Google Adwords. Серия вторая. Требования к рекламным материалам. Виды таргетинга
Мы продолжаем серию статей о контекстной рекламе Google Adwords. На прошлой неделе мы поговорили о том, что же такое Google Adwards, и разобрали типы ключевых слов в рекламных объявлениях Google Adwords.
Сегодня специалист по контекстной рекламе Вера Каргина расскажет нам о видах таргетинга.
А для начала ознакомимся с главными требованиями к рекламе Google Adwords, которые стоит учитывать при составлении объявления.
Требования к рекламным материалам
Гугл устанавливает требования к длине заголовка и текста. Причём, в отличие от Яндекса, здесь регламентируется длина каждой строки текста.
Кроме ограничений по количеству символов, в Google Adwords действуют и другие ограничения и требования:
Запрещена реклама неопределенного содержания
Реклама непонятна пользователю или не имеет смысла
- Примеры. Объявление содержит бессмысленный текст, заявления слишком общего или неопределенного характера, видимые в тексте теги ValueTrack, расплывчатые изображения или видео, ссылку на пустую или не содержащую полезных данных целевую страницу.
Реклама содержит недостоверную информацию о том, куда будет перенаправлен пользователь.
- Примеры. В качестве отображаемого URL указан адрес “www.google.com”, но в качестве целевого – “www.youtube.com”; использование функции вставки ключевого слова в адресе домена первого или второго уровня отображаемого URL, например “www.{keyword}.com”.
Релевантность
Не допускается реклама, не релевантная целевой странице.
- Примеры. Объявление с динамической вставкой ключевых слов не имеет релевантного ключевого слова по умолчанию; название объявления не соответствует его тексту; в объявлении не указано, что целевая страница содержит результаты поиска, либо используются повторяющиеся ключевые слова.
Запрещены заявления о превосходстве, не подтвержденные фактами
Реклама содержит фразы “лучший”, “№1”, “самый быстрый” и другие заявления в превосходной степени, не подтвержденные третьими лицами на целевой странице.
- Пример. Объявление содержит заявление “Лучшая служба доставки в стране”, ничем не подтверждаемое на целевой странице. Подобные утверждения допустимы только в том случае, если на целевой странице представлены ссылки на данные сторонних отраслевых исследований, свидетельствующих о достижениях компании.
Полезность
Реклама или контент с неудобной навигацией.
- Примеры. Всплывающие окна или особые объявления на веб-сайте мешают просмотру контента; размещенные объявления сливаются с остальным контентом; видеообъявления ссылаются на недоступные для просмотра частные материалы; сайт нарушает работу кнопки “Назад” браузера; сайт долго загружается при использовании распространенных браузеров или устройств, находится в стадии разработки, не функционирует, требует загрузить дополнительное приложение для просмотра целевой страницы (помимо стандартных плагинов) или отображает сообщения об ошибках.
Требования к стилю
Гугл не любит рекламу, в которой возможности рекламного блока используются не по назначению.
- Примеры. Объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; графическое объявление занимает лишь часть рекламного блока; текстовое объявление содержит третью строку текста, которая пересекается с отображаемым URL; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; вместо номера телефона в объявлении с соответствующим расширением отображается адрес электронной почты.
Не одобряется реклама, которая недостаточно понятна и информативна для результатов Google Поиска.
- Примеры. Восклицательный знак в заголовке объявления, маркированные или нумерованные списки или призыв к действию (например, ссылка “Нажмите здесь”) в тексте объявления.
Также не должно быть объявлений, не имеющих четких признаков рекламы.
- Примеры. Графическое объявление не имеет границ, контрастного цвета фона или других признаков, выделяющих его среди контента страницы; объявление содержит кнопку для загрузки приложения или системное предупреждение.
Грамматика и орфография
Реклама не должна содержать грамматических и орфографических ошибок.
- Примеры. Объявление содержит текст “У нас покупайте цветы” или “Покупайте цвты у нас” вместо “Покупайте цветы у нас”.
Не допускается неправильного использования знаков пунктуации, символов, заглавных буквы и пробелов или намеренного повторения слов и фраз.
- Примеры. В объявлении нестандартным образом используются цифры, буквы, символы, знаки пунктуации и пробелы или намеренно повторяются слова и фразы: цвЕты, цввветы, цв3ты, Цветы!!!, ц*в*е*т*ы, ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы, цветы-цветы-цветы!, ц в е т ы, покупайтецветыунас.
Полный список правил для GoogleAdwords: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=ru
Виды таргетингов
Географический
1. В первую очередь отслеживается упоминание в запросе слов, имеющих отношение к нужному региону.
ПРИМЕР: Михаил находится в СПб, но ищет ресторан в Москве с помощью www.google.ru (например, ключевая фраза «хороший ресторан в Москве»). Михаилу показывается объявление с таргетингом на Москву
2. В каком домене Google происходит поиск, в каждой стране он уникальный (www.google.ru, www.google.fr и т.д..)
3. Физическое местоположение (IP-адрес).
Таргетинг на страны:
- таргетинг на одну или несколько стран востребован у крупных компаний с широкой географией присутствия;
- не подходит для компаний, которые обслуживают не все области и города внутри страны.
Таргетинг на местоположения внутри страны:
- таргетинг на области, города и регионы;
- не подходит для охвата всех областей страны за несколькими исключениями (например, всей России, кроме Сахалина);
- таргетинг на аэропорты.
Таргетинг на область определенного радиуса:
- при таком способе таргетинга система автоматически определяет, какие города и области входят в заданный радиус (не менее 30-50 км).
Языковой таргетинг
В поиске язык определяется на основе языка интерфейса поисковой системы.
В контекстно-медийной сети – по языковой истории посещения сайтов.
В каждом домене Google есть язык по умолчанию. Например, для Google.com это английский, для Google.ru – русский и т.д.
Пользователи могут изменить язык по умолчанию, нажав на ссылку Настройки на главной странице Google.
Допустим, испаноговорящий пользователь, проживающий в США, может выполнять поиск на сайте Google.com, выбрав при этом в языковых настройках интерфейса испанский язык.
Например: вы мобильный оператор, и вам нужно реализовать тарифные планы пользователям из Казахстана, которые переехали в Россию. Для этого потребуется:
- Установить ГЕО-таргетинг на Россию;
- Подобрать ключевые слова на казахском языке;
- Написать объявления на казахском языке;
- Установить языковой таргетинг на казахский язык.
СОВЕТ: для русскоязычных пользователей запускайте рекламные кампании с таргетингом на русский и английский язык.
Таргетинг на устройства
После создания кампании реклама по умолчанию показывается на всех типах устройств:
- настольных компьютерах;
- мобильных устройствах высокого класса с полнофункциональным интернет-браузером (iPhone, Android);
- планшетных ПК (iPad).
Теперь мы знаем, что такое реклама Google AdWords, на какие типы соответствия разделяются ключевые слова. Сегодня мы разобрались, какие важные требования к рекламе Google AdWords нужно учитывать при составлении объявления и какие виды таргетинга можно настраивать Google AdWords.
А в следующей, заключительной серии поговорим о стратегиях назначения ставок для разных типов кампаний.
***
Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.