Продвижение в Яндекс.Дзене: кому попробовать и можно ли на этом заработать

Хотите свой блог, но не хотите разбираться в технических сложностях? Продвигаетесь в соцсетях, а посты убегают в ленте? Хотите монетизировать навык написания текстов или найти ещё один работающий канал для контент-продвижения своего проекта? Мы предлагаем присмотреться к Яндекс.Дзен. Юлия Тимошина разобралась, что из себя представляет сервис, кому стоит попробовать продвижение в Яндекс.Дзене и развивать с его помощью свои проекты и правда ли, что можно заработать написанием текстов для Дзена.


Главная фишка Дзена в том, что раскрутку и рекламу каналов он берёт на себя, причём абсолютно бесплатно. А ваше продвижение в Яндекс.Дзене зависит от качественного контента.

Что такое Яндекс.Дзен и кому он может быть интересен

Яндекс.Дзен — медийная площадка, которая предоставляет возможность стать автором и транслировать свои идеи, темы и ценности в онлайн-пространстве. Площадка поможет сделать первые шаги в блогинге и возьмёт на себя заботы по продвижению вашего бренда или бизнеса.

И это еще не всё:

  • Яндекс.Дзен платит авторам реальные деньги за размещение рекламы на канале.
  • Яндекс.Дзен готов заплатить за автора все причитающиеся по закону РФ налоги и обязательные взносы в пенсионный фонд.

Автор получает в своё распоряжение личное пространство (свой канал / блог) и многомиллионную аудиторию Яндекса, которая потенциально готова его читать.

Звучит как сказка, не правда ли? Но давайте посмотрим, что там на самом деле.

Аудитория Яндекс.Дзена

Данные статистики самого Дзена говорят об аудитории вот что:

Yandex_dzen

Конкуренция среди авторов, конечно, огромная. Общее количество новичков, если судить по статистике моего канала, на момент написания статьи составляет 251 458, и каждый день их становится ещё больше. Но мы же знаем, что начинать горазды все, а доводить начатое до ума — единицы, которые рано или поздно и добиваются результата.

Делаем вывод, что Яндекс.Дзен потенциально подходит:

  • начинающим коммерческим авторам,
  • репетиторам,
  • стилистам,
  • дизайнерам из разных сфер,
  • хендмейдерам и домашним мастерам,
  • коучам, психологам, даже врачам.

Всем им продвижение в Яндекс.Дзене помогает искать новых клиентов, повышать узнаваемость своего бренда и зарабатывать на знаниях и текстах.

Как работает Яндекс.Дзен

По сути Яндекс.Дзен — маркетплейс, только для читателей. Здесь спрос рождает предложение. Читатели видят карточки статей как фотографии товаров в большом интернет-магазине и выбирают то, что им понравилось — заголовком и/или картинкой.
Вы легко найдёте у себя Дзен, если зайдёте на стартовую страницу Яндекса и прокрутите вниз.

Kak_nayti_yandex_dzen

Управляет Дзеном умный алгоритм. После публикации он анализирует тематику статьи и выдаёт её в ленту читателям, которых, по его мнению, она может заинтересовать.

Алгоритм сам решает, когда и сколько ваших публикаций нужно показывать, исходя из реакции читателей на уже опубликованные. Он полностью автоматизирован, сам обучается и работает без участия человека. Это предмет особой гордости разработчиков платформы.

Но у него есть и несовершенства, на которые многие авторы жалуются. В ответ на это функционал сервиса дорабатывают. Есть надежда, что когда-нибудь он будет работать совершенно.

Продвижение в Яндекс.Дзене: какие показатели важны

CTR

Статьи показываются в ленте читателей в виде карточек с заголовком и кратким описанием статьи. Задача автора — привлечь внимание к своему контенту, чтобы потенциальный читатель кликнул по карточке и зашёл на канал.

Чем больше людей открывают статью, тем больше CTR (click through rate) — показатель кликабельности. Чем выше CTR, тем бОльшие охваты получает материал.

По мнению некоторых опытных дзеноводов, если CTR больше 11-15 %, то статья будет дольше крутиться в ленте и соберёт больше показов. Мой личный опыт ведения канала это подтверждает. Единственное, что я бы добавила, — у публикации с CTR около 8% тоже есть шансы пробиться в ленту.

Дочитывания

Дзен анализирует, насколько долго «зависают» читатели на ваших статьях, как часто ставят лайки, пишут ли комментарии. Активность аудитории прямо пропорциональна количеству показов.

Но всё-таки основной показатель успешности на Яндекс.Дзене — дочитывания. Если читатель остаётся на вашей странице более 40 секунд — это означает, что вам зачтут дочитывание.

Для монетизации каналу нужно набрать 7000 дочитываний за одну неделю.

Автор всегда видит счётчик актуальных дочитываний в Редакторе — программе для работы авторов в ЯДзене.

