13 способов генерации контента, или Как найти тему для текста?
Не так давно мы говорили о писательском ступоре, и теперь знаем, что делать, если не пишется. А если не просто не пишется – но и найти тему текста на сайт или в блог никак не находится?
Хорошо, если у вас есть план публикаций на полгода вперед, в который вы вписываете все приходящие в голову идеи, поэтому запас тем для нового контента у вас никогда не иссякает. Но что делать, если такого плана нет, или в нем внезапно обнаружилась “дырка”, которую надо заполнить новой идеей прямо сейчас?
Предлагаю несколько способов поиска тем и создания нового контента.
Способ 1. Следите за новостями
Нет, не за политическими, хотя в свете последних событий может “сыграть” и такого рода контент. Я имею в виду новости вашего рыночного сегмента. Подпишитесь на рассылки лидеров отрасли, тематических изданий и порталов, мониторьте ресурсы блогеров, пишущих на вашу тему. Есть и специальные сервисы, например, Google Alerts, которые позволяют следить за публикациями по определенным запросам. Так вы будете в курсе происходящего на вашем рынке и сможете оперативно рассказывать об этом вашим читателям.
Способ 2. Используйте чужой материал
Я не о плагиате и не о перрессказывании чужих статей своими словами (рерайтинге), а о вдумчивой работе с чужими материалами. Вы можете изучить несколько статей на какую-то тему и сделать общие выводы или summary. Можете прочитать книгу и сделать для ваших читателей ее реферат (краткое изложение). Можете перевести иностранную статью, которая ранее не переводилась в Рунете. Главное – не забывайте указывать ссылку на первоисточники.
Способ 3. Мониторьте социальные сети и форумы
Это “золотое дно” для поиска идей. Найдите самые актуальные форумы, те, на которых велик процент вашей аудитории. Можно подписаться на обновления или просто 1-2 раза в неделю просматривать ленты в поисках новых тем. Можно вступить в несколько тематических сообществ в социальных сетях. Люди делятся тем, что их волнует, рассказывают о своих проблемах, задают вопросы, на которые не могут найти ответов другими способами. Форумы и соцсети – это концентрат того, что интересует вашу аудиторию, и именно там очень легко найти темы текстов, которые будут пользоваться популярностью.
Способ 4. Спросите совета у поисковиков
Сходите, например, в wordstat.yandex.ru, введите любой запрос на вашу тему и изучите связанные запросы и колонку “что еще искали люди”. Вы можете найти темы текстов, до которых еще не додумались конкуренты. А если вам попадется удачный средне- или низкочастотный низкоконкурентный запрос и напишете правильную SEO-статью – еще и можете оказаться в ТОПе поисковика.
Способ 5. Обратитесь к менеджерам и техподдержке
Пока вы сами себе бизнес и у вас нет сотрудников, без этого пункта вы можете обойтись. Но если с вами работают менеджеры по продажам, call-центр, техподдержка, которые отвечают на вопросы клиентов, обратитесь к ним. Попросите фиксировать острые проблемы и часто повторяющиеся вопросы. Среди них вы легко найдете интересные темы для ваших публикаций. А если у техподдержки уже готовы шаблоны ответов на ЧаВо – отлично, значит, у вас есть почти готовый контент, надо только отредактировать. Еще у менеджеров по продажам может быть много интересных историй о работе с клиентами или ситуаций, с которыми ваш продукт помог справиться. Берите “на карандаш”!
Способ 6. Спросите читателей/подписчиков/клиентов
Если вы думаете, что ваша аудитория – скорее молчаливые наблюдатели, чем активные участники, значит, вы просто никогда не пробовали пообщаться с ними. Предложите вашим клиентам найти тему текста, которую они хотели бы услышать в вашем изложении.
Я периодически спрашиваю в рассылке: “Что вам интересно? Что для вас актуально? О чем вам рассказать?”. И именно вы подсказываете мне самые удачные идеи для публикаций, пособий, вебинаров. Спасибо вам за это большое, продолжайте в том же духеJ И не забывайте задавать те же вопросы ВАШИМ клиентам.
Способ 7. Спросите читателей/подписчиков/клиентов еще раз
Нет, я не повторяюсь. Иногда у ваших читателей или клиентов есть полезная информация, интересный случай, экспертное мнение, которыми они захотят с вами поделиться. Например, несколько раз на моих тренингах участники говорили: а давайте я напишу статью о…
Людям интересно делиться информацией, особенно если она востребована.
Кстати, я буду очень рада, если вы захотите написать статью для моего сайта. Может быть, вы эксперт в какой-то теме, которая важна для малого бизнеса и микробизнеса. Может быть, у вас какой-то необычный собственный бизнес или интересная история о том, как вы стартовали. Может быть, вы начинающий копирайтер, и вам нужно портфолио. Если вам интересно текстовое сотрудничество, пишите мне на maria.goubina@gmail.com, обсудим любые предложения. Естественно, я указываю авторство и ссылку на ваш ресурс.
