Как писать в Яндекс.Дзене. Советы и рекомендации успешных дзеноводов
В прошлой статье мы говорили о том, как вообще работает Дзен и как в нём продвигаться. Юлия Тимошина продолжает тему и рассказывает, как и что писать в Яндекс.Дзене, чтобы вас читали, какие форматы использовать и что советуют опытные владельцы каналов, которые успешно монетизируют свои знания.
По словам самих создателей платформы, в Яндекс.Дзене «всё как в жизни», поэтому и темы тут популярны соответствующие. Кто-то называет их слишком жёлтыми, кто-то говорит, что Дзен — это кликбейт и провокации. Я думаю, что правда у каждого своя и, чтобы начать писать, нужно исходить из того, есть ли на этой площадке ваша аудитория. В этой статье расскажу о форматах контента для Яндекс.Дзена. А ещё приведу мнения дзеноводов со стажем, чтобы узнать из первых рук, что именно помогло монетизировать их каналы.
Про что писать в Яндекс.Дзене, и какие темы «заходят»
Конечно, сам Дзен отражает статистику, из его рейтинга можно узнать ТОП тем.
Приведу также данные сайта TOP-30 Главный рейтинг постов Рунета — тут уже не темы, а рейтинг популярных каналов.
Заметно, что популярны новости, кулинария, кино, развлечения, путешествия, ЗОЖ, психология и саморазвитие. Народ по-прежнему запрашивает «хлеба и зрелищ».
Но тут важно отметить, что направленность Дзена в основном развлекательная. Яндекс.Дзен — это как «семечки» у телевизора: легко, вкусно, затягивает — читаешь, переходишь с карточки на карточку, не можешь оторваться. Поэтому написанные правильным академическим языком статьи не будут так популярны, как пост о смешных случаях на рыбалке, например. Даже серьёзный материал тут нужно подавать просто и доходчиво, использовать юмор и иллюстрировать красочными картинками.
Главное, чтобы читателю не было скучно!
Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Скачайте прямо сейчас или в конце статьи мой вебинар «Упражнения на преодоление страха белого листа».
Есть мнение, что читают Яндекс.Дзен в транспорте по дороге на работу и перед сном. Поэтому «гуру» (авторы, которые пишут давно) советуют выкладывать пост либо около 8 утра, либо около 6 часов вечера. Тогда, якобы, статья сможет получить бОльший охват. Объективности ради, скажу, что я пробовала следовать совету, но особого эффекта не заметила.
Кто пишет в Дзен для личного бренда или развития бизнеса
Можно предположить, что площадка нужна только копирайтерам или писателям. Но это совсем не так.
Я бы разделила авторов Яндекс.Дзена на две большие категории:
- первая — те, кто пришли ТОЛЬКО ради «лёгких денег»;
- вторая — те, кто действительно пытается создать интересный и уникальный контент, развить свои способности, научиться «брендировать» себя, привлечь внимание к своему увлечению и бизнесу.
Первая категория авторов, к сожалению, довольно обширна и, по моему мнению, составляет 60-65%. Именно они испортили Дзену репутацию пошлостью, кликбейтом и плохо сделанным рерайтом жёлтых новостей. Разработчики Дзена сейчас активно борются с этой проблемой. Нам ещё предстоит увидеть, каким будет Дзен дальше.
Кто во второй категории? Копирайтеры, писатели, коучи, бизнес-тренеры, психологи, специалисты по ЗОЖ, врачи, фотографы, автолюбители, спортивные тренеры, инструкторы йоги и так далее.
Канал в Яндекс.Дзене для портфолио
Для начинающего копирайтера Яндекс.Дзен — просто находка. Заказчики требуют портфолио, а где его взять человеку, который только начинает свой путь в профессии? Создать блог в Дзене.
Мой личный опыт показывает, что заказчики охотно смотрят ссылки. Ведь тут виден не только стиль и умение писать. Можно сразу оценить реакцию аудитории на материалы потенциального автора, а такой функции в стандартном портфолио нет.
Я начала осваивать профессию коммерческого автора в июне 2019 года. Срок небольшой, но у меня за плечами ещё советское высшее образование — хорошая база. Пока не было опыта, работала за копейки. В октябре 2019 завела канал и начала писать в Яндекс.Дзене.
К монетизации не стремилась (от редакции: но внезапно достигла её, пока мы материал готовили к публикации). Дзен для меня — скорей поиск себя как автора и «проба пера».
Сейчас дочитывания в моём канале за неделю достигают 4 тысяч. Аудитория — около 10 000 человек и 127 подписчиков. Считаю эти показатели более чем крутыми, ведь веду я канал с октября 2019 года и ранее подобным видом деятельности не занималась. Потенциальным работодателям я даю ссылку на канал, и это работает.