Вот как это выглядит на моём канале:

Primer_Yandex_dzen

Как Дзен работает с авторами

Авторы Дзена ранжируются:

  • новички — те, кто не достиг монетизации;
  • мастера — те, кто уже преодолел этот порог.

Новичкам доступны все те же сервисы, что и мастерам. Отличие только в том, что первые не могут зарабатывать. Но опять же тут надо понимать, что вам важнее: собственно продвижение в Яндекс.Дзене — ещё одной площадки, с которой вы можете охватить другой сегмент своей аудитории, или всё-таки монетизация?

Яндекс.Дзен еженедельно сравнивает ваш канал с другими: новичков с новичками, мастеров с мастерами. Для этого у площадки есть специальный инструмент — Карма.

Что влияет на Карму в Яндекс.Дзене:

  • оригинальность,
  • качество,
  • вовлечённость аудитории,
  • развитие канала,
  • влиятельность.

По каждому критерию автор может получить максимум 20 баллов. Далее они суммируются и автору присваивают общий балл. За Карму от 70 баллов можно получить бонусные показы — это нематериальное вознаграждение от Яндекс. Дзена. Автор может использовать их для бесплатного продвижения своих статей. Соответственно, у него появляются шансы быстрее достичь монетизации. Бонусы можно копить и использовать по необходимости.

Аналитика в Яндекс.Дзене

Базовая аналитика Яндекс.Дзена позволяет получить довольно обширную статистику по каждой статье: количество, среднее время и карта дочитываний, CTR, охват, просмотры, лайки и комментарии.

Если же автору необходим более глубокий анализ, то бесплатно подключается сервис Яндекс.Метрика. В её отчётах есть и количество посетителей за любой срок, и прирост аудитории, и другие важные показатели.

Analitika_dzen

В целом писать на Дзене очень увлекательно. Разработчики сделали удобный, простой и доступный Редактор, программы мотивации, оперативную службу поддержки, простой и понятный интерфейс, с которым справится даже не очень продвинутый пользователь. Но правда ли текстами можно заработать?

Монетизация канала на Яндекс.Дзен

Повторюсь, что монетизация на канале станет доступной, когда наберется 7000 дочитываний за 7 дней. Как только показатель будет достигнут, в Редакторе появится уведомление. Автора попросят заполнить анкету с персональными данными, включающими номер паспорта и ИНН, а также прислать чёткие фотографии паспорта и СНИЛС.

На канале проведут дополнительную проверку. Она может занять от двух дней до нескольких недель. Если всё хорошо и нарушений правил не обнаружится, канал подключат к монетизации.

Дзен предлагает два варианта монетизации:

  • искать рекламодателей для своего канала самостоятельно;
  • воспользоваться рекламными блоками, в которые Дзен сам поставит рекламу.

Чаще выбирают второй вариант, так как поиск рекламодателя — трудозатратный процесс.

В статьях на канале появятся рекламные блоки — теперь главным критерием заработка станет количество кликов на рекламу.

Обращаю внимание: не дочитываний, а именно кликов. Дзен платит автору за каждый клик по рекламе. Сколько стоит клик, никто не знает, увы. Но поначалу немного — будьте готовы к тому, что миллионов сразу не упадет. Сама я пока не достигла монетизации, поэтому могу судить об этом лишь по тому, что пишут авторы о своих заработках. Так вот, заработок 5000 рублей в месяц считается хорошим результатом для новичка. А дальше — больше.

Но помните, что первичен контент, который вы решите транслировать в Дзене. О том, что и как писать в Яндекс.Дзене, я расскажу в следующей статье через неделю, а здесь — ещё один финансовый момент про налоги, которые за вас платит площадка.

Как, Яндекс.Дзен и налоги платит?

Да, это факт! Дзен действительно платит зарплату авторам и налоги за них.

Из заработка автора вычитается около 43% — это налоги и отчисления в пенсионный фонд.

С октября 2019 года Дзен начал работать и с самозанятыми — в этом случае вычитается только 6%. 

Очевидно, что для авторов этот вариант более выгоден, но, чтобы его использовать, необходимо получить статус самозанятого. Сейчас эту процедуру максимально упростили — скачиваете приложение «Мой налог» и регистрируетесь там.

При выборе этого варианта ответственность за уплату налогов ложится на автора. Дзен каждый месяц подает данные в налоговую, а автор обязан ежемесячно же налоги уплачивать. Обратите внимание, что налоги уплачиваются ЕЖЕМЕСЯЧНО, а не поквартально или ежегодно.

Во второй части статьи мы поговорим о том, что писать в Дзене, и попросим успешных авторов раскрыть свои секреты дзеноводства. Подписывайтесь на наш Фейсбук и Телеграм-канал.

TimoshinaЮлия Тимошина — копирайтер, автор канала О’ДА 

Фейсбук 

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

тринадцать + пять =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×