Как эксперту создать канал на Дзен, привлекать клиентов и избежать 6 главных ошибок
Дзен — одна из немногих площадок, которая позволяет привлекать подписчиков бесплатно только через публикацию контента и превращать их в клиентов. В статье Олеся Анищенко, маркетолог, коуч, опираясь на свой опыт, даёт пошаговый план, как создать канал на Дзен и начать вести блог эффективно, регулярно и легко.
Примерное время прочтения — 7 минут.
В 2022 году многие обратили внимание на платформу Дзен в связи с тем, что Инстаграм и Фейсбук (деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена) были заблокированы в РФ. Многие публичные персоны и бренды пришли в Дзен и начали развивать в нём свои каналы. Его стали рассматривать как достойную альтернативу для привлечения аудитории и клиентов.
Ошибки при ведении блога на Дзен
Чем хорош Дзен?
- В Дзен можно привлекать новую аудиторию совершенно бесплатно — только благодаря публикации качественного контента.
- Одновременно можно получать внутреннюю монетизацию в Дзен за счёт того, что сама платформа размещает материалы рекламодателей внутри вашего контента.
- Он отлично работает на развитие личного бренда, потому что статьи в Дзен отлично индексируются поисковыми системами. Но в этом и его недостаток: если в Дзен не проявлять личность, канал будет слабо развиваться.
- Здесь есть разные форматы контента — видео и текст: можно выбрать и использовать преимущественно такой/такие, которые органичны именно для вас, которые вы можете создавать легко и быстро и за счёт этого достичь регулярности в ведении блога.
- В контенте можно давать кликабельные ссылки на любые ресурсы и благодаря этому переводить аудиторию на сайт и на другие свои площадки.
Как создать канал на Дзен
Шаг 1. Тема/название канала
Если вы хотите, чтобы канал в Дзен работал на усиление вашего личного бренда и привлекал к вам как к эксперту клиентов, то тема канала должна быть связана с вашей нишей. В названии канала можно указать нишу или имя, или и то, и другое.
Тема должна вас зажигать: вам должно быть интересно глубже изучать и погружаться в неё, узнавать об этом всё больше и больше. Тогда с идеями для публикаций у вас не будет проблем.
Шаг 2. Темы для публикаций
На старте рекомендую в режиме мозгового штурма набросать 10-20-30 идей для ваших будущих публикаций. Это поможет вам создавать контент ещё долгое время регулярно и легко.
Как находить идеи для контента?
- Темы публикаций из ваших других соцсетей (для публикации в Дзене лучше сделать рерайт, но необязательно, если вы настроили перекрестные ссылки).
- Ответы на вопросы ваших читателей/клиентов.
- Темы, которые раскрывают в своём контенте ваши конкуренты, — вы можете осветить их со своей позиции.
- Новости вашей ниши.
- Полезные списки, подборки, связанные с вашей нишей.
- Кейсы и случаи из вашей практики.
Чем больше идей получится придумать, тем на более долгий период вы обеспечите себя бесперебойным контентом. Регулярность выхода публикаций особенно важна, когда вы только начинаете вести канал. Это поможет системе быстрее сформировать представление о вашей целевой аудитории, а от этого зависит скорость роста канала.
Шаг 3. Оформление канала
- Аватар — яркое, чёткое фото лица крупным планом. У меня одно и то же фото установлено на аватар в разных соцсетях для большей узнаваемости (рис. 1).
- Название канала — в идеале из него должно быть понятно, про что ваш канал и кто его автор (рис. 1).
- Описание канала: что полезного узнает в нём аудитория, почему на ваш канал нужно подписаться. Если ваше имя не «зашито» в название канала, то его обязательно нужно указать в описании (рис. 1).
- Кликабельная ссылка на сайт/мессенджер, где с вами можно связаться (рис. 2).
- Перекрёстные ссылки на ваши остальные соцсети (рис. 2).
