Продвижение в Яндекс.Дзене: кому попробовать и можно ли на этом заработать
Хотите свой блог, но не хотите разбираться в технических сложностях? Продвигаетесь в соцсетях, а посты убегают в ленте? Хотите монетизировать навык написания текстов или найти ещё один работающий канал для контент-продвижения своего проекта? Мы предлагаем присмотреться к Яндекс.Дзен. Юлия Тимошина разобралась, что из себя представляет сервис, кому стоит попробовать продвижение в Яндекс.Дзене и развивать с его помощью свои проекты и правда ли, что можно заработать написанием текстов для Дзена.
Главная фишка Дзена в том, что раскрутку и рекламу каналов он берёт на себя, причём абсолютно бесплатно. А ваше продвижение в Яндекс.Дзене зависит от качественного контента.
Что такое Яндекс.Дзен и кому он может быть интересен
Яндекс.Дзен — медийная площадка, которая предоставляет возможность стать автором и транслировать свои идеи, темы и ценности в онлайн-пространстве. Площадка поможет сделать первые шаги в блогинге и возьмёт на себя заботы по продвижению вашего бренда или бизнеса.
И это еще не всё:
- Яндекс.Дзен платит авторам реальные деньги за размещение рекламы на канале.
- Яндекс.Дзен готов заплатить за автора все причитающиеся по закону РФ налоги и обязательные взносы в пенсионный фонд.
Автор получает в своё распоряжение личное пространство (свой канал / блог) и многомиллионную аудиторию Яндекса, которая потенциально готова его читать.
Сложно начать писать — письма, на сайт, в блог, в прессу?
Скачайте прямо сейчас или в конце статьи мой вебинар «Упражнения на преодоление страха белого листа».
Звучит как сказка, не правда ли? Но давайте посмотрим, что там на самом деле.
Аудитория Яндекс.Дзена
Данные статистики самого Дзена говорят об аудитории вот что:
Конкуренция среди авторов, конечно, огромная. Общее количество новичков, если судить по статистике моего канала, на момент написания статьи составляет 251 458, и каждый день их становится ещё больше. Но мы же знаем, что начинать горазды все, а доводить начатое до ума — единицы, которые рано или поздно и добиваются результата.
Делаем вывод, что Яндекс.Дзен потенциально подходит:
- начинающим коммерческим авторам,
- репетиторам,
- стилистам,
- дизайнерам из разных сфер,
- хендмейдерам и домашним мастерам,
- коучам, психологам, даже врачам.
Всем им продвижение в Яндекс.Дзене помогает искать новых клиентов, повышать узнаваемость своего бренда и зарабатывать на знаниях и текстах.
Как работает Яндекс.Дзен
По сути Яндекс.Дзен — маркетплейс, только для читателей. Здесь спрос рождает предложение. Читатели видят карточки статей как фотографии товаров в большом интернет-магазине и выбирают то, что им понравилось — заголовком и/или картинкой.
Вы легко найдёте у себя Дзен, если зайдёте на стартовую страницу Яндекса и прокрутите вниз.
Управляет Дзеном умный алгоритм. После публикации он анализирует тематику статьи и выдаёт её в ленту читателям, которых, по его мнению, она может заинтересовать.
Алгоритм сам решает, когда и сколько ваших публикаций нужно показывать, исходя из реакции читателей на уже опубликованные. Он полностью автоматизирован, сам обучается и работает без участия человека. Это предмет особой гордости разработчиков платформы.
Но у него есть и несовершенства, на которые многие авторы жалуются. В ответ на это функционал сервиса дорабатывают. Есть надежда, что когда-нибудь он будет работать совершенно.
Продвижение в Яндекс.Дзене: какие показатели важны
CTR
Статьи показываются в ленте читателей в виде карточек с заголовком и кратким описанием статьи. Задача автора — привлечь внимание к своему контенту, чтобы потенциальный читатель кликнул по карточке и зашёл на канал.
Чем больше людей открывают статью, тем больше CTR (click through rate) — показатель кликабельности. Чем выше CTR, тем бОльшие охваты получает материал.
По мнению некоторых опытных дзеноводов, если CTR больше 11-15 %, то статья будет дольше крутиться в ленте и соберёт больше показов. Мой личный опыт ведения канала это подтверждает. Единственное, что я бы добавила, — у публикации с CTR около 8% тоже есть шансы пробиться в ленту.
Дочитывания
Дзен анализирует, насколько долго «зависают» читатели на ваших статьях, как часто ставят лайки, пишут ли комментарии. Активность аудитории прямо пропорциональна количеству показов.
Но всё-таки основной показатель успешности на Яндекс.Дзене — дочитывания. Если читатель остаётся на вашей странице более 40 секунд — это означает, что вам зачтут дочитывание.
