Техническое SEO сайта на Вордпрессе: пошаговая, но довольно сложная инструкция
Вы тратите массу времени на публикации в своём блоге, но не поднимаетесь в рейтинге? Или вкладываете средства в SEO и платную рекламу, а результаты стремятся к нулю? «Проверьте свой сайт на базовые технические параметры, — считает SEO-копирайтер Анна Межина. — Это сбережет вам время, нервы и деньги». В этой статье она рассказывает, что такое техническое SEO, на что обратить внимание и какие ошибки исправить, чтобы блог приводил вам клиентов. Примерное время на прочтение — 10 минут.
Техническая оптимизация — это цемент вашего сайта. Если там трещины, результата от контента и платной рекламы не ждите. В этой статье я расскажу, что и как нужно проверять, чтобы убедиться, что с вашим сайтом всё в порядке.
О чём важно знать, прежде чем переходить к аудиту
Скорость загрузки сайта
«Сканирование» сайта
Мобильная версия сайта
Текстовые автозаполнения
Какие инструменты стоит подключить к сайту
Заключение
Техническое SEO: о чём важно знать, прежде чем переходить к аудиту
Первое, что нужно знать, прежде чем вносить любые изменения и добавлять плагины и приложения, — всегда создавайте резервную копию сайта. У Вордпресса нет автоматического сохранения, поэтому лучший и надёжный способ ничего не потерять — это внешний диск или дополнительные приложения.
Второе — нужно понимать, почему сейчас так важно уделять внимание оптимизации сайта. Дело в том, что в июне Гугл запустил Core Web Vitals — приоритетные показатели, по которым будет оцениваться, насколько сайт удобен для пользователя:
- LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки основной части страницы, изображения, видео или блока текста.
- FID (First Input Delay) — время ответа страницы на действие пользователя: нажатие кнопки навигации или фото и загрузка этого элемента.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — сдвиг и расстановка всех элементов на странице до полной загрузки.
А теперь давайте разбираться, что предполагает техническое SEO и что же нужно проверять, чтобы эти показатели были в норме.
Скорость загрузки сайта
Для проверки скорости загрузки сайта рекомендую пользоваться сервисом Pingdom. Это бесплатный ресурс, который поможет проверить основные параметры.
Когда вы зайдёте на Pingdom и введёте адрес своего сайта, рядом увидите выпадающий список test from. Выберите в нём вариант, наиболее близкий к вашему местоположению. Там всего семь вариантов.
Хорошим считается показатель до трёх секунд. Например, результат загрузки сайта «Маркетинга с азов» — менее одной секунды.

Результат загрузки сайта «Маркетинга с азов»
Что влияет на скорость загрузки:
- Объём сайта — должен быть в районе 1,5 МБ.
- HTTP-запросы: не должно быть проблем с размерами javascript, шрифтами, плагинами, подгрузкой ленты соцсети, приложений. Если есть проблемы, сервис подскажет.
- Pop-ups (всплывающие окна): не должны занимать бОльшую часть экрана, появляются не ранее, чем через 45 секунд после открытия сайта.
- Фото: должны быть оптимизированы по объёму и размерам, загружены в формате JPG. Главное — фотографии должны выглядеть одинаково качественно в десктопной и мобильной версиях сайта. О том, как сжимать изображения для сайта, расскажу ниже.
- Первый экран: на нём не должно быть слайдов. Они не только большого размера, но и уводят внимание посетителя от вашего уникального торгового предложения (УТП).
- Раздел о местоположении компании: если у вас есть офис и вы хотите показать, как до него добраться, сделайте это с помощью скриншота карты с прикреплённой ссылкой на Гугл- или Яндекс-карту, а не с помощью плагина.
Если по результатам проверки у вас получилась очень низкая скорость сайта, воспользуйтесь платными инструментами (например, SemRush, Woorank, Screaming frog) или обратитесь к специалисту, чтобы найти причину.
«Сканирование» сайта
Откройте поисковик и введите запрос site: имя вашего сайта.
Если количество результатов выше, чем количество страниц на сайте, значит, у вас есть дублированный контент. Если меньше — какие-то страницы сайта заблокированы.
В этих случаях проблемы связаны с кодами sitemap и robots.txt. Они открывают или закрывают доступ Гуглу к контенту сайта.
Дублированные или заблокированные страницы вы можете найти с помощью приложения Screaming Frog. А дальше начинается самое сложное:
- В дублях необходимо выявить приоритетные страницы и выявить бОльший трафик с помощью Google Console.
- С помощью приложения YOAST (о нём расскажу в конце статьи) нужно дать Гуглу команды, на какую из страниц дубля обратить внимание, а затем совместить дубли в одну страницу с кодом 301, удалив остальные.
