Как создать SEO-статью? SEO-оптимизация текстов для блогов 

Есть мнение, что в SEO больше не нужно вкладываться. Но это не так: SEO-оптимизация текста помогает читателю быстрее найти именно вашу статью. Марья Казакова из SE Ranking рассказала, как создать статью, которая понравится не только аудитории, но и поисковикам. Примерное время на изучение — 20 минут.

---

Статьи — это способ донести информацию до читателей в краткой и структурированной форме. Также их используют в бизнесе, чтобы привлечь новых клиентов. В своём блоге компания может подробнее рассказать об услугах, которые она предоставляет, показать ценность продукта и ответить на популярные вопросы целевой аудитории.
Как сделать так, чтобы читатели находили ваши тексты при поиске в Google или Яндексе? Для этого их необходимо преобразовать в SEO-статьи.

Что такое SEO-статья и SEO-оптимизация текстов

Как выбрать ключевые слова для статьи

Как оптимизировать статью на сайте с учётом ключевых слов. Пошаговая инструкция

Что ещё нужно знать про оптимизацию статей? Тренды 2021

Заключение

Что такое SEO-статья и SEO-оптимизация текстов

Когда пользователь ищет информацию, он делает запрос в поисковой системе, после чего она отображает подходящие сайты на экране. Алгоритмы поисковиков настроены так, чтобы находить релевантные результаты — страницы, на которых есть слова и фразы, совпадающие с текстом запроса. Такие слова называют ключевыми. Казалось бы, любой тематический текст будет так или иначе содержать такие слова. В целом, да. Но разница между неоптимизированным текстом и SEO-статьёй всё же есть.

Чем SEO-статья отличается от обычного текста

SEO-статья — это текст, адаптированный под поисковые запросы в определённой тематике, а оптимизация текста — добавление в него ключевых слов.

Если статья содержит подходящие ключевые слова, это увеличивает видимость страницы в выдаче, то есть количество показов и позиции, которые она занимает. Оптимизированные тексты чаще попадают на глаза заинтересованной аудитории, и в результате больше посетителей переходит на сайт.

Возвращаясь к утверждению о том, что любой тематический текст содержит ключевые слова, сформулируем главное отличие:

в неоптимизированном тексте ключевые слова появляются случайно, в оптимизированном они тщательно подобраны и расставлены по своим местам.

Давайте разберёмся, как это делается.

Что включает SEO-оптимизация статей для блогов

Обычно пользователи находят нужную информацию уже на первой странице выдачи, и у статей в топ-10 больше всего читателей. Чтобы страница, на которой размещена статья, смогла попасть на высокие позиции и обойти конкурентов, важно подобрать подходящие ключевые слова, использовать их в тексте и выполнить другие SEO-настройки.
SEO оптимизация статей для Google или Яндекса включает такие этапы:

• подбор ключевых слов;
• адаптация страницы на сайте с использованием ключевых слов.

Как выбрать ключевые слова для статьи

Как выбрать ключевые слова, чтобы статью увидела ваша целевая аудитория? Определить, какие запросы она использует при поиске.

Рассмотрим процесс подбора на примере школы иностранных языков. Допустим, редактор школы планирует разместить в блоге статью на тему «Как выучить испанский?» и ему нужно, чтобы текст увидели пользователи, которые хотят выучить язык.

Перед тем, как выполнить подбор ключевых слов, редактору нужно посмотреть статистику запросов в целевом регионе. Для этого он воспользуется инструментами для анализа запросов и выберет подходящие с учётом нюансов, о которых мы поговорим ниже.

Инструменты для анализа запросов

Есть несколько способов отслеживания запросов в поисковых системах.

Статистика запросов в Google

Первый инструмент, который мы рассмотрим в этой статье, — Планировщик ключевых слов. Это часть функционала рекламного сервиса Google Ads. Зайти в сервис Гугл Реклама можно, используя почту Gmail. Новым пользователям необходимо создать рекламный аккаунт и перейти в Инструменты — Планирование — Планировщик ключевых слов.

Чтобы расширить поиск по запросам можно использовать рекомендуемые системой слова и фразы, например, «обучение», «образование».

Статистика запросов в Яндексе

Второй инструмент, который мы разберем — Подбор слов (Wordstat). В отличие от Планировщика ключевых слов, чтобы воспользоваться сервисом, не нужны дополнительные действия. Но стоит учесть ограничения, связанные с регионом. Например, доступ к Яндексу из популярных браузеров, используемых в Украине, ограничен.

Расширенная статистика запросов в Google и Яндексе

Есть специальные сервисы для SEO-специалистов, где можно выбирать поисковую систему: SE Ranking, Wordstat Yandex, Топвизор, Rankinity.ru и другие.

Для примера посмотрим, как сделать мониторинг запросов на платформе SE Ranking. Нужно зайти в раздел «Анализ ключевых слов» и выбрать Google или Яндекс, а также целевую страну.

После ввода фразы в строку поиска появляется расширенная информация по аналогичному запросу; списки запросов в тематике, разделенные на блоки (похожие релевантные ключевые слова, поисковые подсказки); частотность и её динамика; сайты конкурентов, лидирующих в выдаче, и так далее.

Что нужно знать при поиске и анализе запросов

Перед тем, как приступить к подбору и анализу ключевых слов, важно разобраться в основных определениях.