Ещё один интересный момент — статьи Яндекс.Дзена индексируются. Вы можете увидеть свою статью в выдаче Яндекса и этим сразить потенциального заказчика. К примеру, моя статья про итоговое сочинение первая в выдаче Яндекса.
Это приятно — раз, мотивирует — два, и даёт больше охвата каналу — он становится популярным.
Канал в Дзене для личного бренда
Для опытного коммерческого автора — это эффективная площадка для развития личного бренда. Чтобы продвигаться на интернет-рынке, нужен сайт. НО:
- его нужно сделать — нужны вложения времени и денег на разработку;
- нужно платить за домен и хостинг;
- его тоже ещё раскручивать и продвигать.
В случае с Дзеном — он делает всё за вас. Просто сравните усилия для продвижения собственного сайта и канала в Яндекс.Дзене.
Как вести канал: полезные советы от авторов Дзена
Реальные истории и советы — вот в чём больше всего нуждаются те, кто только присматривается к Яндекс.Дзену. Я взяла мини-интервью у трёх авторов, которые согласились поделиться своим опытом: рассказать, как удалось достичь результата, и дать несколько полезных советов начинающим дзеноводам.
Канал в психологической тематике
Канал Павла Домрачева «Мужская Психология»
Павел — практикующий психолог, помогает мужчинам развить навыки дисциплины, самоорганизации, учит добиваться своего и выстраивать отношения с женщинами. При всей своей загруженности он находит время на ведение канала на Дзене, так как считает это эффективным.
Результаты ведения канала в Дзене
- Получил новых клиентов во все проекты: мужской клуб, групповые курсы, индивидуальную работу.
- Набрал 18 000 подписчиков.
- Статьи прочитали 3,5 млн. раз, а аудитория канала достигала 950 тысяч человек.
- Ему предложили написать книгу в известном издательстве «Питер».
- За декабрь 2019 года заработал на рекламе 80 000 рублей.
Как удалось достичь результата
Павел: «Мне помогла дисциплина — регулярно писать статьи. Отдача пошла через 2 года. Но это неправильный путь, так как я долгое время писал плохие заголовки, которые никого не цепляли. Нужно уметь правильно привлекать читателя заголовком, картинкой и анонсом. Как только у меня вышли первые популярные статьи, я понял, что делать. И за полгода развил канал почти с нуля до тех результатов, которые есть».
Как писать в Яндекс.Дзене: советы Павла Домрачева
Во-первых, нужно писать каждый день или хотя бы раз в 2 дня, иначе роста не будет.
Во-вторых, научиться правильно делать заголовки. Отражать в них суть статьи, но сделать это броско и цепляюще. Для этого стоит почитать статьи популярных авторов, понять, какие их материалы выстреливают.
В-третьих, писать можно на любую тему, в Дзене аудитория — вся страна.
Канал в бьюти-тематике
Парикмахер-стилист Наталья Кононова ведёт свой авторский канал.
У Натальи интересная подача материала — она рассказывает о модных тенденциях женских стрижек, даёт подробные схемы и рекомендации по их выполнению. Канал полезен как коллегам Натальи, так и обычным женщинам. Её статьи можно показать, к примеру, парикмахеру и попросить подстричь именно так. Всё просто, наглядно и доступно.
Результаты ведения канала в Дзене
Начала вести канал в апреле 2019 года, спустя 3 недели включилась монетизация.
Наталья: «Целью ведения канала было пополнение клиентской базы. Она достигается, да. Но заработок с канала радует и удивляет не меньше».
Как удалось достичь результата
Наталья: «Мой большой опыт работы парикмахером — это то, что помогло мне конкурировать на Яндекс.Дзене с другими авторами в этой нише. Так уж сложилось, что моей аудиторией стали женщины, и мне есть, что рассказать, посоветовать и чем поделиться с моими читательницами».
Как писать в Яндекс.Дзене: советы Натальи Кононовой
Первое: нужно тщательно продумать тематику канала и придерживаться только её. Лучше писать о том, в чём вы очень хорошо разбираетесь, тогда поиск тем для новых статей не будет вызывать сложность. И вам не придётся рерайтить чужие материалы.
Второе: давайте людям полезную информацию, решайте их проблемы в текстах.
Третье: общайтесь с читателями в комментариях. Покажите, что ваш канал — живой, а его автор — достижим для неформального общения.
Канал в тематике фототуризма
Людмила Дьяченко — канал «Гид-фотограф по горам Кавказа».
