Оформление профиля в Инстаграме: как выбрать дизайнера и заполнить его бриф

Предприниматели, которые рассказывают о своём бизнесе в Инстаграме, хотят, чтобы их профиль выглядел красиво и гармонично. Но не всегда получается самостоятельно оформить профиль. В этом случае приходится нанимать дизайнера. Татьяна Ефремова написала для «Маркетинга с азов» статью, в которой рассказала, на что обращать внимание при выбора специалиста и какую информацию ему передавать. Время на прочтение — около 10 минут.

---

Любое продвижение в Инстаграме связано с визуальным оформлением. Будь то аккаунт блогера, эксперта или интернет-магазина. «Как оформить профиль в Инстаграме?» — вопрос, который предприниматели всё чаще задают дизайнерам.

Но вот незадача: на первой встрече только 20% клиентов могут объяснить, что они хотят и какой специалист им нужен. А дизайнеры ещё не научились читать мысли и в этом случае ориентируются на свои предпочтения.

В этой статье я расскажу, на что обращать внимание при выборе дизайнера, из каких этапов будет состоять ваше сотрудничество и на какие вопросы специалиста нужно ответить, чтобы получить дизайн мечты:

Как выбрать дизайнера

Этапы сотрудничества клиента и дизайнера

Подготовительный этап и бриф дизайнера

Как выбрать дизайнера

Совместная работа предпринимателя и дизайнера начинается с первых сообщений друг другу. На этом этапе главная задача обеих сторон — понять, что вы друг другу подходите. Я подготовила три подсказки, которые помогут вам выбрать своего специалиста.

Отталкивайтесь от задач

Понимание задачи позволит вам сразу отсечь непрофильных специалистов.

Это значит, что за анимацией не стоит идти к иллюстратору, а за коллажем — к аниматору. Аналогично специалист, который работает с экспертами, вряд ли поможет вам оформить аккаунт интернет-магазина детской одежды.

Чтобы максимально учесть потребности клиента и публиковать нужную ему информацию, заранее составьте контент-план. Если не знаете как, заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

ПОЛУЧИТЬ

Смотрите фото готовых работ

Попросите дизайнера показать свои работы. Сейчас портфолио есть даже у специалистов, которые только-только прошли обучение.

Что важно учесть, когда вы изучаете портфолио специалиста, которому вы планируете передать оформление профиля в Инстаграме:

• Мелкие детали и на то, насколько аккуратно они выполнены.
• Качество фотографий при масштабировании. Фотографии не должны распадаться на пиксели при малейшем приближении.
• Соблюдение авторских прав на изображения с фотостоков. Это можно проверить, посмотрев на метаданные: скачайте изображение и откройте его свойства, там вы найдете имя автора, а если изображение было скачано со стоков, там вы найдёте лицензию, где и как это изображение может использоваться. Второй способ: загрузите изображение на сервис Metapicz, он выдаёт всю информацию об авторском праве.
• Соблюдение авторских прав на шрифты. Этот пункт проверить почти невозможно, поэтому настаивайте на использовании бесплатных шрифтов или покупайте лицензии. Ещё один вариант — использовать базу шрифтов дизайнера. В основном, в его базе хранятся шрифты, которые разрешены для использования в интернете без лицензии. А если необходим особый шрифт, то он сможет купить его на проверенных платформах и передать право использования клиенту. Этот вопрос важно обсудить на этапе согласования, а не когда вам придёт судебный иск о нарушении авторских прав.

Правильно сформулируйте запрос

Правильно сформулированный запрос, как и понимание задачи, помогает сразу понять, насколько ваши желания совпадают с возможностями дизайнера.

Запрос должен быть максимально точным. Например, «Вы дизайнер для инстаграм-аккаунтов?» — плохой запрос, из него специалист не может понять, ваш ли он специалист. Вопрос «Умеете ли вы делать анимационные сторис и бесконечную ленту?» уже лучше — он более конкретный и сразу отсекает непрофильных специалистов.

Приведу два примера запросов:

• Попроще, если вы только начинаете разбираться в оформлении профилей. В этом случае достаточно предоставить дизайнеру фото хорошего качества и рассказать, для чего вам нужен аккаунт и кого вы хотите привлечь. Дизайнер сам придумает для вас подходящие шаблоны.
• Посложнее, если у вас уже есть опыт работы с дизайнерами и ваш аккаунт оформлен в подходящем стиле, но вы хотите внести какие-то изменения. Тогда вы можете воспользоваться формулой дизайнер+для чего+для кого. Например, дизайнер для оформления бесконечной ленты Инстаграм будет использовать более сложные элементы и анимацию. Это помогает при бесплатном продвижении с помощью контента.

В любом случае помните: не страшно, если вы не знаете, как дизайнеры называют то оформление, которое вам нужно. Объясните своими словами или покажите примеры профилей, в которых вы видели нужный вариант. А дизайнер поможет докрутить запрос.:)

Этапы сотрудничества клиента и дизайнера

Совместная работа дизайнера и предпринимателя состоит из трёх обязательных этапов. Конечный результат зависит от каждого из них.

