Не так давно мы говорили о писательском ступоре, и теперь знаем, что делать, если не пишется. А если не просто не пишется – но и найти тему текста на сайт или в блог никак не находится?
Хорошо, если у вас есть план публикаций на полгода вперед, в который вы вписываете все приходящие в голову идеи, поэтому запас тем для нового контента у вас никогда не иссякает. Но что делать, если такого плана нет, или в нем внезапно обнаружилась “дырка”, которую надо заполнить новой идеей прямо сейчас?
Предлагаю несколько способов поиска тем и создания нового контента.
Способ 1. Следите за новостями
Нет, не за политическими, хотя в свете последних событий может “сыграть” и такого рода контент. Я имею в виду новости вашего рыночного сегмента. Подпишитесь на рассылки лидеров отрасли, тематических изданий и порталов, мониторьте ресурсы блогеров, пишущих на вашу тему. Есть и специальные сервисы, например, Google Alerts, которые позволяют следить за публикациями по определенным запросам. Так вы будете в курсе происходящего на вашем рынке и сможете оперативно рассказывать об этом вашим читателям.
Способ 2. Используйте чужой материал
Я не о плагиате и не о перрессказывании чужих статей своими словами (рерайтинге), а о вдумчивой работе с чужими материалами. Вы можете изучить несколько статей на какую-то тему и сделать общие выводы или summary. Можете прочитать книгу и сделать для ваших читателей ее реферат (краткое изложение). Можете перевести иностранную статью, которая ранее не переводилась в Рунете. Главное – не забывайте указывать ссылку на первоисточники.
Способ 3. Мониторьте социальные сети и форумы
Это “золотое дно” для поиска идей. Найдите самые актуальные форумы, те, на которых велик процент вашей аудитории. Можно подписаться на обновления или просто 1-2 раза в неделю просматривать ленты в поисках новых тем. Можно вступить в несколько тематических сообществ в социальных сетях. Люди делятся тем, что их волнует, рассказывают о своих проблемах, задают вопросы, на которые не могут найти ответов другими способами. Форумы и соцсети – это концентрат того, что интересует вашу аудиторию, и именно там очень легко найти темы текстов, которые будут пользоваться популярностью.
Способ 4. Спросите совета у поисковиков
Сходите, например, в wordstat.yandex.ru, введите любой запрос на вашу тему и изучите связанные запросы и колонку “что еще искали люди”. Вы можете найти темы текстов, до которых еще не додумались конкуренты. А если вам попадется удачный средне- или низкочастотный низкоконкурентный запрос и напишете правильную SEO-статью – еще и можете оказаться в ТОПе поисковика.
Способ 5. Обратитесь к менеджерам и техподдержке
Пока вы сами себе бизнес и у вас нет сотрудников, без этого пункта вы можете обойтись. Но если с вами работают менеджеры по продажам, call-центр, техподдержка, которые отвечают на вопросы клиентов, обратитесь к ним. Попросите фиксировать острые проблемы и часто повторяющиеся вопросы. Среди них вы легко найдете интересные темы для ваших публикаций. А если у техподдержки уже готовы шаблоны ответов на ЧаВо – отлично, значит, у вас есть почти готовый контент, надо только отредактировать. Еще у менеджеров по продажам может быть много интересных историй о работе с клиентами или ситуаций, с которыми ваш продукт помог справиться. Берите “на карандаш”!
Способ 6. Спросите читателей/подписчиков/клиентов
Если вы думаете, что ваша аудитория – скорее молчаливые наблюдатели, чем активные участники, значит, вы просто никогда не пробовали пообщаться с ними. Предложите вашим клиентам найти тему текста, которую они хотели бы услышать в вашем изложении.
Я периодически спрашиваю в рассылке: “Что вам интересно? Что для вас актуально? О чем вам рассказать?”. И именно вы подсказываете мне самые удачные идеи для публикаций, пособий, вебинаров. Спасибо вам за это большое, продолжайте в том же духеJ И не забывайте задавать те же вопросы ВАШИМ клиентам.
Способ 7. Спросите читателей/подписчиков/клиентов еще раз
Нет, я не повторяюсь. Иногда у ваших читателей или клиентов есть полезная информация, интересный случай, экспертное мнение, которыми они захотят с вами поделиться. Например, несколько раз на моих тренингах участники говорили: а давайте я напишу статью о…
Людям интересно делиться информацией, особенно если она востребована.
