Что такое парсеры и как их использовать при настройке рекламы в сети ВКонтакте
Бывает такое, что листаете новостную ленту ВК, и вдруг видите рекламу курсов подготовки к школе для будущих первоклашек, а у вас как раз ребёнок в первый класс идёт и на днях об этом, казалось, только думали, никому не говорили. Хотите так же угадывать мысли и желания своих потенциальных клиентов? Современная таргетированная реклама становится всё интуитивнее, и сегодня не только опытные таргетологи могут точнее настраивать объявления. Специалист по таргетированной рекламе Екатерина Мильчакова расскажет о специальных сервисах, с помощью которых вы самостоятельно сможете настроить рекламу на разные сегменты целевой аудитории.
В этой статье я хочу рассказать о том, что такое парсеры в сети ВКонтакте, чем они хороши и какие возможности предоставляют своим пользователям.
Парсер — это сервис, дающий возможность собирать в ВК людей и сообщества с заданными характеристиками. Парсинг — это процесс поиска людей и сообществ по заданному алгоритму. В результате работы парсера мы получаем файл с нужной нам аудиторией пользователей ВК. Этот файл нужно загрузить в раздел «Ретаргетинг» рекламного кабинета ВК, чтобы потом показывать рекламные объявления людям из этого списка.
Одним из признаков профессионального таргетолога я считаю наличие у него оплаченного доступа к сервисам парсинга — хотя бы одного, а лучше нескольких.
Использование парсера в работе говорит о том, что специалист при настройке таргетинга использует не только возможности рекламного кабинета — он изучает сервисы для своей профессии и вкладывается в них материально, а значит, профессиональные намерения у него самые серьёзные и он не новичок-однодневка.
Однако если вы не таргетолог, а предприниматель, но при этом сами хотите настраивать таргетинг для своего проекта, вам тоже не помешают навыки парсинга и возможности, которые он даёт для рекламы.
Какой парсер выбрать
Сейчас при примерно равных функциях всех парсеров на рынке в лидерах будет тот, кто формирует вокруг себя лояльное сообщество и оказывает поддержку своим пользователям. Наиболее крупные и активные сообщества в ВК сейчас у двух парсеров: Церебро (более 197 тысяч участников сообщества на конец февраля 2018 года) и Target Hunter (почти 118 тысяч участников). Между ними идёт основное соперничество в борьбе за внимание пользователей. Я считаю, такое соревнование только на пользу таргетологам, потому что команда каждого парсера каждый день генерирует массу полезностей для своих пользователей: статьи, кейсы, мануалы, видеоинструкции, а также конкурсы и активности.
Как начать работу с парсером ВКонтакте
Как подключиться к сервису парсинга и начать с ним работать?
Я это покажу на примере Target Hunter (ТХ).
Переходим по ссылке targethunter.ru, нажимаем на «Перейти в приложение», выбираем пункт «Авторизация через ВКонтакте», попадаем в рабочий кабинет ТХ.
Если вы первый раз в ТХ, то у вас по умолчанию будет тариф «Бесплатный», который даёт ограниченные возможности парсинга. В правом верхнем углу жмём на название тарифа и переходим на страницу с описанием пакетов доступа и их тарифами. Берём на заметку строку «Активация промокода» — если вы дочитаете статью до конца, то узнаете, зачем. ;)
Давайте уже что-нибудь напарсим!
Сейчас будет практика. В ТХ реализовано около сотни вариантов парсинга, но я расскажу о самых популярных.
Возьмём сообщество «Маркетинг с азов» в ВК. Для начала давайте попробуем проанализировать участников группы, посмотреть, в каких сообществах они ещё состоят. Полученный список сообществ покажет вам конкурентов, расскажет об интересах вашей аудитории и даст идеи для её поиска и привлечения.
Найдём результаты парсинга в правой части кабинета ТХ и нажмём на название задачи.
В открывшемся окне выбираем сортировку по SMART и видим, чем ещё интересуются подписчики «Маркетинга с азов»: тут инфобизнес, фриланс, блогерство, SMM. Не обошлось и без воспитания детей.:)
А теперь поищем сообщества конкурентов, ведь настройка на конкурентов — один из самых эффективных и популярных методов поиска своей ЦА. Думаю, логично, что для группы «Маркетинг с азов» это будут сообщества, посвящённые маркетингу.
Собираем сообщества, содержащие в своём названии слово «маркетинг».
Однако существуют сообщества нужной нам тематики, которые могут и не содержать искомое слово в названии. Большая вероятность, что это нужное слово содержится в статусе группы или паблика. Чтобы не упустить и такие сообщества из поиска, давайте спарсим их тоже.
Теперь объединяем оба списка найденных сообществ. Для этого их никуда не нужно выгружать, всё делается в самом кабинете ТХ. Идём по следующему пути «Инструменты/Пересечение баз/Сообщества» и выбираем первую аудиторию.
Таким же образом выбираем вторую аудиторию, жмём кнопку «Объединить», даём название подборке сообществ по маркетингу и запускаем объединение аудиторий.
У нас получился полный список сообществ конкурентов. Но его нужно почистить, то есть убрать из него те сообщества, которыми давно никто не занимается и не обновляет. Оставим в нём только те группы, в которых с даты последнего поста прошло не больше недели.
В результате из почти 4 тысяч собранных сначала сообществ у нас осталось 825. Это живые сообщества, в которых регулярно постится контент.