Платформа ежемесячно анализирует каналы новичков и рассказывает о них в своём Журнале Яндекс.Дзен. Попасть туда может абсолютно любой автор, который пишет интересно и увлекательно. Номинантом среди авторов ноября 2019 года стала Людмила Дьяченко и её канал.
Результаты ведения канала на Дзене
Людмила уже 3 года занимается организацией и проведением походов по горам Северного Кавказа. На своём канале она делится с читателями опытом путешествий и впечатлениями от посещения самых живописных мест. Её фотографии манят присоединиться, совершить восхождение вместе с ней и увидеть горные вершины собственными глазами.
Людмила считает Дзен идеальной площадкой для развития своего бизнеса. Параллельно она ведёт блоги во ВКонтакте и Инстаграме. Каналу «Гид-фотограф по горам Кавказа» только 4 месяца, но автор уже отмечает увеличение аудитории и рост подписчиков.
Как писать в Яндекс.Дзене: советы Людмилы Дьяченко
Во-первых, чтобы была реальная отдача, пишите статьи регулярно, желательно каждый день.
Во-вторых, публикуйте только авторский контент и авторские фотографии, а не просто какую-то общие сведения из интернета.
В-третьих, укажите больше данных: почту, ссылки на социальные сети — чтобы люди, которые приходят в Дзен на ваш канал, могли вас найти на других площадках.
Форматы контента в Яндекс.Дзене
На момент написания статьи в Дзене можно размещаться в трёх форматах:
- писать статьи — текст + иллюстрации / фото;
- выкладывать GIF или видео продолжительностью не более 15 минут;
- создавать нарративы. Это специальный формат Дзена для мобильных устройств, короткая история в вертикальных карточках.
Если со статьями и видео более или менее ясно, то о нарративах стоит рассказать подробнее.
Как создавать нарративы в Яндекс.Дзене
Формат создан специально для мобильных устройств и планшетов. Для создания нарратива автору предлагается 12 вертикальных экранов, которые нужно заполнить картинками и текстом, при этом текст накладывается поверх картинки — это необходимо учитывать при вёрстке.
Показываю пример. Справа у каждого активного экрана три кнопки.
Кнопка Т меняет шрифт и его цвет.
О меняет цвет экрана.
Кнопка + предлагает вставить картинку или видео.
Добавить ещё один экран можно, нажав на плюсик справа от последнего созданного нарратива. Экранов всего 12, рассчитывайте контент.
Нарратив должен быть лаконичен и интересен, но при этом его задача — удержать читателя на странице не менее 40 секунд. Это время, когда дочитывание зачтётся алгоритмом. Подробнее о дочитываниях — в первой статье о Дзене.
Опыт использования нарративов
По опыту работы с этим форматом скажу: да, нарративы получают хорошие охваты, но «умирают» практически на следующий день после публикации. А хорошая статья с уровнем CTR около 10% может крутиться в ленте довольно долго.
Нарративы хорошо использовать, когда у вас есть несколько статей на одну тему. В этом случае можно объединить материал одной обложкой, то есть создать один нарратив, и на каждой его странице дать ссылку на отдельную публикацию. Приём действительно хорошо работает.
Ещё один мой лайфхак: если каждый экран не просто залит цветным фоном, а иллюстрирован красивой картинкой, это хорошо привлекает внимание читателя. Для этого я использую Канву.
Первый слайд — титульный лист или обложка нарратива с темой. Дальше — карточки, раскрывающие тему.
Ещё кое-что о публикациях в Яндекс.Дзене
Для того чтобы создавать контент в Дзене, не нужно знать тонкости HTML. В арсенале автора уже есть все основные средства для оформления и вёрстки текста: шрифты, заголовки, разметка страницы, кавычки для оформления цитат, даже возможность привязать ссылку.
Перед публикацией Редактор предлагает указать тематические теги для того, чтобы алгоритм понял, о чём публикация, и показал материал заинтересованной аудитории. Можно присвоить до 10 тегов одному посту.
Заголовок статьи и теги — это то, что в первую очередь анализирует алгоритм. Содержание и активность читателей — во вторую.
Как нельзя писать в Яндекс.Дзене
Мы поговорили о том, как и что можно писать. Теперь — о том, что делать нельзя.
Кликбейт запрещен
Дзен не допускает использование кликбейта — за это штрафуют и могут пессимизировать канал. На первых порах канал с чересчур жёлтыми заголовками получит меньший охват аудитории. А если ситуация повторится, его могут и вовсе закрыть.
Как настроен алгоритм и на что он реагирует:
- Заведомое утаивание информации. По заголовку читатель не может понять, о чём будет статья.
Пример: «Вы никогда не поверите, что произошло сегодня ночью».
- Слишком эмоциональные заголовки, лишённые смысла.