Подготовительный этап

Этот этап часто выглядит как допрос, потому что дизайнер задаёт очень много вопросов и пытается понять, что нравится предпринимателю, какой у него продукт и что бы он хотел увидеть в результате сотрудничества.

Вопросы дизайнера на этом этапе — это бриф, о котором я расскажу ниже.

На этом этапе вы увидите наброски дизайна для вашего проекта.

Согласование идей

Этот этап самый сложный как для дизайнера, так и для заказчика. В ходе него дизайнер будет показывать вам отдельные составляющие дизайна.

На этом этапе не стесняйтесь честно рассказывать, какие из предложенных идей вам нравятся, а какие — категорически нет. Второй совет — не относитесь к предложенным решениям как к окончательному результату.

Соблюдение двух простых рекомендаций приблизит вас к желаемому результату, а несоблюдение заставит несколько раз откатываться к самому началу.

             

Заключительный этап

На этом этапе дизайнер покажет вам несколько вариантов, в которых уже будут учтены ваши правки и пожелания. Ваша задача — выбрать нужный вариант и, если нужно, дать финальные комментарии.

             

Сейчас мы с вами подробно рассмотрим подготовительный этап. Именно на нём вы будете отвечать на вопросы брифа и давать дизайнеру исходные материалы.

Подготовительный этап и бриф дизайнера

На подготовительном этапе ваша задача — честно рассказать дизайнеру, что вам нравится и что вы считаете неприемлемым для своего проекта. Также во время подготовительного этапа вы поймёте, как работает дизайнер и как он думает.

Подготовительный этап состоит из обсуждения проекта и заполнения брифа.

Обсуждение проекта

Я рекомендую обсуждать проект на личной встрече или на созвоне. Это поможет дизайнеру не только лучше понять, какую задачу вы хотите решить, но и увидеть ваши эмоции. Их он тоже сможет использовать при разработке вашего дизайна.:)

             

 

На этапе обсуждения вы узнаете, какой материал нужно подготовить и передать дизайнеру. Таким материалом может быть логотип проекта, корпоративные цвета, фотографии и элементы, которые вы используете на сайте. Чем быстрее вы сможете передать дизайнеру этот материал, тем быстрее он приступит к работе.

Также на этом этапе вы определитесь, по какой модели будете работать.
У дизайнеров есть два формата работы: творческий и исполнительский.

В первом случае вы даёте дизайнеру свободу и согласовываете его идеи. Во втором — чётко говорите, что нужно сделать.

Заполнение брифа

Скажу сразу — единого формата брифа на оформление профиля в Инстаграме не существует. Дизайнер всегда адаптирует вопросы под разных заказчиков. Поэтому я поделюсь максимально подробным вариантом — с его помощью вы сможете подготовиться к разговору с дизайнером.

Чтобы дизайнер правильно понял задачу, ему понадобится вся эта информация или хотя бы её часть:

• Название аккаунта.
• Ниша. Описание продукта или услуги.
• Описание ЦА.
• Цель аккаунта.
• Ключевой посыл.
• Информация о том, какие фотографии вы будете размещать в аккаунте.
• Примеры заголовков.
• Предпочтения по стилистике.
• Фирменные цвета (если есть).
• Фирменный шрифт (если есть).
• Материалы для использования: логотип, название, корпоративные элементы.
• Примеры аккаунтов, который вам нравятся.
• Примеры аккаунтов, которые вам не нравятся.

Ранее я не зря написала про то, что зачастую дизайнер может обойтись неполным брифом. Ни один из пунктов брифа нельзя назвать обязательным. Понимаю, что это удивляет, поэтому объясню, почему так.

Например, если у вас нет чёткого понимания целевой аудитории своего проекта или она слишком широкая, дизайнер будет ориентироваться на ту информацию, которая у вас есть. Также далеко не все могут с ходу сказать, в какой цветовой гамме должен быть выполнен их аккаунт. Чаще всего клиенты могут показать аккаунты, которые им нравятся и за которыми они наблюдают, но не могут объяснить, что в них привлекательного, и хотели бы они видеть что-то подобное у себя.

Ещё бывает так, что предприниматель создаёт новый продукт и теперь хочет отстроиться от конкурентов — в этом случае референсы могут быть лишними.

Предоставление материала согласно брифу

Не затягивайте передачу материалов — чем быстрее вы отдадите дизайнеру всё, что нужно для работы, тем быстрее он сможет приступить к разработке дизайна и тем меньше идей будут потеряны. Дизайнеры — креативные личности, поэтому идеи у них возникают сразу же, как только начинается обсуждение проекта.

В заключение добавлю, что важно быть в тесном контакте с дизайнером на протяжении всего проекта. Это значит, что нужно не только задавать вопросы, но и давать на них ответы. Это поможет сократить сроки исполнения работы и улучшит её качество.

 

 

 

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.