Для монетизации каналу нужно набрать 7000 дочитываний за одну неделю.
Автор всегда видит счётчик актуальных дочитываний в Редакторе — программе для работы авторов в ЯДзене.
Вот как это выглядит на моём канале:
Как Дзен работает с авторами
Авторы Дзена ранжируются:
- новички — те, кто не достиг монетизации;
- мастера — те, кто уже преодолел этот порог.
Новичкам доступны все те же сервисы, что и мастерам. Отличие только в том, что первые не могут зарабатывать. Но опять же тут надо понимать, что вам важнее: собственно продвижение в Яндекс.Дзене — ещё одной площадки, с которой вы можете охватить другой сегмент своей аудитории, или всё-таки монетизация?
Яндекс.Дзен еженедельно сравнивает ваш канал с другими: новичков с новичками, мастеров с мастерами. Для этого у площадки есть специальный инструмент — Карма.
Что влияет на Карму в Яндекс.Дзене:
- оригинальность,
- качество,
- вовлечённость аудитории,
- развитие канала,
- влиятельность.
По каждому критерию автор может получить максимум 20 баллов. Далее они суммируются и автору присваивают общий балл. За Карму от 70 баллов можно получить бонусные показы — это нематериальное вознаграждение от Яндекс. Дзена. Автор может использовать их для бесплатного продвижения своих статей. Соответственно, у него появляются шансы быстрее достичь монетизации. Бонусы можно копить и использовать по необходимости.
Аналитика в Яндекс.Дзене
Базовая аналитика Яндекс.Дзена позволяет получить довольно обширную статистику по каждой статье: количество, среднее время и карта дочитываний, CTR, охват, просмотры, лайки и комментарии.
Если же автору необходим более глубокий анализ, то бесплатно подключается сервис Яндекс.Метрика. В её отчётах есть и количество посетителей за любой срок, и прирост аудитории, и другие важные показатели.
В целом писать на Дзене очень увлекательно. Разработчики сделали удобный, простой и доступный Редактор, программы мотивации, оперативную службу поддержки, простой и понятный интерфейс, с которым справится даже не очень продвинутый пользователь. Но правда ли текстами можно заработать?
Монетизация канала на Яндекс.Дзен
Повторюсь, что монетизация на канале станет доступной, когда наберется 7000 дочитываний за 7 дней. Как только показатель будет достигнут, в Редакторе появится уведомление. Автора попросят заполнить анкету с персональными данными, включающими номер паспорта и ИНН, а также прислать чёткие фотографии паспорта и СНИЛС.
На канале проведут дополнительную проверку. Она может занять от двух дней до нескольких недель. Если всё хорошо и нарушений правил не обнаружится, канал подключат к монетизации.
Дзен предлагает два варианта монетизации:
- искать рекламодателей для своего канала самостоятельно;
- воспользоваться рекламными блоками, в которые Дзен сам поставит рекламу.
Чаще выбирают второй вариант, так как поиск рекламодателя — трудозатратный процесс.
В статьях на канале появятся рекламные блоки — теперь главным критерием заработка станет количество кликов на рекламу.
Обращаю внимание: не дочитываний, а именно кликов. Дзен платит автору за каждый клик по рекламе. Сколько стоит клик, никто не знает, увы. Но поначалу немного — будьте готовы к тому, что миллионов сразу не упадет. Сама я пока не достигла монетизации, поэтому могу судить об этом лишь по тому, что пишут авторы о своих заработках. Так вот, заработок 5000 рублей в месяц считается хорошим результатом для новичка. А дальше — больше.
Но помните, что первичен контент, который вы решите транслировать в Дзене. О том, что и как писать в Яндекс.Дзене, я расскажу в следующей статье через неделю, а здесь — ещё один финансовый момент про налоги, которые за вас платит площадка.
Как, Яндекс.Дзен и налоги платит?
Да, это факт! Дзен действительно платит зарплату авторам и налоги за них.
Из заработка автора вычитается около 43% — это налоги и отчисления в пенсионный фонд.
С октября 2019 года Дзен начал работать и с самозанятыми — в этом случае вычитается только 6%.
Очевидно, что для авторов этот вариант более выгоден, но, чтобы его использовать, необходимо получить статус самозанятого. Сейчас эту процедуру максимально упростили — скачиваете приложение «Мой налог» и регистрируетесь там.
При выборе этого варианта ответственность за уплату налогов ложится на автора. Дзен каждый месяц подает данные в налоговую, а автор обязан ежемесячно же налоги уплачивать. Обратите внимание, что налоги уплачиваются ЕЖЕМЕСЯЧНО, а не поквартально или ежегодно.
Юлия Тимошина — копирайтер, автор канала О’ДА
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