Пример: «Срочно! Читайте! Вам будет интересно!»
- Намеренное искажение фактов.
Пример: «Найдено средство, способное моментально излечить рак!»
- Неуважительное обращение на ТЫ, тем более в повелительном наклонении.
Пример: «Ты не поверишь, что врачи скрывают от тебя лекарство от рака!»
- Орфографические ошибки и искажение слов, сделанные намеренно с целью привлечь внимание.
Пример: «Срак действия подходит к канцу!» или «Срок гАдности».
Копипаст и рерайт Дзен не любит
Яндекс.Дзен проверяет материалы на уникальность и борется с нарушениями авторского права. Поэтому всегда указывайте автора или давайте ссылку на источник, если используете чужие материалы.
Ваша статья должна быть авторской, только в этом случае она будет ценной для читателей.
Даже если рерайт будет качественным, ценность статьи может быть низкой. Тогда алгоритм будет показывать её только вашим подписчикам, а это существенно снизит вашу продуктивность на площадке.
Нельзя дублировать контент
Правила площадки запрещают:
- копирование материалов, уже опубликованных в Дзене другими авторами;
- повторение своих материалов на канале (даже удалённые статьи нельзя выставлять заново);
- публикацию материалов со своего канала на других площадках (статьями из Дзена можно только делиться).
О чём нельзя писать в Яндекс.Дзен
Под запретом в Яндекс.Дзене материалы об:
- азартных играх (описание, реклама, призыв к участию);
- трагических событиях (подробное описание катастроф, терактов и других трагедий);
- запрещённых законом товарах или услугах (наркотики, оружие, секты и другое);
- лотереях и конкурсах, для которых требуется покупка билета или приобретение товара;
- медицине и фармацевтике (нельзя рекламировать лекарственные препараты, указывать дозировки без рекомендации врача, рекомендовать лечение).
Также нельзя употреблять ненормативную лексику, оскорбления, нельзя пропагандировать употребление алкоголя и никотина.
Сколько статей нужно писать в Яндекс.Дзен, чтобы зарабатывать
Чтобы писать в Яндекс.Дзене и получать за это деньги, нужно регулярно подкармливать алгоритм свежим уникальным контентом.
Сколько же нужно сделать публикаций, чтобы тебя заметили?
Некоторые опытные дзеноводы советуют новичкам написать 30 классных статей, а потом выкладывать ежедневно по 2 статьи.
Ключевое слово тут регулярность, а она у всех индивидуальна. Рассчитывайте свои силы. Конечно, те, кто пишет ежедневно, выйдут на монетизацию быстрее, при условии интересной темы и нескучной подачи материала. Но это не значит, что 2-3 статьи в неделю не достигнут цели.
Есть среди авторов и такие везунчики, которые смогли выйти на монетизацию с одной-двумя классными статьями. Но таких случаев мало.
Всё-таки в Дзене нужно работать и изучать аудиторию, учиться правильно подавать материал, работать с комментариями. Кстати, лайки и комментарии являются важным показателем успешности той или иной статьи. Если их много, алгоритм даст больше показов. Поэтому закладывайте время не только на написание текстов, но и на общение с читателями в комментариях.
Как начать писать в Яндекс.Дзене
Для того чтобы стать автором и писать в Яндекс.Дзене, нужно сначала зарегистрировать свой аккаунт.
Важно: при регистрации аккаунта необходимо указывать свои реальные имя, фамилию и телефон. Это нужно, чтобы служба поддержки могла вас найти и решить возможные вопросы. Писать на канале можно под своим именем, а можно использовать псевдоним — это как вам больше нравится. Телефон также лучше привязать к аккаунту.
Авторизоваться можно также и через аккаунты в социальных сетях.
Если у вас уже есть почта на Яндексе, тогда дополнительная регистрация не нужна. Переходите в Дзен и нажимайте на кнопку «Стать автором». Откроется платформа, где вам предложат настроить свой канал и дадут чёткие рекомендации. Просто следуйте инструкциям и всё получится.
Обязательно заполните поле описание канала, добавьте ссылки и правильно внесите все необходимые данные.
Помните, что при всей доступности инструментов для продвижения Яндекс.Дзен — не панацея. Наивно полагать, что он всё сделает за вас. Чтобы заработать, нужно постараться.
Однако Яндекс.Дзен даёт вам уникальную возможность бесплатно научиться основам интернет-маркетинга без отрыва от своего основного дела. Да, вы набьёте и шишки, но приобретёте бесценный опыт и научитесь грамотно общаться с аудиторией.
Больше материалов о маркетинге в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.
Юлия Тимошина, копирайтер, автор канала О’ДА 
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
