Как раскрутить канал на Youtube
Продвижение в социальных медиа не сбавляет обороты. Мы стараемся оперативно подхватывать новые веяния, анализировать, что из них полезно для малого бизнеса и фрилансеров, и сразу делимся с вами. Про видеоконтент мы пишем нечасто, но совсем игнорировать его не можем. SEO-специалист проекта Azconsult Владимир Дичев сегодня расскажет об особенностях раскрутки youtube-канала.
Пару лет назад была написана статья о том, как раскрутить видео на Youtube, и сегодня мы поговорим о раскрутке канала на Ютубе. Может возникнуть закономерный вопрос: а зачем продвигать канал, если уже имеются раскрученные ролики, с которых идет трафик? Ответ прост: комплексное продвижение канала на Ютубе дает значительно больший эффект, нежели раскрутка отдельных видеороликов.
Если подходить к проблеме системно, то раскрутка канала на Youtube раскладывается на три задачи:
- Привлечение аудитории. Как сделать так, чтобы на ваш канал перешло как можно больше человек?
- Вовлечение. Как сделать так, чтобы наибольшее число посетителей канала перешло на вашу целевую страницу/сайт?
- Продажи. Что делать с перешедшими на сайт, как наилучшим образом работать с ними?
Привлечение аудитории на Youtube
Основная задача продвижения канала Youtube — привлечение аудитории из поисковиков. Мы ориентируемся как на Yandex и Google, так и на поиск самого Ютуба. Понятно, что поисковики ранжируют видеоролики главным образом по текстовым факторам, но вот в поиске Youtube дело обстоит несколько сложнее. Вот несколько факторов, которые выделяют в качестве значимых при ранжировании видеоролика (все факторы, понятное дело, известны только самому Youtube):
- Среднее время просмотра видео (не в абсолютных величинах, а в процентах). То есть чем большее число людей смотрит ролик от начала до конца, тем лучше.
- Количество просмотров видеоролика.
- Объем ссылок на ролик (ссылки из соцсетей, с других сайтов и пр.).
- Число пользователей, поделившихся вашим видео в социальных сетях.
- Количество подписчиков канала (видео с канала, где больше подписчиков, при прочих равных условиях получит более высокое место, нежели видео с канала, где меньше подписчиков).
- Соотношение лайков и дизлайков.
- Качество видеозаписи. Youtube отдает предпочтение роликам в высоком качестве.
- Метки. Они помогают Ютубу определить релевантность видео запросу пользователя.
Так как нельзя однозначно сказать каков «вес» каждого фактора, рекомендую обращать внимание на все. Из данного списка вытекает, что:
- владельцы, планомерно работающие над раскруткой своего канала в Ютубе и наращивающие число подписчиков имеют преимущество;
- короткие ролики выгоднее длинных (в основном это так);
- раскрутку канала Youtube выгодно совмещать с другими методами продвижения, прежде всего, соцсетями и рассылкой (получаем дополнительные просмотры, лайки, шаринги и ссылки).
Подробно о раскрутке видеоролика мы уже писали, поэтому я не стану повторяться, а дополню некоторые положения прошлой статьи, попутно рассказав о дополнительных фишках.
Подбор запросов для ролика
Так как ролик будет искаться не только в поиске Ютуба, но в Яндексе и Гугле, мы воспользуемся средствами анализа запросов из всех этих сервисов. Это wordstat.yandex.ru, показывающий насколько популярен запрос в Яндексе, и Планировщик ключевых слов Гугла. В ютубе похожего сервиса нет, но вы можете вбить запрос (а лучше несколько запросов, включая наиболее общие) в поиск и посмотреть, какие подсказки предлагает Youtube. Подбирать запрос следует, учитывая все собранные показатели.
Пишем описание ролика
Любой поисковик работает прежде всего с текстами, а потому логично, что преимущество в продвижении будут иметь ролики с длинными описаниями. Не ленитесь писать много! :) Правила написания такие же, как и для прочих сео-текстов: уникальность, прямое и непрямое вхождение запроса, по возможности охватываем разнообразные, прежде всего, НЧ запросы.
Однако не стоит забывать про удобство пользователей. В Youtube для текстов, к сожалению, нет возможности верстки, что сильно вредит «читабельности» текста, а потому улучшаем восприятие текста всеми возможными способами:
- Абзацы можно зрительно разделять между собой, создавая «пробелы» между ними.
- Списки оформляются по старинке с помощью тире.
- Создаем внутреннюю навигацию для видео (особенно длинных).
Для оформления внутренней навигации вбиваем в формате час:минута:секунда указание на значимые фрагменты видеоролика и пишем их описание. Получается что-то вроде такого: «1:01:15 — начинаем разбирать двигатель». Youtube автоматически преобразует значение «1:01:15» в ссылку, щелкнув по которой пользователь перейдет на нужный фрагмент видео.
Содержание с внутренними ссылками очень полезная штука, не пренебрегайте им!
