Детская серия книг “Альпины Паблишер”, или Лучшее время для запуска нового проекта здесь и сейчас. Интервью с Кристиной Ятковской
Издательство «Альпина Паблишер» специализируется на книгах для взрослой аудитории: бизнес, психология, саморазвитие и другие направления. Издательство продает более миллиона экземпляров в год. В 2015 году издательство решило выйти на новый для себя рынок детской литературы, несмотря на кризис и наличие других сильных игроков в этом сегменте. Про интересную детскую серию книг, секреты продвижения и планы на будущее мы спросили у заместителя руководителя отдела маркетинга «Альпины Паблишер» Кристины Ятковской.
Почему вы решили развивать детское направление? Каких книг не хватает на российском рынке? Что будет необычного и уникального в книгах для детей от Альпины?
Детская литература сейчас — самый растущий сегмент на книжном рынке, мы довольно долго оставались в стороне, наблюдали, и наконец решились. Конкуренция здесь огромная и безжалостная, детских книг вокруг очень много, но действительно качественные, стоящие, красивые и дающие что-то полезное книги – та вещь, которая всегда будет цениться, это не то, чтобы нехватка, а необходимость вне всяких условий. Это всё равно, что говорить о нехватке хороших людей. Всегда нужны!
Мы пока что выпустили одну маленькую серию детских книг и запускаем вторую, говорить о некой тенденции рано, мы ориентируемся на качество, на интересность, пользу. В самом начале работы над детской серией мы давали книги на пробу детям сотрудников редакции. Главное ведь, чтобы детям нравилось.
Серия “Котики, вперёд!” издательства “Альпина Паблишер”
Ваш первый детский проект – серия книг «Котики, вперёд!». Расскажите, кому пришла идея выходить на рынок именно с этими яркими персонажами? Ведь ещё есть мультфильм студии Toonbox про котиков Котю и Катю, который уже полюбился малышам и продолжает набирать популярность.
Это было рискованным предприятием, стартовать не с беспроигрышной классики и не с проекта, популярного в других странах, а с превращения в книгу отечественного мультсериала. «Котики» – звёзды Youtube, мы дружим с их создателями, в какой-то момент совпала наша решимость начать издавать детское, и решимость Toonbox воплотить приключения Коти и Кати в книгах. Так что идея эта в первую очередь Павла Мунтяна, а мы её подхватили и реализовали.
На обложке книг «Котики, вперёд!» написано, что это целый обучающий проект, в который входят мультфильмы, развивающие игры, интерактивные книги и многое другое. Расскажите, как продвигается такой большой проект? Какие каналы вы задействуете? Как формируете информационный фон в соцсетях вокруг ваших новинок?
В проекте с «Котиками» мы выступаем исключительно с книжной стороны, прочие форматы – заслуга коллег из Toonbox (не будем присваивать себе их лавры!). Пока что мы делаем первые шаги в продвижении детского, ориентируясь на наш опыт продвижения взрослого.
Классическое в наши дни продвижение в интернете – отправка книг в СМИ и блогерам на рецензию, видеоролики по книгам, email-рассылки, smm.
Социальные сети (Facebook, Вконтакте, Instagram как минимум) – это давно уже самый простой и действенный способ донести информацию до аудитории. Мы договариваемся о партнёрствах, устраиваем разные конкурсы с призами-книгами. Участвуем в мероприятиях, где можно торговать книгами, конечно же, или поддержать информационно. Нам помогают создатели мультфильма, договариваясь о сотрудничестве и акциях с телеканалами и делая кросс-промо между своими же проектами.
Серия “Котики, вперёд” издательства “Альпина Паблишер”
Отличается ли продвижение детской литературы от продвижения книг для взрослой аудитории? Как отреагировали ваши постоянные клиенты на то, что вы запускаете детское направление?
С «Котиками» мы попали в довольно противоречивую ситуацию, вокруг них много споров: с одной стороны, дети их любят, и отзывы от читателей мы получаем самые что ни на есть благодарные. С другой стороны, магазины к «Котикам» относятся настороженно: это и не нон-фикшн, и не художка, и не мировой хит вроде Винни-Пуха или Муми-троллей, а такая вот экспериментальная штука, пусть даже суперпопулярная в интернете. Даже в аэрофлотовских креслах «Котики» идут первым номером в меню мультфильмов. Некоторых взрослых смущает то, что котики синие. Как в мультфильме «Голубой щенок», взрослые не хотят с нами играть.
Но, на мой взгляд, такие полярные мнения — это интересно. Такое неравнодушие. Тот случай, когда с первого взгляда или любовь, или негодование.
Расскажите о планах на будущее: какие детские книги вы собираетесь выпустить в 2016 году? Будет ли продолжение у серии “Котики, вперед”?
Уже в ноябре (к выставке non/fiction) мы выступим серию детского нон-фикшна о животных, уникальный проект, который мы делаем совместно с Московским зоопарком и Издательством Георгия Гупало. Называется проект AnimalBooks. Каждая книга серии написана от имени животного, которое рассказывает о себе совершенно невероятные (но правдивые!) факты. Первые книги: «Я енот», «Я медведь», «Я бабочка», — и дальше будет в том же духе. Авторы — известные писатели, поэты, журналисты, актёры и телеведущие. Они сами выбирали себе зверей на свой вкус, сами собирали информацию. Иллюстрируют книги разные художники (всё, конечно же, на высшем уровне). На выставке будет презентация, приходите 28 ноября в ЦДХ!
Серия “Котики, вперёд” издательства “Альпина Паблишер”
Наши читатели – начинающие предприниматели, которые делают первые шаги в бизнесе. По вашему опыту: когда стоит пробовать новое направление в бизнесе? Нужно ли рисковать и стартовать в сегменте с высокой конкуренцией?
Кто не рискует, тот не пьёт шампанского: самые успешные начинания «Альпины» родились в самые кризисные времена. Если есть идея, вы ею горите, у вас есть единомышленники, ресурсы – надо делать. Падать, терять нажитое непосильным трудом, подниматься и делать снова. А как иначе? Лучших времён не будет, лучшие времена всегда здесь и сейчас. Я, конечно, юнец и максималист, но, без шуток — почитайте Александра Остервальдера («Разработку ценностных предложений», как раз о запуске нового) и хорошие стартаперские книги вроде «От нуля к единице» или «Четыре шага к озарению». Бизнес, как известно, новый рок-н-ролл, так что берёшь гитару и идёшь на сцену, и даже спустя двадцать лет карьеры будешь беспокоиться. Это нормально.
Кристина Ятковская, заместитель руководителя отдела маркетинга издательства “Альпина Паблишер”
Сайт: alpinabook.ru, группы ВКонтакте и Фейсбук
Интервью с владельцами бизнеса
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
