Что делать, когда рушится мир? Писать! Даже если вы не делали этого раньше
Не у всех из нас сейчас получается вести соцсети. Это нормальная реакция на события этого года. Тем не менее, соцсети и блоги могут и дальше быть хорошей площадкой для общения с друзьями и поиска клиентов. Пиар-специалист Ксения Писцова рассказала, как с помощью письменных практик можно поддержать себя и свой проект. Среднее время на прочтение — 11 минут.
За последние полгода наш мир сильно изменился. Любое публичное пространство сейчас — зона повышенной турбулентности. Писать, продвигая себя привычным способом, привлекать новую или хотя бы сохранять свою аудиторию, оставаясь на виду, становится всё сложнее. А блокировка двух самых популярных (и что досаднее — любимых нами) социальных сетей лишь усугубляет ситуацию.
Перед тем как писать этот текст, я провела опрос в социальных сетях. Оказалось, что основная сложность кроется в том, что на фоне глобальных событий привычная публичная активность утратила всякий смысл. Как выражать свою позицию, чтобы никого не обидеть, — непонятно. Прямо предлагать услуги, когда от новостей порой перестаёшь дышать, — зазорно. Даже просто оставаться в онлайн-пространстве бывает непросто.
В этой статье разберёмся, какие есть варианты и что вообще можно сейчас сделать.
Кризис — время для экспериментов
Хорошие тексты не обязательно про идеальную форму
И всё же будьте внимательны и аккуратны
Три простые письменные практики, которые помогут разобраться с собой и выйти из ступора
Идеальный шторм во всём мире
Давайте честно — ситуация, в которой мы все оказались, сложная и беспрецедентная. На первый план вышла одна из самых триггерных тем — политика.
Пиарщики даже в самые обычные времена рекомендуют спикерам избегать любых высказываний на эту тему. Потому что каждый человек имеет право на свою точку зрения, а эмоциональная заряженность крайне высока. А сегодня люди ещё и напуганы, и, кажется, именно сейчас всем важно быть услышанными в своей правде и найти возможность рассказать о самых сложных чувствах, пусть даже в социальных сетях.
Друзья, знакомые, клиенты или коллеги открываются с новых сторон. Однако это точно не повод тотально молчать или прекращать любую публичную активность. В конце концов, всегда можно уйти на другую площадку, возродить свой профиль ВКонтакте, завести канал в Телеграме, начать писать статьи в СМИ или просто ограничить доступ к аккаунту.
Что делать
- Избегать прямых обсуждений политической повестки. Никакого конструктивного диалога из этих дискуссий не рождается, а сил они отнимают порядочно — выдерживать чужой аффект непросто.
- Блокировать в своей ленте аккаунты людей, которые ведут себя агрессивно по отношению к вам и не готовы идти на диалог.
- Если необходимо — закрывать профиль и искать новые площадки для своего продвижения.
- Быть терпимее к себе, не требовать от себя быстрых решений и результата и делать скидку на общемировую ситуацию хаоса и раздрая.
Честность — лучший выбор
На самом деле, никто не знает, что нужно писать в кризис и как делать это правильно. Все мы сейчас в одной лодке и переживаем схожие чувства. Тексты могут стать способом почувствовать связь с другими людьми и обрести единомышленников в их лице.
В 2015 году у меня был личный кризис. Я ушла из офиса, оставив за бортом успешную карьеру и весь свой круг общения, привычный мир рухнул почти в одночасье. Больше всего на свете я боялась остаться в одиночестве и быть непринятой вместе со всеми моими противоречивыми чувствами. Однако после выхода первой статьи, где возможно впервые в жизни я откровенно рассказала о том, что со мной происходит, я опешила от реакции. Десятки незнакомых людей писали мне, что сами переживают похожий опыт обнуления. Кто-то был благодарен за смелость и возможность лучше понять себя. Это перевернуло мой мир. Со многими из этих людей, моих первых читателей, я общаюсь до сих пор, они стали опорой в новой жизни. С кем-то мы дружим в соцсетях, с кем-то уже и в реальности.