Заголовок ролика и сниппет
До 30-40% трафика на ваш канал приходят через сервис Ютуба “Похожие видео” (колонка справа при просмотре ролика). Поэтому важно не только найти правильный сео-запрос, но и превратить его в красочный завлекающий заголовок. По возможности не используйте внутри заголовка знаки препинания (это правило имеет значение только для Яндекса). Сниппет в Ютубе отображает примерно первые 100 знаков из описания ролика, поэтому важно привлечь с его помощью внимание пользователя (и также включить в него запрос, так как сниппет используется в поиске Ютуба и Гугла).
Продвижение плей-листа
Откройте ваш канал на Ютубе. Если вы до этого никогда не занимались его структурированием, то вы увидите название канала, последний опубликованный ролик и хронологический список десятков (а то и сотен) опубликованных видео. Неструктурированные видеоролики выглядят как каша, в которой трудно ориентироваться и найти нужное не только пользователю, но порой даже владельцу. Подпишется ли пользователь на такой канал? Вряд ли.
Для первичного структурирования роликов на Ютубе предусмотрены плейлисты: они позволяют объединять видео одной тематики в группы. Добавлять видео в плейлисты можно двумя способами:
- Заходите в менеджер видео, вкладка Плейлисты и нажимаете кнопку «Добавить плейлист»:
Либо создаете плейлист при добавлении видео:
Подробности можно узнать в справке.
Но у плейлиста есть ещё одно полезное свойство, не указанное в справке! Поскольку это страница с уникальным урлом, она также может раскручиваться в поисковиках. Запросы подбираются, как и для одиночного видео, но использовать лучше более общие ключи. Например в вашем плейлисте 10 уроков английского. Вы вписываете запрос, допустим, «Английский для начинающих» в заголовок (можно даже прямым вхождением) и вставляете сео-текст в описание плейлиста.
Субтитры
Субтитры, как и описания к видеороликам, используются Ютубом и Гуглом при поиске. Желательно, чтобы описание роликов и текст субтитров не совпадали, это разнообразит запросы, по которым будет искаться ваше видео.
Подробности снова в справке.
Теги
При выборе тегов следует использовать как конкретные запросы по вашей тематике, так и, непременно, более общие. Для подбора вы можете использовать подсказки Ютуба, так и теги, по которым продвигались видео ваших конкурентов.
Есть два способа нахождения тегов конкурентов:
- Ручной.
Вводим в поиске Ютуба ролик конкурента. Затем открываем страницу в HTML-коде и смотрим поиск по слову keywords. Однако ищем не первое значение keywords на странице, а второе.
Для примера я взял видео по изучению программирования, открыл его в HTML-коде и начал искать по слову keywords. Первое найденное значение: <meta name=”keywords” content=”.NET, SergeiTerehov.Art, Терехов Сергей, PascalABC, Паскаль, Программирование, Школа программистов, Урок, ООП, C#, C++, BASIC, с, нуля, полного, Computer Pro…””> – это метатег, он нам не нужен.
Нам нужно второе значение, так как именно оно содержит полный список тэгов: “keywords”:”.NET,SergeiTerehov.Art,Терехов Сергей,PascalABC,Паскаль,Программирование,Школа программистов,Урок,ООП,C#,C++,BASIC,с,нуля,полного,Computer Programming (Conference Subject),Computer (Industry),C# (Programming Language),Software (Industry),Popular Culture (Media Genre),Information (Quotation Subject),Программирование с нуля”.
- Автоматический.
Есть сервисы, показывающие теги видеороликов Ютуба. Рекламировать я их не буду, во-первых, потому что их много, а во-вторых, вы можете подыскать подходящий себе по вкусу — хоть отдельный сервис, хоть плагином для браузера. Вбиваете в Яндексе/Гугле, к примеру, такой запрос и вуаля!
Вовлечение аудитории: совершение целевого действия пользователем канала
Итак, пользователь пришел на ваш канал и даже посмотрел видео. Что делать дальше, чтобы не потерять его в дальнейшем? Перед Иваном-царевичем / Василисой Премудрой опять три задачи:
- Задача №1: пользователь просматривает как можно большее число видеороликов канала, расшаривает их (ставит лайки в соцсетях или размещает на сайтах) и делает прочие действия, повышающие авторитет канала в Ютубе.
- Задача №2: пользователь подписывается на канал.
- Задача №3: пользователь переходит на ваш сайт или лендинг.
Начнем с самой простой задачи: удержание пользователя на канале. Что можно использовать для этого?
Рекомендованный контент
С его помощью можно создать тизер, который будет во всех ваших видео рекомендовать пользователям просмотреть, к примеру, недавно опубликованный ролик или интересный плейлист. Любой дополнительный просмотр увеличивает рейтинг вашего видео/канала.
Подробности работы с данной функцией можно найти опять же в справке Ютуба.
Плейлисты
При добавлении видео в уже упомянутые нами плейлисты пользователь по окончании просмотра не уходит на другой канал, а продолжает смотреть следующее видео из плейлиста, также улучшая факторы ранжирования вашего канала.
Разделы
Вы структурировали видео, но у вас получилось много плейлистов и на главной всё равно мешанина?
