Прямые эфиры в ВК: плюсы, минусы и возможности для малого бизнеса

В декабре 2016 года во ВКонтакте запустили прямые трансляции, но они до сих пор не получили такой популярности, как в Инстаграме. Это не значит, что новый инструмент не работает. Наоборот, эфиры во ВКонтакте — это возможность выделиться и быть на шаг впереди тех, кто только собирается “завтра попробовать”. В этой статье расскажем, как сделать прямой эфир в ВК и почему эти трансляции могут быть полезны вашему бизнесу. Статья обновлена 1 июня 2021 года.

---

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

ПОЛУЧИТЬ

Продвижение в соцсетях как прожорливый зверь требует регулярной пищи — контента. Чтобы умные ленты показывали вас подписчикам, нужно постоянно писать посты самим или заказывать контент, подбирать картинки, генерировать идеи и следить за регулярностью и качеством. Иногда это ужасно сложно, а иногда и совсем некогда. Вот тут на помощь приходят прямые эфиры. Ведь это быстрый контент — включил запись и говоришь.

Зачем эфиры ВК малому бизнесу

Мобильный стрим, лайв-трансляция, прямой эфир — это разные названия одного и того же инструмента социальной сети ВКонтакте.

Лайв-трансляции можно проводить тем, кто выстраивает продвижение бизнеса через личность или тем, кому нужно показывать физический товар. Эфиры подходят для небольших бизнесов, фрилансеров, частных специалистов, консультантов и преподавателей. В прямых эфирах главное — личность. Как вы рассказываете о своих продуктах и услугах, как волнуетесь в кадре, как делитесь тем, что происходит в вашей жизни — все это важно для клиентов. Люди покупают у людей.

Давайте посмотрим, как применить трансляции во ВКонтакте к конкретному бизнесу.

Например, для сферы бьюти виртуальная экскурсия по салону покажет интерьер, удобную парковку, познакомит с мастерами, расскажет о косметике, с которой вы работаете. На основании этих кадров клиенты делают или не делают свой выбор.

Фотограф покажет свои локации для тематических съёмок, оборудование, с которым он работает, расскажет, как строится фотосессия, как к ней готовиться и что надеть, чтобы хорошо выглядеть в кадре. Клиентов можно тоже использовать для создания контента, если пригласить их в эфир, взять у них интервью или попросить отзывы.

Бизнес по доставке готовых обедов продемонстрирует внутреннюю кухню: как хранятся продукты, как собираются ланчбоксы, как команда справляется с пиковыми часами заказов. И, конечно, познакомит с курьерами, что добавит доверия потребителям.

Для инфобизнеса прямые эфиры — вообще mast have. Открытые уроки, обратная связь, типичные ошибки учеников — все это возможно в лайв-трансляциях.

В любой сфере можно придумать, как показать клиентам,что вы не просто деньги зарабатываете. Что вы о них заботитесь, интересуетесь мнением и улучшаете свой продукт под их запросы.

Плюсы и минусы прямых эфиров во ВКонтакте

Как у любого инструмента онлайн-продвижения, у прямых эфиров во ВКонтакте есть преимущества и недостатки.

Плюсы онлайн-трансляций ВК:

• можно выходить с телефона и с компьютера;
• можно начать с тем, что есть: стандартные камеры на компьютере/ноутбуке или телефоне, стабильный интернет;
• не нужно монтировать ролики;
• эфиры получают хороший отклик аудитории;
• можно выходить с личной страницы и из сообщества;
• лайвы — хороший способ прокачать уверенность, если чувствуете в этом необходимость;
• это отличный способ разнообразить контент для своих страниц и сообществ;
• показать себя в живыми и интересными здесь и сейчас;
• быстро получить обратную связь от подписчиков и друзей.

Минусы прямых эфиров ВК:

• Это энергозатратно: нужно настроиться, подготовиться эмоционально, проработать тему, тезисы, выводы, выбрать фон, настроить свет.
• Без опыта сложновато удерживать внимание зрителей, но иногда им интересно наблюдать за человеком без всяких улучшений.
• Когда трансляция попадает в топ, приходят хейтеры и тролли, портят настроение, отвлекают. Но и на текстовые посты такие приходят, так что тут, скорее, не минус, а особенность.
• Нужен стабильный интернет, не общественный вай-фай и не заканчивающийся трафик мобильного интернета.
• Если кто-то позвонит во время трансляции, эфир прервется, поэтому надо учитывать и такой вариант развития событий и не теряться.

Эфир может не сохраниться по независящим от вас причинам.

Как сделать прямой эфир в ВК с мобильного телефона

В плюсах прямых эфиров мы говорили о том, что их можно вести и с телефона, и с компьютера. Это удобно и не требует каких-то сверхзнаний и технических навыков.