- Публикации в закрепе: пост-знакомство, ваш продукт/услуга, кейс.
- В будущем, когда у вас накопятся публикации, вы сможете создать подборки на определённые темы — папки вверху канала сразу под БИО (рис. 1).
Шаг 4. Первые публикации
Важно! Для первых 7 публикаций вам как автору следует придерживаться одной темы.
Для чего это нужно?
Именно после такого числа размещённых публикаций система сможет собрать информацию о вашем блоге и о той целевой аудитории, которой ваш контент будет интересен. Система начнёт показывать контент этой аудитории и таким образом привлекать новых подписчиков в ваш канал.
Важно с самого начала взять комфортный для вас темп размещения контента. Достаточно 3 публикации в неделю в разных форматах, комбинации могут быть такие:
- 1 статья + 2 поста,
- 1 статья + 1 пост + 1 короткое вертикальное видео.
В дальнейшем важно придерживаться того же темпа.
Какой контент «любит» Дзен? Личный опыт автора, реальные кейсы, «живые» фото и видео. Если кейсы, то в формате историй; если истории — то «Путь героя».
Внимание: лучше всего в Дзене работают «живые фото» из вашего смартфона: селфи, неотредактированные фотографии. Чем натуральнее, тем лучше. Никакого фотошопа и глянца.
Также можно использовать профессиональные фото с фотосессии, фото с фотостоков или из Pinterest, но обязательно с указанием источника. Важное дополнение: если любите мемы, то можно делать и размещать собственные в качестве иллюстраций к статьям.
Шаг 5. Монетизация
На Дзене доступно несколько вариантов монетизации. Можно использовать один (продажа своих услуг) либо параллельно все сразу.
- Продажа своих услуг и продуктов через развитие личного бренда.
- Внутренняя монетизация Дзена — доступна при достижении порога в 100 подписчиков. Можно подключить для физлица, ИП, самозанятого.
- Монетизация через размещение рекламы напрямую от рекламодателей.
Ошибки при ведении блога на Дзен
Ошибка 1. Слишком широкая тема или много личного контента по разным темам
Этого лучше избежать на старте ведения канала. На начальном этапе важно придерживаться строго одной темы: той самой, которая является темой вашего блога. Здесь хорошо подойдёт экспертный контент, кейсы, лайфхаки, касающиеся вашей экспертности. Нежелательно публиковать личный/бытовой контент, так как это помешает алгоритмам правильно настроиться на вашу целевую аудиторию.
Ошибка 2. Бросить ведение канала раньше, чем начать получать результат
Для достижения ощутимого результата требуется время и терпение. Если вы, применительно к вашему блогу в Дзен будете придерживаться важных правил: регулярность плюс качество/уникальность, точно достигнете результата в виде новых подписчиков и клиентов.
Ошибка 3. Канал «без лица»
Аудитория Дзена любит читать личные истории. Постарайтесь демонстрировать свою личность, эмоции, позицию. Контент находит отклик, когда вызывает яркие эмоции.
Ошибка 4. Использование заимствованных изображений
Запаситесь собственными изображениями из своего смартфона преимущественно горизонтальной ориентации. Большая часть пользователей Дзена читает статьи именно со смартфонов, поэтому важно, чтобы иллюстрация не занимала весь экран.
Ошибка 5. Приглашение нецелевой аудитории
Когда вы решили создать канал на Дзен, обычно просите подписаться на него друзей, родственников, знакомых. То есть людей, которые на самом деле не интересуются темой вашего блога. В таком случае алгоритмы Дзена сработают неверно: он будет показывать ваш контент пользователям, которым на самом деле не интересна данная тема, из-за этого блог будет медленно расти.
Ошибка 6. Незнание правил
Прежде чем начнёте размещать контент в Дзене, внимательно прочитайте «Требования к контенту». Это поможет вам быстро увеличивать число подписчиков и клиентов и не столкнуться с ограничениями показов.
Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
