рассказано и информация дана в полном объеме. Буду устанавливать пиксели на свой сайт.
Мы рады, что вам понравилась и помогла статья. Удачи с пикселями!
Дмитрий, добрый день. Спасибо за отзыв. Хочу вас предупредить, что информация в статье о пикселе ВК частично устарела. За последние полгода была много обновлений и пиксель усовершенствовался.
Скажите, а в случае если нет страницы благодарности на лендинге, как отслеживать конверсию (заявки с сайта)? В пикселе на лендинге указываю отслеживаемые события, а сам код (скрипт) события устанавливается на кнопку оформления заказа?
Добрый день, Alex
Скажите, а в случае если нет страницы благодарности на лендинге, как отслеживать конверсию (заявки с сайта)? – в любом случае страница благодарности (или любая страница после выполнения действия) должны быть, т.к. пиксель события от ФБ устанавливается и срабатывает именно на странице подтверждения.
Если вы установите код на кнопку оформления заказа, то будете получать только пользователей, нажавших на эту кнопку