Честность — лучшее решение и самый естественный фильтр в любой непонятной ситуации. Даже если в моменте вы потеряете кого-то (а это и вероятно, и больно, и страшно, но совершенно необходимо как естественное очищение и рост), на место несогласных придут новые люди.
Сейчас время переоценки своих целей и приоритетов. И стоит решить для себя, что важно, а что второстепенно, с кем сохранять отношения и какой ценой, а с кем увеличить дистанцию. Ваши люди останутся рядом несмотря ни на что.
Что делать
Самое верное решение в сложившейся ситуации — сосредоточиться на себе:
- Понять, что важно именно вам.
- Продолжать работать, если социальные сети — место встречи с клиентами и партнёрами.
- Просто писать, чтобы не сойти с ума в изоляции от привычного общения.
Кризис — время для экспериментов
Звучит банально и вязнет на зубах, особенно если ресурс в критической ситуации ограничен (а у кого из нас нет?), но кризис и правда неплохой мотиватор, чтобы быть полезным другим людям.
Перед глазами у меня примеры нескольких клиентов, которые именно сейчас решили открыть свой бизнес и задумались о продвижении. Мне и самой критически важно быть полезной в том, что я неплохо умею. Стала бы я писать эту статью в обычное время? Не уверена.
А ещё в текущих условиях есть один неочевидный плюс. Когда ничего не понятно, нет жестких правил — не так страшно выглядеть глупо и совершить ошибку.
Что делать
- Писать о том, в чём уверены на 100%. Если вы помогающий практик и у вас есть рабочие способы самоподдержки — не молчите, расскажите о них другим. Простые, понятные инструменты или рекомендации по выходу из кризисных состояний очень востребованы и со стороны СМИ. На Pressfeed много запросов к экспертам о ситуации в разных отраслях. Так, одна моя клиентка — коуч разместила свой комментарий с техникой самоподдержки в журнале Psychologies.
- Делиться личным опытом, не так важно, будет он связан с профессиональной деятельностью или с адаптацией к новым условиям жизни. Ваш путь, ошибки и результаты могут стать огромной поддержкой для людей в критической ситуации.
- Пробовать разные варианты текстов, искать новую форму для себя, выходить за рамки привычного и смотреть, что получится.
- Тестировать, на что лучше реагирует аудитория, что вызывает у людей интерес и понимание, а что — нет.
Эксперименты точно не уберегут от хейта и негатива, но этот опыт можно будет использовать в дальнейшей деятельности. А вдруг в процессе вы найдёте что-то по-настоящему важное и интересное? Или поймёте, что точно вам не подходит.
Участники опроса делились со мной, что именно сейчас, в ситуации, когда любое слово взрывоопасно, они (наконец-то) пишут то, что хотят и когда хотят, всем ведь точно не угодишь. Для этого имеет смысл лишь выбрать комфортную вам площадку.
Хорошие тексты не обязательно про идеальную форму
Главное условие хороших текстов — честные, смелые и свежие мысли. Особенно сейчас, в условиях тотальной неопределенности, когда каждый из нас в поисках стабильности и хоть какой-то опоры.
Вы можете стать опорой для своих читателей, если просто будете собой.
Что делать
- Писать о том, что вам по-настоящему нравится, что вдохновляет и даёт силы двигаться дальше. Отношения с людьми, прогулки на природе, творчество, спорт — любой искренний лайфстайл позволит аудитории отвлечься от мрачных мыслей и увидеть, что жизнь продолжается.
- Делиться опытом проживания событий. Моя знакомая эмбодимент-коуч написала о том, что как-то утром проснулась и вдруг осознала, насколько она богата. У неё есть любимый муж, дом и работа, которая именно сейчас позволяет помогать другим людям. Парадоксально, но в текущей ситуации самые простые вещи и обычная жизнь становятся огромной ценностью.
- Честно признаваться в растерянности, страхе или других чувствах. Такие тексты позволят увидеть в вас человека.
