Ещё в прошлом году мы задались целью преобразовать наш сайт в настоящую энциклопедию маркетинга для малого бизнеса и частных проектов. О чём мы только уже не рассказали! И тут поняли, что нет у нас материалов про «Одноклассники». Срочно исправляемся! Сегодня наш эксперт — Светлана Балахнина, предприниматель, практик, специалист по таргетированной рекламе. Светлана подготовила подробную инструкцию по запуску рекламы в «Одноклассниках» для начинающих.
Если у вас есть сайт, то существует и необходимость поиска источников трафика для вашего проекта. Я хочу рассказать об интерфейсе сервиса MyTarget, через который происходит размещение рекламы в социальной сети «Одноклассники».
По статистическим данным 2016 года месячная аудитория «Одноклассников» составляет 73 млн человек, из них 60,6% — женщины, 39,4% — мужчины. Аудитория пользователей мобильных устройств — 64%. Причём активная аудитория находится не только в России, но и в странах бывшего СНГ, в Европе и США. Уровень доходов: 10% — ниже среднего, 40% — средний, 50% — выше среднего.
«Одноклассники» — это большой источник трафика для продажи физических товаров, инфопродуктов и услуг.
MyTarget дает возможность разместить мобильную рекламу во «ВКонтакте» и «Одноклассники». То есть нигде, кроме этой системы вы не сможете настроить рекламу на пользователей мобильных версий этих социальных сетей.
Начало работы в МуTarget
Заходим на лендинг системы MyTarget по ссылке: https://target.my.com
Регистрируемся:
В интерфейсе кабинета мы видим разделы, переходим в них для получения нужной информации по мере работы с рекламной кампанией.
Перед началом настройки рекламной кампании рекомендую подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые будут вам необходимы для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно обязательно «догонять» посетителей с напоминанием о нашем продукте или услуге.
Установка счётчика MyTarget
Регистрируем почту, счётчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.
Добавление счётчика происходит в разделе «Аудитории». Там будут собираться данные о посетителях вашего сайта, а потом вы сможете настроить на них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Фейсбуке для этих целей используют пиксели социальных сетей.
Теперь ваш сайт готов к запуску рекламной кампании, остаётся подготовить рекламные объявления и креативы к загрузке в систему и приступаем!
Основные настройки MyTarget
Переходим к настройкам рекламной кампании, нажимаем «Создать».
Выбираем, что будем рекламировать, в нашем случае это будет сайт, вводим его название.
И система даёт нам варианты размещения рекламы, в идеале протестировать все возможные.
Подробную информацию о форматах рекламы можно получить по ссылке:https://target.my.com/adv/help/adverts/
Рассмотрим мультиформатное размещение рекламы. Это самый вариативный способ. В идеале, конечно, стоит протестировать все возможные. Загружаем необходимые креативы и рекламные объявления.
Настройки сбора информации
Аналитика — наше всё! Собирать её нужно через UTM-метки, в MyTarget я рекомендую использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.
Дальше приступаем к необходимым настройкам таргетинга, для этого вам нужно хорошо знать целевую аудиторию, на которую будем рекламироваться, понимать её интересы, знать социально-демографические критерии.
Пункт «возрастное ограничение» необходимо заполнять при условии, если ваш проект по законодательству имеет таковые.
В разделе «Аудитории» вы можете настроить таргетинг на созданные вами сегменты, используя счётчик Top@Mail.Ru, данные из игр, приложений и групп.
Также можно настраивать аудитории и на основании уже имеющихся данных о ваших клиентах: id пользователей социальных сетей: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир», а также номера телефонов и их email.
Эти данные загружаются в формате *txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб. Если у вас нет нужного количества представителей вашей ЦА, то можно настроить показ рекламы непосредственно на интересующую вас группу.
Настройки «Интересов» рекомендую внимательно изучить, поскольку в MyTarget можно выделить людей, которые являются владельцами определённой марки авто, имеют детей определённого возраста и прочее.
Проанализируйте также и другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, то используйте их.
Сбор информации об интересах пользователей происходит через тематические порталы Mail.ru, которые также, как и target.my, входят в группу компаний Mail.Ru Group.
География показа
В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.
Настройки времени
В блоке «Когда» задаем временные интервалы и дни показа кампании, а также старт и завершение трансляции.
Настройки цены
В следующем блоке нам необходимо выбрать, за что будем платить — за клики или показы?
В моей практике для мультиформатного размещения наиболее эффективна стратегия оплаты за показы, однако утверждать это со 100% гарантией нельзя. Рекомендую при запуске тестовых рекламных кампаний пробовать оба варианта, а потом выбирать тот, при котором стоимость лида получается дешевле и результаты продаж качественнее.
Также определяем частоту показов объявления уникальному пользователю. Здесь советую не надоедать потребителю и выставлять частоту не более трёх раз, хотя здесь также многое зависит от срока кампаний и их бюджета.
В разделе «Ограничение бюджета» нужно задать предполагаемый бюджет на день и общий на всю кампанию.
Распределение бюджета рекомендую начать с максимального числа показов.
На ползунке выбора стоимости выбираем ту стоимость, которую система считает эффективной.
Создаём кампанию в MyTarget и ждём результатов прохождения модерации. Если нет нарушений, то ваши объявления начнут показываться.
Теперь ваша таргетированная реклама в «Одноклассниках» настроена и работает.
После запуска тестовой рекламной кампании необходимо собрать статистику, проанализировать результаты выбранных стратегий, выявить объявления-лидеры и создать новую рекламную кампанию на основании полученных данных.
Желаю вам успехов, высоконверсионных лидов и результативных продаж!
Светлана Балахнина, специалист по таргетированной рекламе
[tip]
И ещё о рекламе в социальных сетях:
- Таргетированная реклама в VK
- Как сделать ретаргетинг во ВКонтакте
- Продвижение сообществ соцсети ВКонтакте
- Как размещать рекламу в Fасebook
[/tip]