Между тем, плейлисты можно объединять в разделы, и таких разделов может быть до десяти. Размещаются они на главной странице.
Как создать раздел на Ютубе:
- Включите на канале вид страницы “Обзор”.
- Прокрутите вниз главную страницу канала.
- Найдите кнопку «Добавить раздел» и нажмите её.
- В меню “Контент” выберите тип контента, который вы хотите поместить в раздел.
- В меню “Макет” выберите вид расположения видео: по горизонтали или списком.
- Нажмите «Готово».
Подробнее о работе с разделами можно прочесть здесь.
Теперь пользователь может легко ориентироваться среди ваших видео, что повышает шансы не только на нужное действие с его стороны, но и на общее продвижение вашего канала в Ютубе.
Фирменный значок канала
Вы можете добавить в ваше видео любой значок (например, логотип вашей фирмы), который будет отображаться на главной странице канала и в правом нижнем углу во всех роликах:
- в заданное вами время,
- в конце видео,
- в течение всего видео.
Зачем это нужно?
Во-первых, вы лишний раз напоминаете пользователю, что он находится на вашем канале. :)
Во-вторых, при наведении на значок при просмотре видео, Ютуб показывает число подписчиков вашего канала и предлагает на него подписаться. То есть вы получаете дополнительный призыв к действию, который лишним не бывает.
Что же касается того, когда показывать данный значок, то здесь универсального рецепта нет: экспериментируйте с вашим контентом. Единственно, что в длинных видео я бы не рекомендовал ставить его в конец, так как их меньше смотрят полностью, нежели короткие. Впрочем, возможно, у вас такой тип контента, что ваш клиент смотрит его полностью. :)
Как поставить значок канала читайте в справке.
Изменить время показа значка в видеоролике можно, пройдя следующим путем: Мой канал / Менеджер видео / Канал / Фирменный стиль.
Аннотации
Про роль аннотации раньше уже писалось, могу лишь добавить:
- Аннотации показываются только на ПК, для мобильных надо использовать Подсказки и Конечную заставку. Анализируйте ваш трафик с помощью Youtube Analitics и обязательно учитывайте, откуда приходит к вам пользователь при раскрутке вашего канала Ютуб.
- Зачастую в роликах можно встретить только аннотации типа Примечание или Выноска. Однако если вы умеете хоть немного работать с видео, используйте свои умения. Никто не мешает вам, к примеру, нарисовать красивую кнопку, поместить её в видео, а затем наложить на нее аннотацию Рамка, получив в итоге яркую, красивую ссылку. Не бойтесь экспериментировать и ищите наиболее подходящее для вашего типа контента решение.
Подсказки и конечная заставка
Подсказки в ютубе существуют уже давно, а вот Конечная заставка появилась совсем недавно. Она появляется в конце видео, длится 5-20 секунд и может содержать до 4 активных элементов, с помощью которых вы можете:
- рекомендовать к просмотру видео/плейлист/канал,
- подписаться на канал,
- перейти на сайт/приобрести товар и пр.
Конечные заставки видны при просмотре с любых типов устройств, даже если зритель отключил показ аннотаций. Учтите однако, что если у вас длинное видео, пользователь может не досмотреть его до конца и в результате не увидеть заставку. Подробнее о конечных заставках здесь.
Продажи и дальнейшая работа с аудиторией Youtube
Итак, пользователь совершил клик по заветной кнопочке и перешел… Куда?
Как правильно реализовать конечный этап раскрутки канала и монетизировать трафик с Youtube?
Есть два распространённых решения.
Сразу продать
Можно перебросить пользователя сразу на сайт, к примеру, на карточку товара или раздел, чтобы он выбрал и купил нужный товар. Вариант неплохой, однако покупают далеко не все (и не сразу), и в результате многих клиентов мы теряем: они уходят с сайта, и с ними нет никакой связи. В лучшем случае мы можем транслировать на них рекламу с помощью ретаргетинга.
Взять контакт
Вариант более интересный, при котором пользователь перебрасывается на лендинг и ему предлагается, к примеру, подарок в обмен на мейл/телефон/подписку на группу в соцсетях.
Минусы — нет быстрых продаж, плюсы — процент конверсии будет всё равно выше, чем в прямых продажах, так как подарки любят все. Но главное, что мы не теряем клиента, а устанавливаем с ним устойчивый контакт! Более того, процесс можно автоматизировать и сочетать с продвижением в соцсетях и рассылками.
К примеру, если у вас налажено автоматическое добавление контактов клиента в базу данных (например, Access или SQL) и работают триггерные рассылки, то можно «касаниями» продолжать вовлекать клиента в свою орбиту, предложив ему серию писем, где с ним последовательно:
- знакомятся;
- приглашают в группы в соцсетях;
- дарят закрытые от других лайфхаки;
- делают специальные предложения;
- приглашают к просмотру общей электронной рассылки.
И прочее, и прочее, и прочее.
В таком варианте раскрутка канала Youtube качественно ничем не отличается от продвижения в любой другой социальной сети, работая прежде всего на создание лояльной аудитории и укрепление бренда.
И ещё о каналах продвижения:
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.