Обучаем небольшие проекты грамотному маркетингу. Помогаем расти быстрее и зарабатывать больше

Что такое маркировка рекламы с 1 сентября 2022 года: коснётся ли это нас с вами

Новости об обязательной маркировке рекламы с 1 сентября взбудоражили предпринимателей. Мы попросили юриста Алёну Иву объяснить, что значат поправки к закону «О рекламе», которые на днях вступили в силу, и что нам с вами теперь нужно делать. Примерное время на прочтение — 4 минуты.


Спойлер: да, коснётся. Но пока непонятно, в каком масштабе. В этой статье расскажу, что уже известно об этом нововведении.

Что случилось

Новые понятия

Как будет выглядеть маркировка рекламы?

А что будет, если этого не делать?

Касается ли это партнёрских материалов?

А реклама своих услуг на своём же сайте попадает под требования закона?

Посты в соцсетях тоже надо подписывать словом «реклама»?

А как поступать со старыми рекламными постами или статьями?

А если я пишу статью в блог другого проекта или даю экспертный комментарий?

И что же делать?

Что случилось

С 1 сентября 2022 года вступают в силу изменения в ФЗ «О рекламе». Теперь вся реклама в интернете должна украшаться пометкой «реклама». Кроме этого, для всех видов интернет-рекламы нужно получать отдельный идентификатор и отправлять сведения в специальный реестр через специальных операторов.

Нововведения касаются всех участников рекламных цепочек: рекламодателей, рекламораспространителей, рекламных систем, рекламных агентств.

Звучит сложно. Давайте разберёмся с основными определениями и вопросами.

Новые понятия

Реестр — единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Это база данных, которую будет формировать и вести уполномоченный на то орган Роскомнадзора.

Оператор — оператор рекламных данных (ОРД). Это организации, которые будут иметь право собирать информацию со всех участников рекламного рынка и передавать её в ЕРИР. На сегодня стать операторами планируют структуры МТС, Озон, Сбер, Вымпелком, Яндекс, ВКонтакте. Список будет пополняться.

Идентификатор рекламы — буквенно-цифровой код, который будет присваиваться всем рекламным объявлениям (креативам).

Креатив — любой вариант рекламы: баннер, статья, пост, подкаст и т. д.

Как будет выглядеть маркировка рекламы?

Давайте возьмём для примера размещение рекламы на сайте в виде статьи. Владелец сайта в нашем случае будет рекламораспространителем, а заказчик — рекламодателем.

В упрощенном виде процесс будет происходить так:

  1. Между владельцем сайта и заказчиком заключается договор на размещение рекламной статьи.
  2. Владелец сайта отправляет статью Оператору и получает идентификатор.
  3. Помечает статью идентификатором и надписью «реклама» и размещает на сайте.
  4. По истечению срока размещения стороны подписывают акт.
  5. В месяце, следующем за месяцем размещения, владелец сайта отправляет отчётную информацию Оператору.

А что будет, если этого не делать?

Пока ничего, потому что административная ответственность за нарушение этих требований ещё не установлена. Однако не стоит забывать о том, что статья 14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе уже существует. Гарантий, что её не будут применять, нет.

Касается ли это партнёрских материалов?

Хороший вопрос. Ситуация, когда мы рекламируем друг друга, не заключая договоры, очень распространена. Я адресовала этот вопрос Роскомнадзору. В полученном ответе мне указали, что партнёрские соглашения не являются исключениями. Это значит, что и партнёрская реклама подпадает под действие норм о маркировке рекламы.

А реклама своих услуг на своём же сайте попадает под требования закона?

В ответе на этот вопрос Роскомнадзор ссылается на позицию ФАС, в частности на письмо от 25.09.2019. ФАС по обыкновению неоднозначен и говорит, что:

  • размещение информации о себе на своём сайте не является рекламой
  • но если информация размещена так, что привлекает дополнительное внимание (навязчивый баннер, плавающая кнопка и т. д.), это может быть признано рекламой.

То есть как бы не реклама, но это не точно. Для более конкретных ответов придётся дождаться практического применения нововведений.

Посты в соцсетях тоже надо подписывать словом «реклама»?

На сегодняшний день — да. Реклама в социальных сетях и мессенджерах также подпадают под действие закона. То есть необходимо будет получать идентификатор, ставить пометку «реклама» и потом отчитываться через операторов.

А как поступать со старыми рекламными постами или статьями?

На сегодня есть ответ Роскомнадзора, что эти рекламные материалы также должны быть помечены идентификатором и надписью «реклама». Однако я бы не спешила это делать и дождалась каких-то более конкретных ответов. Можно не ждать и написать запрос в Роскомнадзор.

А если я пишу статью в блог другого проекта или даю экспертный комментарий?

По общему правилу нет, это не будет считаться рекламой вас. Однако может считаться рекламой для проекта, но это будут уже задачи проекта.

И что же делать?

Не паниковать. Сейчас уже можно получать у потенциальных операторов рекламных данных тестовые доступы к системам, изучать их и готовиться к новым алгоритмам. Стоит отредактировать договоры, если вы размещаете рекламу у себя. И, конечно, держать руку на пульсе и мониторить новости.

Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.
Алёна Ива, юрист для бизнеса и частной практики
ВКонтакте
Телеграм-канал 

 

В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
Vkontakte Telegram


* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

17 − десять =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2022.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Согласие на обработку данных | Публичная оферта | Пользовательское соглашение | Регистрация в партнёрской программе

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×
×
×
×
×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×