Если этот алгоритм звучит для вас слишком сложно, это нормально. Он и правда сложный. Я рекомендую такой порядок действий: самостоятельно проверить, есть ли на сайте дублированные или заблокированные страницы, если есть — обратиться к веб-разработчику. А знание последующих этапов его работы просто поможет вам лучше ориентироваться в задаче при разговоре со специалистом.
Мобильная версия сайта
Сегодня мобильная версия сайта играет большее значение для бизнеса, нежели десктопная. Поэтому рекомендую отдавать приоритет ей.
Чтобы проверить, как ваш сайт выглядит и работает в мобильной версии, откройте его на телефоне или прогоните через специальные инструменты. Их очень много, всех не перечислишь. Вот лишь несколько вариантов:
- search.google
- webmaster.yandex
На что обращать внимание:
- Скорость загрузки — сайт должен открыться, пока вы считаете до трёх.
- Навигация — расположите её в виде списка, с телефона так удобнее читать и выбирать.
- Размер и цвет шрифта и фото: они должны хорошо просматриваться и читаться с телефона. Человек не должен приближать девайс к глазам или увеличивать страницу, чтобы прочитать текст.
- Расстояние между строками навигации: должно быть таким, чтобы палец не попадал сразу на две строки.
- Кнопки соцсетей, телефона, емейла: они должны работать.:)
- Путь клиента: актуально для интернет-магазинов. Весь процесс от поиска информации до оформления заказа должен быть удобным. Рекомендую пройти все этапы самостоятельно.
Текстовые автозаполнения
К текстовым автозаполнениям относятся Title, Meta description, URL, ALT.

Вот так выглядит анонс статьи в поиске Гугл
Проверить их можно с помощью Screaming frog или вручную, забивая адреса каждой страницы сайта в поисковик.
На что смотрим:
- Title: cмотрите, как и что у вас написано там. Вордпресс в большинстве случаев заполняет его сам, но убедитесь, что в title есть ключевые слова, по которым пользователь может найти страницу вашего сайта в интернете.
- URL: прописаны через тире, а не нижнее подчеркивание; содержат ключевые слова, актуальные для страницы.
- Метаописание: побуждает открыть страницу.
- Дублирование titles и метаописания на разных страницах. Это снижает шансы пользователя открыть ваш сайт.
- ALT для изображений. Это текст с ключами, который можно добавить к каждому изображению на сайте, включая логотип. С его помощью Гугл сканирует и располагает ваши изображения в разделе «Фото». Это дополнительный канал трафика на ваш сайт, а также такие тексты используются людьми с плохим зрением. Проверить alt можно с помощью уже известного нам ресурса Screaming frog.
Техническое SEO: какие инструменты стоит подключить к сайту
Обязательно
Я настаиваю на том, что к сайтам необходимо подключать следующие сервисы Гугла:
- Google analytics — этот инструмент дает полный отчёт о пользователях, которые заходят на ваш сайт (откуда они заходят, что они читают и сколько времени проводят на сайте). Также с помощью инструмента можно отслеживать конверсию и продажи с платной рекламы.
- Google search console — этот инструмент помогает выявить проблемы на сайте: дубли, блоки, токсичные ссылки (ссылки с нерелевантных площадок или сайтов с серьёзными техническими проблемами). Также он показывает, по каким ключевым словам пользователи заходят на сайт.
Желательно
А эти инструменты сделают работу с сайтом более комфортной и безопасной:
- Wordfence — защищает от взломов.
- BackupBuddy — позволяет делать резервную копию. Ищите приложение внутри платформы WordPress.
- WP Smush — оптимизирует фотографии.
- YOAST — контролирует плагины, приложения, коды, ключевые слова и многое другое. Очень сильно помогает с оптимизацией, вам хватит бесплатной версии. Советую скачивать приложения внутри платформы, а не через сайты плагинов.
Заключение
Если сайт не отвечает техническим стандартам, он не сможет подняться в рейтинге, привлекать трафик и приниматься Гуглом, как авторитетный источник информации. Как следствие, не получится решать задачи по конверсии, увеличивать продажи и просто быть уютным местом для пользователя.
Поэтому если вы месяцами тратите массу времени на публикации в своём блоге, не поднимаясь в рейтинге, или не видите результатов от SEO и платной рекламы, проверьте свой сайт на базовые технические параметры. Это сбережёт вам время, нервы и деньги. Любую ошибку можно исправить, а ваш проект точно достоин функционального и красивого сайта.:)
Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.
Анна Межина
SEO копирайтер на русском и английском языках
www.salute-world.com
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.