Как разместить рекламу в «Одноклассниках». Инструкция для новичков

Ещё в прошлом году мы задались целью преобразовать наш сайт в настоящую энциклопедию маркетинга для малого бизнеса и частных проектов. О чём мы только уже не рассказали! И тут поняли, что нет у нас материалов про «Одноклассники». Срочно исправляемся! Сегодня наш эксперт — Светлана Балахнина, предприниматель, практик, специалист по таргетированной рекламе. Светлана подготовила подробную инструкцию по запуску рекламы в «Одноклассниках» для начинающих.


Если у вас есть сайт, то существует и необходимость поиска источников трафика для вашего проекта. Я хочу рассказать об интерфейсе сервиса MyTarget, через который происходит размещение рекламы в социальной сети «Одноклассники».

По статистическим данным 2016 года месячная аудитория «Одноклассников» составляет 73 млн человек, из них 60,6% — женщины, 39,4% — мужчины. Аудитория пользователей мобильных устройств — 64%. Причём активная аудитория находится не только в России, но и в странах бывшего СНГ, в Европе и США. Уровень доходов: 10% — ниже среднего, 40% — средний, 50% — выше среднего.

«Одноклассники» — это большой источник трафика для продажи физических товаров, инфопродуктов и услуг.

MyTarget дает возможность разместить мобильную рекламу во «ВКонтакте» и «Одноклассники». То есть нигде, кроме этой системы вы не сможете настроить рекламу на пользователей мобильных версий этих социальных сетей.

Начало работы в МуTarget

Заходим на лендинг системы MyTarget по ссылке: https://target.my.com

ok1

Регистрируемся:

ok2

В интерфейсе кабинета мы видим разделы, переходим в них для получения нужной информации по мере работы с  рекламной кампанией.

ok3
Интерфейс кабинета МуTarget

Перед началом настройки рекламной кампании рекомендую подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые будут вам необходимы для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно обязательно «догонять» посетителей с напоминанием о нашем продукте или услуге.

Установка счётчика MyTarget 

Регистрируем почту, счётчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.

ok5
Устанавливаем данные счетчика на сайт

Добавление счётчика происходит в разделе «Аудитории». Там будут собираться данные о посетителях вашего сайта, а потом вы сможете настроить на них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Фейсбуке для этих целей используют пиксели социальных сетей.

ok6
Вот так добавляем новый счетчик

Теперь ваш сайт готов к запуску рекламной кампании, остаётся подготовить рекламные объявления и креативы к загрузке в систему и приступаем!

Основные настройки MyTarget

Переходим к настройкам рекламной кампании, нажимаем «Создать».

Выбираем, что будем рекламировать, в нашем случае это будет сайт, вводим его название.

ok7
Указываем, что мы рекламируем

И система даёт нам варианты размещения рекламы, в идеале протестировать все возможные.

Подробную информацию о форматах рекламы можно получить по ссылке:https://target.my.com/adv/help/adverts/

ok8
Варианты возможной рекламы

Рассмотрим мультиформатное размещение рекламы. Это самый вариативный способ. В идеале, конечно, стоит протестировать все возможные. Загружаем необходимые креативы и рекламные объявления.

ok9
Здесь заводим данные о своем рекламном продукте

Настройки сбора информации

Аналитика — наше всё! Собирать её нужно через UTM-метки, в MyTarget я рекомендую использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.

ok10
Выбираем автоматическое проставление меток для аналитики

Дальше приступаем к необходимым настройкам таргетинга, для этого вам нужно хорошо знать целевую аудиторию, на которую будем рекламироваться, понимать её интересы, знать социально-демографические критерии.

ok11
Проставляем критерии целевой аудитории

Пункт «возрастное  ограничение» необходимо заполнять при условии, если ваш проект по законодательству имеет таковые.

В разделе «Аудитории» вы можете настроить таргетинг на созданные вами сегменты, используя счётчик Top@Mail.Ru, данные из игр, приложений и групп.

Также можно настраивать аудитории и на основании уже имеющихся данных о ваших клиентах: id пользователей социальных сетей: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир», а также номера телефонов и их email.

ok12
Если у вас есть еще какие-то данные об аудитории, используйте их

Эти данные загружаются в формате *txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб. Если у вас нет нужного количества представителей вашей ЦА, то можно настроить показ рекламы непосредственно на интересующую вас группу.

Добавляем ссылку на группу, где могут быть представители нашей ЦА
Добавляем ссылку на группу, где могут быть представители нашей ЦА

Настройки «Интересов» рекомендую внимательно изучить, поскольку в MyTarget можно выделить людей, которые являются владельцами определённой марки авто, имеют детей определённого возраста и прочее.

Проанализируйте также и другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, то используйте их.

ok13
Учтите дополнительные настройки

Сбор информации об интересах пользователей происходит через тематические порталы Mail.ru, которые также, как и target.my, входят в группу компаний Mail.Ru Group.

География показа

ok14
Здесь настраиваем географию показа

В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.

ok15
Настройки для локальной рекламы

Настройки времени

В блоке «Когда» задаем временные интервалы и дни показа кампании, а также старт и завершение трансляции.

ok16
Задаем время показа

Настройки цены

В следующем блоке нам необходимо выбрать, за что будем платить — за клики или показы?

В моей практике для мультиформатного размещения наиболее эффективна стратегия оплаты за показы, однако утверждать это со 100% гарантией нельзя. Рекомендую при запуске тестовых рекламных кампаний пробовать оба варианта, а потом выбирать тот, при котором стоимость лида получается дешевле и результаты продаж качественнее.

Также определяем частоту показов объявления уникальному пользователю. Здесь советую не надоедать потребителю и выставлять частоту не более трёх раз, хотя здесь также многое зависит от срока кампаний и их бюджета.

ok17
Настраиваем цену, устанавливаем лимит показов

В разделе «Ограничение бюджета» нужно задать предполагаемый  бюджет на день и общий на всю кампанию.

ok18
При желании можно ограничить расход бюджета

Распределение бюджета рекомендую начать с максимального числа показов.

ok19
Задаем число показов

На ползунке выбора стоимости выбираем ту стоимость, которую система считает эффективной.

ok20
Выбираем стоимость

Создаём кампанию в MyTarget и ждём результатов прохождения модерации. Если нет нарушений, то ваши объявления начнут показываться.

Теперь ваша таргетированная  реклама в «Одноклассниках» настроена и работает.

После запуска тестовой рекламной кампании необходимо собрать статистику, проанализировать результаты выбранных стратегий, выявить объявления-лидеры и создать новую рекламную кампанию на основании полученных данных.

Желаю вам успехов, высоконверсионных лидов и результативных продаж!

Светлана БалахнинаСветлана Балахнина,  специалист по таргетированной рекламе

 

 

[tip]

И ещё о рекламе в социальных сетях:           

[/tip]

Добавить комментарий

три × 3 =