Как мы делали “Мама-райтер”. Часть 1
Несколько недель назад мы запустили новый проект — Центр обучения и поддержки для мам-копирайтеров “Мама-райтер”. Конечно, по сравнению с рождением “Маркетинга с азов”, в этот раз всё происходит гораздо быстрее. Уже понятно, с чего начинать, что описать, что просчитать, где разложены самые болезненные грабли. Тем не менее новый проект — всегда новые заботы и новые открытия.
Я обещала вам рассказать о том, как появилась концепция этого проекта и какие шаги мы уже сделали. Обещала — рассказываю. Сегодня первая часть.
Почему вдруг “Мама-райтер”?
Началось всё с того, что в моей учебной программе появился тренинг с таким названием. Ничего подобного я делать не планировала, работала исключительно с микробизнесом и немного с фрилансерами, но лишь в контексте маркетинга.
И курс «Мама-райтер» вырос спонтанно, после конференции для мам, на которой я выступила 3+ года назад. Тогда я получила мощнейшую обратную связь. Мне писали: «Хочу у вас учиться». Я видела очень тёплую — горячую! — аудиторию, мне не хотелось упускать возможность, и я сделала тренинг для начинающих райтеров, адаптировав уже готовую на тот момент программу «Тексты для малого бизнеса».
Думала: разок проведу, пока есть желающие. Однако курс, который планировался как разовая акция, занял постоянное место в моей тренинговой сетке.
Люди приходили, тренинг продавался, я его делала. Результаты радовали (и радуют) меня и студентов, отзывы были шикарные. Выпускницы тренинга оставались друзьями проекта. Всё бы и хорошо. Но, будучи перфекционистом по натуре, я ужасно страдала от того, что “мамская” составляющая размывает позиционирование моего проекта. Ну как так: маркетинг для микробизнеса — и вдруг мамы-райтеры? Непорядок!
Что делать?
В прошлом году я долго думала о судьбе курса. Была мысль вообще перестать его проводить. Заодно, как планировала я, высвободится время для мааааленького тренинга по тайм-менеджменту для микробизнеса, который мне давно хочется сделать. Но на защиту «Мама-райтера» встали выпускницы и моя команда. Была мысль пойти с ним в чужой проект, предложить курс какому-то тренинг-центру, отдать всё продвижение в чужие руки, самой выступать лишь спикером с готовой программой. Но задушила жаба.:) Как это — всё, что нажито непосильным трудом, вдруг взять и отдать?
После таких раздумий я и приняла решение выделить «Мама-райтер» в отдельный самостоятельный проект.
Как сложилась концепция
Мне было понятно, что копирайтерских проектов на рынке пруд пруди. Как и проектов для мам. Но с подобной узкой специализацией на стыке двух тем — никого. Спрос был мной проверен, аудитория изучена на практике — на нескольких потоках курса и в индивидуальной работе. Стоило попробовать.
После того как я решила, что проекту быть, я довольно быстро придумала его концепцию и структуру, исходя вот из каких факторов:
- Узкая специализация — база проекта, это отстроит нас от конкурентов. Но её недостаточно.
- На тренингах я вижу, что мам-копирайтеров волнуют далеко не только навыки написания текстов. Есть много организационных, бытовых вопросов. Часто бывает ощущение «я совсем одна» и «все такие успешные, а у меня ничего не выходит». Я решила сделать проект, в котором, помимо обучения, мы будем рассказывать о том, что работать дома — трудно. Нет, я не сошла с ума. Я знаю, что «пипл хавает» обещания волшебных таблеток и истории о том, как всё будет легко и приятно на фрилансе. Но я также знаю о том, какие разочарования настигают тех, кто съел эту самую волшебную таблетку. Потому что работать дома и правда трудно. Нет, конечно, у меня нет цели всех запугать.:)
Вот так написано об этом на главной странице сайта
- Один из важных посылов проекта — жизнь в балансе. Как фрилансер со стажем я знаю, что настроить работу так, чтобы она не наносила непоправимого ущерба всем остальным сферам жизни, неимоверно трудно. Конечно, если у тебя работа не на час в день. Поэтому «Мама-райтер» стал не просто обучающим проектом, а Центром обучения, вдохновения и поддержки. Даже при разработке контент-плана мы вспоминали о коучинговом инструменте — колесе баланса.
- С самого начала мне было ясно, что поднимать проект в одиночку, как я сделала это с «Маркетингом с азов», я не смогу. У меня и без того куча работы. Кроме того, мне как-то сразу было понятно, что «Мама-райтер» изначально должен стать сообществом. Не лично моей площадкой для пиара тренингов, а кругом друзей, опытных фрилансеров, при этом не строящих из себя гуру, а готовых действительно помогать, вдохновлять и поддерживать. Поэтому с самого начала в проекте была запланирована редколлегия. Я даже не ожидала, что команда в редколлегию соберётся так быстро! Проект пока только начал работать, а нас — авторов сайта — уже больше 20! И я смотрела запланированные темы статей — огонь! Мне нравится то, что выходит на текущем этапе. А вам?;)
- И ещё. Линейка услуг «Мама-райтера» состоит не только из обучения и блога. Дополнительные блоки линейки придумались в процессе работы со студентками на тренингах или в общении после обучения. Например, сразу появились разделы «Помощь редактора», «Аудит», «SOS – срочная текстовая помощь». Чуть позже я придумала рубрику «Проба пера» — для тех, кому нужно пополнить портфолио. А ещё в проекте работают сертифицированные коучи (включая меня), которые отвечают за блок «вдохновение/развитие».
Позже я придумала ещё несколько составляющих линейки, но на картинке уже не отражала. Со временем, если будете следить за проектом, вы их увидите:)
Если вы вдохновились нашим примером и захотели создать свой проект, у нас есть отличный бесплатный курс, который поможет вам системно подойти к этому вопросу. Вы можете скачать его прямо сейчас или после статьи
И сегодня “Мама-райтер” – это:
- узкоспециализированный проект для мам-райтеров (будущих, начинающих, практикующих);
- командный проект;
- охватывающий не только обучение, но и прочие виды поддержки своей аудитории;
- честно рассказывающий о трудностях работы дома;
- помогающий находить баланс в жизни и работе.
На этом, я считаю, первый период рождения проекта закончился.
Хронология развития
- Весной 2015 у меня появились первые мысли о судьбе проекта.
- В начале октября 2015, если верить скайпу, был разговор с моей командой о том, что они думают про выделение «Мама-райтера» в отдельный проект.
- В ноябре 2015 продумана концепция и нарисована линейка услуг.
Следующим этапом была разработка контент-стратегии, а затем создание сайта. Об этом я расскажу вам в следующий раз.
- Конференция “Найди свой трафик”: как это было
- О фестивале “Путевое дело”
- Суровый питерский SMM глазами модератора
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Добрый вечер! А когда планируется следующий курс Мама райтер? Очень хочу ;-)
Юлия, осенью собираемся сделать. Записывайтесь в ранний список:)
Я рада, что озвученные год назад слова “это последний курс Мама-райтер, приглашаем поучаствовать” все-таки обернулись шуткой:-) Тогда я кусала локти, участие мое срывалось. Жалела долго. А в этом году такой чудесный оборот: не только курс продолжается, но и отдельный проект с такой мощной поддержкой родился! Спасибо =)
Да, я прямо всерьёз была уверена, что это всё, последний. Потом, когда всё же стала делать новый проект – стала говорить о том, что курс “последний в рамках проекта Маркетинг с азов”. Что ж, теперь мы ещё что-нибудь полезное сделаем для мам-райтеров, дайте время только)