Кстати, я буду очень рада, если вы захотите написать статью для моего сайта. Может быть, вы эксперт в какой-то теме, которая важна для малого бизнеса и микробизнеса. Может быть, у вас какой-то необычный собственный бизнес или интересная история о том, как вы стартовали. Может быть, вы начинающий копирайтер, и вам нужно портфолио. Если вам интересно текстовое сотрудничество, пишите мне на maria.goubina@gmail.com, обсудим любые предложения. Естественно, я указываю авторство и ссылку на ваш ресурс.
Способ 8. Обратитесь к старому контенту
Почти что любой имеющийся контент можно превратить в совершенно новый. Статья на вашем сайте может стать видео- или аудио-кастом, мини-книгой, новой статьей с новым взглядом на вопрос, превратиться в интервью или слайд-шоу. Возможно и обратное превращение. Проводили вебинар – выложите часть его в виде статьи, нашли старую презентацию – подумайте, возможно, будет интересно сделать из нее инфографику или видео. И так далее. Конечно, если поднятый вопрос все еще актуален.
Способ 9. Контент в стиле “live”
Этот способ подходит не для любого бизнеса. Но современная техника, все эти смартфоны и планшеты, дают нам огромные возможности для генерации контента в любом месте и в любое время. Предположим, я вижу на улице нелепо сделанную рекламу — я могу тут же заснять ее на видео с моим комментарием в кадре. Вижу интересный маркетинговый ход – могу тут же надиктовать короткий аудио-каст. Можно взять интервью у посетителей выставки, на которую вы пришли, или у нескольких покупателей в вашем магазине. Простор для фантазии тут огромный.
Почему я еще не делаю такой контент? Не знаю. Надо попробовать. Давайте вместе?
Способ 10. Используйте принцип “Summary”
Все обзоры, рейтинги, списки относятся к этому пункту. Можно сделать рейтинг ваших собственных публикаций за год или собрать в одной статье ссылки на все посты по какому-то вопросу. Можно написать обзор книг или публикаций на определенную тему. Можно рассказать об интересных ресурсах-помогаторах в Интернете. Если у вас интернет-магазин – можно сделать дайджест о ваших самых популярных товарах. Можно составить список советов, которые вы где-то собрали или придумали сами.
Способ 11. Аналитика
Можно исследовать рынок, моду, новые тенденции или технологии – то, что интересно вашим читателям. Вы можете провести маркетинговое исследование в виде эксперимента или наблюдения, люди обожают о них читать. А можете устроить опрос среди ваших же подписчиков или клиентов и поделиться выводами. Цифры и отчеты об исследованиях завораживают читателей, особенно если есть какие-то неожиданные выводы или результаты.
Способ 12. Оглянитесь вокруг
Не обязательно всегда рассказывать только о проблемах и вопросах ваших клиентов. Любая аудитория – это люди, которым интересно что-то еще, какие-то вещи из внешней среды. Найти тему текста не составит труда, если при исследованиях ЦА вы выяснили предпочтения ваших сегментов аудитории. Делитесь с людьми тем, что просто им интересно. А если вы можете привязать отвлеченную тему к вашему проекту – это вообще отлично. Например, однажды я провела полсуток в аэропорту из-за задержки рейса. Сейчас думаю, что могла бы по горячим следам написать статью о важности сервиса и клиентоориентированности.
Способ 13. Иногда можно и о себе
Этот способ подходит для бизнесов, в котором важное значение имеет личный бренд. Проще говоря, когда вы лично общаетесь с вашими клиентами со страниц сайта. Да, люди любят читать о себе, а не о вас. Но иногда у вас может быть личный полезный опыт (как, например, в моей статье о списках дел) или однозначная позиция по какому-то важному вопросу (как в моей статье о личном в бизнесе). Иногда имеет смысл высказаться, чтобы ваши читатели могли узнать вас получше, услышать вашу точку зрения и убедиться, что ваши взгляды на какие-то важные вопросы совпадают. Посмотрите, комментариев к статьям по ссылкам достаточно много. Это говорит о том, что контент “личного характера” тоже иногда уместен.
___
