Обучаем небольшие проекты грамотному маркетингу. Помогаем расти быстрее и зарабатывать больше

Техническое SEO сайта на Вордпрессе: пошаговая, но довольно сложная инструкция

Вы тратите массу времени на публикации в своём блоге, но не поднимаетесь в рейтинге? Или вкладываете средства в SEO и платную рекламу, а результаты стремятся к нулю? «Проверьте свой сайт на базовые технические параметры, — считает SEO-копирайтер Анна Межина. — Это сбережет вам время, нервы и деньги». В этой статье она рассказывает, что такое техническое SEO, на что обратить внимание и какие ошибки исправить, чтобы блог приводил вам клиентов. Примерное время на прочтение — 10 минут.


Техническая оптимизация — это цемент вашего сайта. Если там трещины, результата от контента и платной рекламы не ждите. В этой статье я расскажу, что и как нужно проверять, чтобы убедиться, что с вашим сайтом всё в порядке.

О чём важно знать, прежде чем переходить к аудиту
Скорость загрузки сайта
«Сканирование» сайта
Мобильная версия сайта
Текстовые автозаполнения
Какие инструменты стоит подключить к сайту
Заключение

Техническое SEO: о чём важно знать, прежде чем переходить к аудиту

Первое, что нужно знать, прежде чем вносить любые изменения и добавлять плагины и приложения, — всегда создавайте резервную копию сайта. У Вордпресса нет автоматического сохранения, поэтому лучший и надёжный способ ничего не потерять — это внешний диск или дополнительные приложения.

Второе — нужно понимать, почему сейчас так важно уделять внимание оптимизации сайта. Дело в том, что в июне Гугл запустил Core Web Vitals — приоритетные показатели, по которым будет оцениваться, насколько сайт удобен для пользователя:

  • LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки основной части страницы, изображения, видео или блока текста.
  • FID (First Input Delay) — время ответа страницы на действие пользователя: нажатие кнопки навигации или фото и загрузка этого элемента.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) — сдвиг и расстановка всех элементов на странице до полной загрузки.

А теперь давайте разбираться, что предполагает техническое SEO и что же нужно проверять, чтобы эти показатели были в норме.

Скорость загрузки сайта

Для проверки скорости загрузки сайта рекомендую пользоваться сервисом [link]Pingdom[/link]. Это бесплатный ресурс, который поможет проверить основные параметры.

Когда вы зайдёте на Pingdom и введёте адрес своего сайта, рядом увидите выпадающий список test from. Выберите в нём вариант, наиболее близкий к вашему местоположению. Там всего семь вариантов.

tekhnicheskoe SEO

Хорошим считается показатель до трёх секунд. Например, результат загрузки сайта «Маркетинга с азов» — менее одной секунды.

rezul'tat testa na skorost' sajta

Результат загрузки сайта «Маркетинга с азов»

Что влияет на скорость загрузки:

  • Объём сайта — должен быть в районе 1,5 МБ.
  • HTTP-запросы: не должно быть проблем с размерами javascript, шрифтами, плагинами, подгрузкой ленты соцсети, приложений. Если есть проблемы, сервис подскажет.
  • Pop-ups (всплывающие окна): не должны занимать бОльшую часть экрана, появляются не ранее, чем через 45 секунд после открытия сайта.
  • Фото: должны быть оптимизированы по объёму и размерам, загружены в формате JPG. Главное — фотографии должны выглядеть одинаково качественно в десктопной и мобильной версиях сайта. О том, как сжимать изображения для сайта, расскажу ниже.
  • Первый экран: на нём не должно быть слайдов. Они не только большого размера, но и уводят внимание посетителя от вашего уникального торгового предложения (УТП).
  • Раздел о местоположении компании: если у вас есть офис и вы хотите показать, как до него добраться, сделайте это с помощью скриншота карты с прикреплённой ссылкой на Гугл- или Яндекс-карту, а не с помощью плагина.

Если по результатам проверки у вас получилась очень низкая скорость сайта, воспользуйтесь платными инструментами (например, SemRush, Woorank, Screaming frog) или обратитесь к специалисту, чтобы найти причину.

«Сканирование» сайта

Откройте поисковик и введите запрос site: имя вашего сайта.

Если количество результатов выше, чем количество страниц на сайте, значит, у вас есть дублированный контент. Если меньше — какие-то страницы сайта заблокированы.

В этих случаях проблемы связаны с кодами sitemap и robots.txt. Они открывают или закрывают доступ Гуглу к контенту сайта.

Дублированные или заблокированные страницы вы можете найти с помощью приложения Screaming Frog. А дальше начинается самое сложное:

  • В дублях необходимо выявить приоритетные страницы и выявить бОльший трафик с помощью Google Console.
  • С помощью приложения YOAST (о нём расскажу в конце статьи) нужно дать Гуглу команды, на какую из страниц дубля обратить внимание, а затем совместить дубли в одну страницу с кодом 301, удалив остальные.