В предыдущей версии статьи я рассказывала про приложение VK Live. Сейчас этот вариант уже неактуален — приложение больше не поддерживается, да и соцсеть теперь поддерживает проведение прямых эфиров без дополнительных костылей. 

Мобильные трансляции можно проводить через приложение ВК для телефона. Его можно скачать в Google Play или Apple App Store.

Особенности этого способа выходить в прямой эфир:

• Телефон надо держать вертикально (при этом картинка получается с черными полосами по краям, если просматривать с компьютера).
• Можно использовать маски, фильтры и эффекты.
• Можно прикреплять опросы, товары, ссылки и записи постов со стены.
• Зрители могут добавлять товар в корзину, не покидая трансляцию.
• Во время эфира автор может менять ссылки и следить за статистикой переходов.
• Есть возможность провести стрим из группы или с личной страницы.

Чтобы выйти в эфир через группу, найдите значок фотоаппарата в поле, где обычно начинаете писать пост. Жмите на него, выбирайте группу, от имени которой будет трансляция, и начинайте эфир.

Если хотите опубликовать трансляцию на личной странице, то под кнопкой «редактировать» нажимаете на значок фотоаппарата.

Попадаете на отдельную страницу, где в нижнем меню выбираете опцию «прямой эфир» и далее «начать трансляцию».

В настройках лайва можно: выбрать, сохранять его или нет, определить, кто будет его видеть, открыть/закрыть возможность комментирования.

Чтобы закончить стрим, достаточно нажать на крестик в правом верхнем углу экрана и подтвердить завершение трансляции.

Нотификации о трансляциях появляются у подписанных на уведомления участников группы в «колокольчике».

При условии, что стоит нужная галочка об уведомлениях в настройках группы.

Тем, кто не хочет пропускать ваши эфиры, надо нажать на «еще» под фотографией вашей личной страницы и в выпадающем меню выбрать «уведомлять о трансляциях». По умолчанию там стоит «не уведомлять».

Как сделать прямой эфир в ВК с компьютера или ноутбука

Для таких трансляций потребуется дополнительная программа — OBS.

Ее надо установить и настроить.

OBS — программа с более широкими возможностями, чем мобильные приложения. Она позволяет транслировать эфиры одновременно в несколько соцсетей, дает более четкую картинку. Внутри нее есть возможность прикреплять баннеры и презентации к эфирам. И рекомендуется она уже продвинутым пользователям. Если вы только осваиваете прямые эфиры, то начинайте с того, что есть: телефон, компьютер, интернет и желание желание продвигаться в соцсетях.

Как найти нужный эфир во ВКонтакте

С компьютера или ноутбука зайдите в раздел видео через левое меню на личной странице.

Вы окажетесь в каталоге, где по ключевому запросу можете найти интересные вам эфиры и видео.

С мобильного устройства поиск устроен иначе. Все сервисы ВКонтакте, включая эфиры, собраны в меню «сервисы» внизу страницы приложения ВК.

После перехода на страницу трансляций ищите нужную в тематической ленте.

Что делать, есть выходить в прямой эфир страшно

Спокойствие, только спокойствие. Мы общаемся в реальной жизни с незнакомыми людьми, и в горле у нас не пересыхает, и слова не забываем. Здесь все то же самое, только лиц не видно. Вместо них экран телефона и видеозрачок камеры.

И, как показывает практика, положительных реакций на эфиры в разы больше, чем отрицательных. Чтобы сильно не волноваться во время трансляции, подготовьтесь заранее.

Как сделать прямой эфир в ВК не таким страшным:

• Снимите в первом эфире не себя, а что-нибудь вокруг. Покажите, как ведёте записи консультаций, продемонстрируйте раздаточные материалы, повертите в руках товар, расскажите, как обустраивали комнату и где покупали шкафы и коврики.
• Снимите себя просто на видео и посмотрите, что получилось, а что нет, что можно исправить в речи, как выставить свет, чтобы картинка была красивой. А уже потом идите в эфир.
• Попробуйте провести свой первый live в закрытой группе. Для этого в настройках поставьте «вижу только я» и проанализируйте плюсы и минусы.
• Попросите друзей и родственников поприсутствовать на вашем прямом эфире, поддержать и задать вам вопросы.
• Закройте глаза и «шагните в пропасть» — то есть сделайте тестовый эфир на личной странице и посмотрите на реакцию подписчиков. Скорей всего она будет отличаться от того, что вы себе там надумали от ужаса.

Чтобы избавиться от страха трансляций, пропишите сценарий и план эфира заранее. А еще лучше — проговорите текст хотя бы пару раз. Привычка и регулярность, помноженные на тягу к экспериментам, делают чудеса. Ведь когда-то и первый пост было выложить страшно, а сегодня мы их пишем постоянно. С прямыми трансляциями то же самое: вчера мы ещё не знали, что это, а сегодня думаем, что мы без них делали раньше?

 

 

 

 

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.