Обучаем небольшие проекты грамотному маркетингу. Помогаем расти быстрее и зарабатывать больше

Реклама в Яндекс.Дзене: что должно быть в хорошем тексте + чек-лист по саморедактуре

Яндекс.Дзен — платформа не только для создания контента, но и мощный рекламный инструмент с аудиторией более 60 млн. человек. Реклама в Яндекс.Дзене работает по принципу нативки в СМИ. Вы пишите статью, добавляете в неё ссылки на сайт или лендинг и настраиваете таргет. Алгоритмы показывают её потенциально заинтересованным пользователям. Как привлечь внимание аудитории, получить не просто просмотры, а качественные переходы на сайт — рассказывает автор рекламных текстов в Яндекс.Дзене Полина Смыслова. Примерное время на прочтение — 5 минут.


Рекламные статьи в Дзене ― это подробный рассказ минимум на 3,5 тысячи знаков. Такие публикации читают в среднем 2 минуты. Но важно помнить, что пользователи приходят в Дзен, чтобы развлечься. Поэтому даже рекламный контент должен быть полезным и интересным. В этой статье я расскажу, как этого добиться и провести читателя по всей воронке.

Как работает реклама в Яндекс.Дзене

Давайте рассмотрим, как пользователь взаимодействует с рекламной статьёй в Яндекс.Дзене и какие основные шаги делает.

1. Сначала читатель видит карточку в ленте. Если картинка и заголовок цепляют, он открывает статью.

reklama v yandeks dzen

Так выглядит рекламная карточка — на ней есть пометка «промо»

2. Смотрит на начало текста — лид. Здесь у вас есть пара секунд, чтобы объяснить читателю, зачем ему читать текст.

nativnaya reklama v yandeks dzen

Мы рекомендуем делать небольшой лид из двух коротких абзацев

3. Читает статью. Самое главное ― в ней пользователь должен узнавать себя.

reklama tovara v yandeks dzen

Здесь рассказывают не про преимущества карты, а про пользу для человека

4. Совершает действие, которое мы просим сделать в конце статьи. Например, узнать цену, перейти в каталог или записаться на консультацию.

besplatnaya reklama yandeks dzen

Так выглядит CTA, без него переходов на сайт будет мало

Получается, в рекламных статьях Дзена есть 4 обязательных элемента: обложка (заголовок + картинка), лид-абзац, основная часть и призыв к действию.

В редакции мы сделали чек-лист, чтобы проверять эти элементы перед запуском. Делимся с вами и рассказываем, как они должны выглядеть.

Чек-лист по саморедактуре

Структура статьи

  • Есть все главные элементы статьи: заголовок, лид, подзаголовки, изображения, призыв к действию (CTA).
  • Объём текста примерно от 3,5к до 6к знаков с пробелами.
  • Текст разделён на блоки с подзаголовками и смысловыми абзацами.

Обложка (заголовок + картинка)

  • Есть 5 вариантов заголовков, которые отличаются структурой и болями.
  • Не похожи на объявления директа.
  • В заголовках есть интересные зацепки, зачем читать статью, но без кликбейта (сенсационные заголовки для привлечения внимания читателя — прим. ред.).
  • Не больше 128 знаков с пробелами.
  • Есть как минимум 5 вариантов обложек.
  • На обложке нет слишком мелких деталей и текста.

Лид-абзац

  • В лиде не только цепляем читателя, но и объясняем ему, зачем читать статью (подводка к формату текста).

Основная часть текста

  • При беглом прочтении подзаголовков понятна структура и суть текста.
  • Используем примеры и жизненные сценарии, в которых читатель узнаёт себя.
  • Не используем рекламные клише «уникальный», «инновационный» и другие, а доказываем их фактами.
  • Взяли картинки клиента или фото с фотостоков, а не из Гугла / Яндекса.
  • Картинка не стоит прямо перед CTA.
  • Есть подписи к фото на 1-2 предложения.

CTA (call to action)

Есть глагол в повелительном наклонении ― конкретное действие, которое читатель должен сделать.
Необязательно предлагаем купить ― предлагаем сделать полезное действие (заказать, узнать цену, посмотреть каталог и так далее).

Предупреждаем читателя, что дальше будет переход на сайт («Листайте дальше, чтобы…»).
Выделен жирным в редакторе Дзена.
Это лишь часть чек-листа. Полную версию вы найдёте в телеграм-чате «Авторы рекламы в Дзене». Там мы общаемся, делимся полезными материалами и даже вакансиями рекламодателей. Вступайте в чат, чтобы скачать чек-лист и писать конверсионные статьи для Дзена.

Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.
Полина Смыслова, автор рекламных текстов в Яндекс.Дзене

 

 

В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
Facebook Instagram Vkontakte Telegram

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

десять − 4 =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение | Регистрация в партнёрской программе

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×
×
×
×
×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×