В начале апреля, когда мы все уже немного адаптировались к ситуации, я получила письмо рассылки от Варвары Лялягиной, в сообществе по подписке которой я состою. Варя писала, что прошедший месяц она была в растерянности, пыталась решить сразу много вопросов по бизнесу, о том, как ей быть и с платежами, и с площадками, которые вдруг оказались заблокированы. Как участник сообщества я видела, что работа внутри продолжалась в обычном формате — мероприятия проводились по плану, появлялись новые материалы. Честное письмо стало важной точкой, чтобы понять, что происходит за кулисами. Что Варе тоже непросто, но она продолжает стараться для нас несмотря ни на что.
Подобное искреннее сообщение формирует доверие, которое сейчас сработает на вас лучше любого идеально продающего поста или статьи.
Что сейчас неуместно — делать вид, что ничего не происходит.
Держите повестку в голове, пропускайте сквозь неё свои уже готовые тексты, добавляйте дисклеймеры. Спрашивайте у читателей, что им важно и нужно услышать от вас прямо сейчас. Ищите свои способы контакта с аудиторией. Просите о помощи, если необходимо. Всё это нормально. Сейчас как никогда важно оставаться живым.
И всё же будьте внимательны и аккуратны
В текущей ситуации точно не стоит писать на эмоциях. Это как раз может быть токсично для вас и для окружающих. Когда поле и без того заряжено, любое категоричное слово как горящая спичка — мгновенного вызывает пожар.
Лучше всего писать из состояния ясности и покоя. Понятно, что когда мы все переживаем сложные чувства, настроиться на конструктив довольно непросто. И тем не менее, если хотите сказать что-то, особенно по текущей повестке, напишите пост и отложите на сутки, чтобы посмотреть на него свежим взглядом.
Три простые письменные практики, которые помогут разобраться с собой и выйти из ступора
Утренние страницы
Наверняка вы не раз слышали про технику писательницы Джулии Кэмерон, которая много лет проводит курсы творческого мастерства. Суть метода в том, чтобы с самого утра выгружать из головы всё, что там есть, фиксируя мысли на бумаге.
Важно не вымучивать слова, а описывать то состояние, которое вы проживаете прямо сейчас. Если, к примеру, вы в ступоре, прямо о нём и пишите: «Сейчас я в ступоре. Не знаю, что писать, такое дурацкое ощущение, что мне и сказать нечего». И так далее. Важно вести утренние страницы регулярно (хотя бы в течение недели), и чтобы объём текста был не менее трёх страниц ежедневно.
Фрирайтинг
В отличие от утренних страниц его цель — идти за своей мыслью в потоке. Это похоже на метод мозгового штурма. Вы механически записываете возникающие в голове мысли в течение определённого времени. Скажем, 15-20 минут.
Пишите текст, как он идёт, не редактируя и не беспокоясь о грамматике и стиле. В результате вы найдёте то самое решение, идею или мысль. Обычно фрирайтинг используют, чтобы докопаться до внутренней истины.
Списки
Это техника писателя Рэя Брэдбери. Для описания любой ситуации, которая вызывает у вас сильные эмоции, Брэдбэри предлагает опираться на список слов-ассоциаций. Так вы представляете конкретную ситуацию или тему и списком фиксируете слова, которые будут вызывать у вас наибольший эмоциональный отклик по отношению к ней. Подобный набор слов станет подсказкой для описания своих эмоций, опыта и чувств. А это уже отличный материал для поста, статьи или любого другого текста.
Вместо выводов
В заключение хочу добавить, что не стоит пренебрегать и внешней поддержкой. В сложные времена люди охотно объединяются, а писать о том, что происходит с вами в групповом формате — один из самых терапевтичных способов проживания ситуации. Благо вариаций писательских курсов вокруг миллион. Мой опыт подсказывает, что на них могут найтись не только единомышленники, но и клиенты, и партнёры.
И помните, писательский навык как мышца: чем больше вы накачиваете её, чем лучше результат. Но иногда именно небольшой перерыв поможет вашему «писательскому телу» вернуться в форму и обрести устойчивость. Будьте внимательными к себе и не поддавайтесь на провокации окружающих.
Ксения Писцова, пиарщик, консультант по известности. Помогаю владельцам малого и микробизнеса, экспертам, авторам частных проектов и другим человечным профессионалам находить клиентов с помощью PR и коммуникаций.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