Что теперь делать с этим списком?
Можно просто собрать всех их участников и показать им рекламу с приглашением вступить в сообщество «Маркетинг с азов». А можно задуматься о том, кто входит в число участников этих сообществ и кому из них на самом деле интересна тема маркетинга.
Наверняка среди участников есть те, кто вступил в группу просто из любопытства, кто-то пришёл по приглашению друзей и родственников, а кто-то вообще вступил и забыл, потому что тема маркетинга ему уже давно не интересна. Возможно, кто-то из создателей сообществ купился на заманчивые предложения по накрутке групп, чтобы нарастить число участников, и теперь в группе много так называемых ботов. Показывать им всем рекламу значит сливать свой рекламный бюджет.
Давайте подумаем, как выбрать тех, кому тема маркетинга действительно интересна
Предлагаю 2 варианта.
Если тематика группы связана с наличием некоего интереса (фриланс, вегетарианство, похудение и так далее), то стоит собрать тех, кто состоит в 3-5-7 сообществах подобной тематики. Сообщество «Маркетинг с азов» как раз к ним относится, поэтому давайте соберём тех участников групп-конкурентов, кто состоит в 3 сообществах по маркетингу.
А если у сообщества более узкая тематика, как, например, у групп по продаже сладостей, обуви, детской одежды, то имеет смысл собирать тех участников, кто проявлял какие-то активности за последнюю неделю или месяц: лайкал, репостил, задавал вопросы в группе. В сборе таких участников нам поможет раздел «Активности/Сообщества».
В результате такого парсинга мы получаем файл, который выгружаем в рекламный кабинет. Во многих парсерах это делается вручную, а в ТХ мы можем загружать собранную аудиторию прямо из парсера, предварительно подключив рекламный кабинет к системе.
Когда мы будем настраивать рекламу, нужно только подставить собранную аудиторию в нужной строке и запустить объявления в работу.
Как ещё можно использовать собранный файл с группами конкурентов
Можно собрать администраторов этих групп и добавить их в исключения в рекламном кабинете, чтобы не показывать свою рекламу своим непосредственным конкурентам. Я даже рекомендую это сделать.
Можно спарсить, какие промопосты используют конкуренты в своей рекламе.
Можно посмотреть на участников групп-конкурентов не по интересу к тематике, а по времени вступления в группу. Что нам это даст?
Люди, которые вступили когда-то давно и уже не интересуются этой темой, но из группы по каким-то причинам не вышли, не видят её новостей из-за алгоритма умной ленты ВКонтакте. Есть те, кто в группе относительно давно, читают большинство постов, изредка комментируют. А ещё есть те, кто вступил совсем недавно.
Если администрация группы не прибегала к её накрутке при помощи ботов, то эти новички — самая лакомая часть аудитории. Они интересуются темой группы, они активно лайкают и комментируют, участвуют в обсуждениях. А если там что-то продаётся, то они готовы это купить и задают вопросы о свойствах товара, ценах, доставке. Им всё надо и всё интересно. Это практически готовые клиенты с горячим интересом к тематике и желанием покупать.
Парсер ВКонтакте даёт возможность собирать этих людей в режиме реального времени и загружать собранную аудиторию в ваш рекламный кабинет, чтобы вы могли показывать им самые привлекательные рекламные предложения. Делается это автоматически, нужно только один раз настроить алгоритм сбора новичков у конкурентов, создать для них рекламное предложение и запустить рекламную кампанию. С заданной периодичностью группы будут проверяться на предмет новичков, и списки будут пополняться в рекламном кабинете без вашего непосредственного участия.
Можно ли обойтись без парсера ВК?
Конечно, можно. Но с ним гораздо удобнее. Хотя ВКонтакте постоянно совершенствует настройки рекламного кабинета, и не исключено, что рано или поздно применение парсеров станет вообще неактуальным, а рекламные алгоритмы ВК будут позволять находить нужную ЦА максимально точно и эффективно. Но пока наличие парсеров для работы во Вконтакте очень облегчает работу таргетологов.
Как ещё можно использовать парсеры
В умелых руках парсер — страшная сила, а того, кто умеет грамотно парсить, называют шайтаном и провидцем. :)
Виртуозы парсинга находят себе таким образом вторых половинок, акции, скидки и бонусы в любимых кофейнях, спортзалах и магазинах. Следите за тем, что и кому вы говорите. Если ваш оппонент — парсеолог, то, слово за слово, и вот все участники дискуссии знают, в каких группах вы состоите, какие группы вы когда-то создавали, но сами про них забыли, а также какие комментарии писали два года назад. «Я спарсю, что вы сделали прошлым летом», — написано в статусе одного знакомого таргетолога, и у меня нет причин ему не верить.
Несмотря на то, что таргетингом и парсингом я занимаюсь с 2015 года, каждый раз, когда я запускаю парсер, я чувствую себя немного следователем и Шерлоком Холмсом. Буду рада, если этой своей статьёй я помогла снять сомнения и поселить интерес к парсингу.
А теперь о том, для чего нужно было обратить внимание на раздел «Активация промокода». Я дарю вам промокод отвинта для тестирования возможностей ТХ. Это два дня полного пакета и плюс один месяц при оплате первого месяца работы парсера. Удачной охоты!
Екатерина Мильчакова, таргетолог, влюблённый в таргетинг.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