Если этот алгоритм звучит для вас слишком сложно, это нормально. Он и правда сложный. Я рекомендую такой порядок действий: самостоятельно проверить, есть ли на сайте дублированные или заблокированные страницы, если есть — обратиться к веб-разработчику. А знание последующих этапов его работы просто поможет вам лучше ориентироваться в задаче при разговоре со специалистом.

Мобильная версия сайта

Сегодня мобильная версия сайта играет большее значение для бизнеса, нежели десктопная. Поэтому рекомендую отдавать приоритет ей.

Чтобы проверить, как ваш сайт выглядит и работает в мобильной версии, откройте его на телефоне или прогоните через специальные инструменты. Их очень много, всех не перечислишь. Вот лишь несколько вариантов:

На что обращать внимание:

  • Скорость загрузки — сайт должен открыться, пока вы считаете до трёх.
  • Навигация — расположите её в виде списка, с телефона так удобнее читать и выбирать.
  • Размер и цвет шрифта и фото: они должны хорошо просматриваться и читаться с телефона. Человек не должен приближать девайс к глазам или увеличивать страницу, чтобы прочитать текст.
  • Расстояние между строками навигации: должно быть таким, чтобы палец не попадал сразу на две строки.
  • Кнопки соцсетей, телефона, емейла: они должны работать.:)
  • Путь клиента: актуально для интернет-магазинов. Весь процесс от поиска информации до оформления заказа должен быть удобным. Рекомендую пройти все этапы самостоятельно.

Текстовые автозаполнения

К текстовым автозаполнениям относятся Title, Meta description, URL, ALT.

meta-tegi

Вот так выглядит анонс статьи в поиске Гугл

Проверить их можно с помощью Screaming frog или вручную, забивая адреса каждой страницы сайта в поисковик.

На что смотрим:

  • Title: cмотрите, как и что у вас написано там. Вордпресс в большинстве случаев заполняет его сам, но убедитесь, что в title есть ключевые слова, по которым пользователь может найти страницу вашего сайта в интернете.
  • URL: прописаны через тире, а не нижнее подчеркивание; содержат ключевые слова, актуальные для страницы.
  • Метаописание: побуждает открыть страницу.
  • Дублирование titles и метаописания на разных страницах. Это снижает шансы пользователя открыть ваш сайт.
  • ALT для изображений. Это текст с ключами, который можно добавить к каждому изображению на сайте, включая логотип. С его помощью Гугл сканирует и располагает ваши изображения в разделе «Фото». Это дополнительный канал трафика на ваш сайт, а также такие тексты используются людьми с плохим зрением. Проверить alt можно с помощью уже известного нам ресурса Screaming frog. ​​

Техническое SEO: какие инструменты стоит подключить к сайту

Обязательно

Я настаиваю на том, что к сайтам необходимо подключать следующие сервисы Гугла:

  • Google analytics — этот инструмент дает полный отчёт о пользователях, которые заходят на ваш сайт (откуда они заходят, что они читают и сколько времени проводят на сайте). Также с помощью инструмента можно отслеживать конверсию и продажи с платной рекламы.
  • Google search console — этот инструмент помогает выявить проблемы на сайте: дубли, блоки, токсичные ссылки (ссылки с нерелевантных площадок или сайтов с серьёзными техническими проблемами). Также он показывает, по каким ключевым словам пользователи заходят на сайт.

Желательно

А эти инструменты сделают работу с сайтом более комфортной и безопасной:

  • [link]Wordfence[/link] — защищает от взломов.
  • BackupBuddy — позволяет делать резервную копию. Ищите приложение внутри платформы WordPress.
  • [link]WP Smush[/link] — оптимизирует фотографии.
  • [link]YOAST[/link] — контролирует плагины, приложения, коды, ключевые слова и многое другое. Очень сильно помогает с оптимизацией, вам хватит бесплатной версии. Советую скачивать приложения внутри платформы, а не через сайты плагинов.

Заключение

Если сайт не отвечает техническим стандартам, он не сможет подняться в рейтинге, привлекать трафик и приниматься Гуглом, как авторитетный источник информации. Как следствие, не получится решать задачи по конверсии, увеличивать продажи и просто быть уютным местом для пользователя.

Поэтому если вы месяцами тратите массу времени на публикации в своём блоге, не поднимаясь в рейтинге, или не видите результатов от SEO и платной рекламы, проверьте свой сайт на базовые технические параметры. Это сбережёт вам время, нервы и деньги. Любую ошибку можно исправить, а ваш проект точно достоин функционального и красивого сайта.:)

Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.

Анна Межина
SEO копирайтер на русском и английском языках
www.salute-world.com

 

В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
Facebook Instagram Vkontakte Telegram

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

пятнадцать − два =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение | Регистрация в партнёрской программе

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×
×
×
×
×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×