Способ 8. Обратитесь к старому контенту
Почти что любой имеющийся контент можно превратить в совершенно новый. Статья на вашем сайте может стать видео- или аудио-кастом, мини-книгой, новой статьей с новым взглядом на вопрос, превратиться в интервью или слайд-шоу. Возможно и обратное превращение. Проводили вебинар – выложите часть его в виде статьи, нашли старую презентацию – подумайте, возможно, будет интересно сделать из нее инфографику или видео. И так далее. Конечно, если поднятый вопрос все еще актуален.
Способ 9. Контент в стиле “live”
Этот способ подходит не для любого бизнеса. Но современная техника, все эти смартфоны и планшеты, дают нам огромные возможности для генерации контента в любом месте и в любое время. Предположим, я вижу на улице нелепо сделанную рекламу – я могу тут же заснять ее на видео с моим комментарием в кадре. Вижу интересный маркетинговый ход – могу тут же надиктовать короткий аудио-каст. Можно взять интервью у посетителей выставки, на которую вы пришли, или у нескольких покупателей в вашем магазине. Простор для фантазии тут огромный.
Почему я еще не делаю такой контент? Не знаю. Надо попробовать. Давайте вместе?
Способ 10. Используйте принцип “Summary”
Все обзоры, рейтинги, списки относятся к этому пункту. Можно сделать рейтинг ваших собственных публикаций за год или собрать в одной статье ссылки на все посты по какому-то вопросу. Можно написать обзор книг или публикаций на определенную тему. Можно рассказать об интересных ресурсах-помогаторах в Интернете. Если у вас интернет-магазин – можно сделать дайджест о ваших самых популярных товарах. Можно составить список советов, которые вы где-то собрали или придумали сами.
Способ 11. Аналитика
Можно исследовать рынок, моду, новые тенденции или технологии – то, что интересно вашим читателям. Вы можете провести маркетинговое исследование в виде эксперимента или наблюдения, люди обожают о них читать. А можете устроить опрос среди ваших же подписчиков или клиентов и поделиться выводами. Цифры и отчеты об исследованиях завораживают читателей, особенно если есть какие-то неожиданные выводы или результаты.
Способ 12. Оглянитесь вокруг
Не обязательно всегда рассказывать только о проблемах и вопросах ваших клиентов. Любая аудитория – это люди, которым интересно что-то еще, какие-то вещи из внешней среды. Найти тему текста не составит труда, если при исследованиях ЦА вы выяснили предпочтения ваших сегментов аудитории. Делитесь с людьми тем, что просто им интересно. А если вы можете привязать отвлеченную тему к вашему проекту – это вообще отлично. Например, однажды я провела полсуток в аэропорту из-за задержки рейса. Сейчас думаю, что могла бы по горячим следам написать статью о важности сервиса и клиентоориентированности.
Способ 13. Иногда можно и о себе
Этот способ подходит для бизнесов, в котором важное значение имеет личный бренд. Проще говоря, когда вы лично общаетесь с вашими клиентами со страниц сайта. Да, люди любят читать о себе, а не о вас. Но иногда у вас может быть личный полезный опыт (как, например, в моей статье о списках дел) или однозначная позиция по какому-то важному вопросу (как в моей статье о личном в бизнесе). Иногда имеет смысл высказаться, чтобы ваши читатели могли узнать вас получше, услышать вашу точку зрения и убедиться, что ваши взгляды на какие-то важные вопросы совпадают. Посмотрите, комментариев к статьям по ссылкам достаточно много. Это говорит о том, что контент “личного характера” тоже иногда уместен.
___
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Спасибо за статью, за идеи. У меня есть тоже не моя идея о идеях. С удовольствием делюсь. http://www.artlebedev.ru/tools/matrix/ Часто ей пользуюсь. Очень креативно “взрывает мозг” – подбираю синонимы, буквально загораюсь. Начать можно с любого слова, пришедшего на ум, раза 4 поменять слова, раз 15 подобрать идею – и готова шикарная тема. Занимает у меня минуты 3-4 в моменты, когда ум отказывается выдавать заголовки))
Наталья, а можно пример какой-то статьи, тема для которой выбрана таким образом? Очень интересно было бы посмотреть на результат такого поиска идеи.
Мария, я, конечно, не буду голословной и дам ссылку на последнюю статью со своего ресурса. Но честно скажу – пользовалась в основном для написания текстов на заказ. Когда тяжело вообще начать думать. Заказчики были довольны)))) Вот эта статья – http:// devavesna. blogspot. ru/2014/03/blog-post_3206.html – она сама по себе простая и обычная про наше житейское, но заголовок я подобрала именно на рекомендованном профессионалами ресурсе. Осталась очень довольная. Прошу прощения, что статья вообще не по теме сайта. Ссылки на заказчиков не могу дать)))
Наталья, очень интересно. Вы ввели слово кухня и получили “кухня+поэзия”?
Точно уже не скажу как было… начинала со слова питание – это точно. Статью подправила в итоге – внесла пару ноток в соответствии с новым названием. Изначально тема была совсем скучной – просто о здоровом питании. Ну вот так и выхожу часто из затруднительных положений. Для тренингов тоже темы в анонсах создаю по этой же схеме. Чтобы было, чем цеплять внимание аудитории.
Добавил в закладки. Сейчас начал заниматься своим контентом, понимаю, что с идеями вечная проблема. Спасибо.
Фёдор, спасибо за комментарий. Пишите, чем еще могу помочь:)