Частотность запросов — статистика их использования за определённый период (обычно один месяц). Параметр помогает понять, как часто страница сайта, содержащая аналогичное ключевое слово, сможет отображаться в выдаче.
На примере ниже инструмент подбора слов в Яндексе. О частотности запросов говорит колонка «Показов в месяц».

Основные запросы (seed-keys) — наиболее очевидные и популярные запросы в тематике, которые используют в качестве «корня» для поиска похожих вариантов. Например, для языковой школы такими запросами могут быть «языковые курсы», «курсы английского», «учить испанский», «французский учить» и так далее.

Интент запроса — намерение или цель пользователя, которая стоит за его обращением к поисковику. Например, у запроса «испанский язык» нет определённого интента, поскольку не ясно, какая именно цель у пользователя. У запроса «учить испанский бесплатно» интент понятен, но для компании, предоставляющей платные услуги, такой ключ не актуален. Запрос «курсы иностранных языков» имеет чёткий интент и отвечает тематике бизнеса, поэтому такой ключ стоит добавить в текст.

Виды ключевых слов, полезных для SEO

Теперь узнаем, какими бывают запросы и как выбирать эффективные ключевые слова для статьи.

1. Похожие ключевые слова.

После ввода популярного запроса «учить испанский», отвечающего теме статьи, мы видим похожие фразы, которые пользователи применяют для поиска: «учить испанский с нуля», «сложно ли учить испанский», «с чего начать учить испанский», «учить испанский онлайн» и другие. По производным от основных запросов проще выйти в топ-10, и если их добавить в текст, он начнёт по ним ранжироваться.

2. Релевантные ключевые слова.

Это близкие к тематике запросы, сформулированные другими словами, или по которым отображаются аналогичные страницы, что и по основным запросам. Например, в списке релевантных фраз, полученных по основному запросу «учить испанский», есть такие полезные ключи, как «испанский с нуля», «испанский язык учить», «испанский для начинающих», «уроки испанского», «курсы испанского языка», «как выучить испанский», «изучение испанского», «уроки испанского онлайн», «курсы испанского онлайн» и так далее.

3. Ключевые слова с уточнениями (long-tail).

Это длинные запросы «с хвостом» или long-tail запросы, состоящие из 3 и более слов. В них пользователь детализирует своё обращение к поисковику. Например, «учить испанский на курсах с носителем языка», «за сколько можно выучить испанский язык с нуля», «испанский или итальянский какой язык учить» и другие.
Обычно у запросов с уточнениями небольшая частотность, но при этом они дают чёткое понимание, что ищет пользователь. Если добавить несколько таких ключей в статью, показов в сумме будет больше и контент будет максимально отвечать запросам аудитории.

Ещё одна причина использовать long-tail ключи — это голосовой поиск. Всё больше пользователей не вводит, а говорит запросы приложению для поиска. В результате количество обращений с уточнениями, характерных для разговорной речи, растёт. Использование аналогичных ключевых слов поможет оптимизировать статью под такой вид поиска.

Одним из способов найти такие фразы является мониторинг поисковых подсказок — вариантов, которые предлагает Гугл и Яндекс при вводе запроса. Также их можно посмотреть в инструментах для анализа ключевых слов в сервисах, о которых мы говорили выше. Например, так этот блок выглядит в нашем отчёте.

Как выбрать ключевые слова для статьи

Чтобы найти перспективные ключи, необходимо выбрать несколько основных запросов, сделать поиск по каждому из них и сохранить полученные списки вариантов в виде таблицы. В результате поиска можно получить очень много фраз, большая часть из которых не подходит для текста по интенту или частотности и которые можно удалить.

В примере ниже показан загруженный отчёт, где цветом выделены фразы, которые не подходят компании: запросы, содержащие «самостоятельно» или непрофильные для школы языки.

Для статьи, которую мы упоминали выше, полезны запросы, интент которых отвечает её содержимому, например, «где выучить испанский». Общие запросы вроде «испанский язык» тоже можно добавлять в текст, поскольку они не противоречат цели компании, но выбирать только высокочастотные ключи нельзя, поскольку по ним большая конкуренция и выйти в топ-10 очень сложно.

Чтобы определить, какие запросы в тематике имеют высокую частотность, а какие низкую, нужно, выполняя поиск вариантов по основным запросам, отсортировать колонку с частотностью по порядку и сравнить верхние и нижние показатели. Также стоит отсеять фразы, имеющие очень низкую частотность, поскольку показов по ним будет мало.

На скриншоте запросы с частотностью 10, которые не будут использованы в тексте.

Как оптимизировать статью на сайте с учётом ключевых слов. Пошаговая инструкция

Рассмотрим приемы для создания SEO-статей и SEO-оптимизации страниц, на которых они размещены.

Добавление ключевых слов

После подбора ключевых слов для статьи, их важно правильно использовать в тексте. Есть несколько правил.

1. Ключей в тексте не должно быть слишком много.

Список отобранных для статьи ключевых слов не должен быть слишком большим, а соответствовать её объёму. У перегруженного ключами текста качество ниже как для читателя, так и для поисковых систем. В SEO-копирайтинге об этом говорят термины «заспамленность» и «высокий коэффициент тошноты».
Один из сервисов, анализирующих плотность ключей в тексте, Advego описывает принцип расчета «тошноты», как квадратный корень из количества упоминаний самого частотного слова. То есть, если слово «блог» использовано в тексте 25 раз, то значение составит 5. Обратите внимание, что допустимый показатель «тошноты» зависит от объёма текста: «для 20 000 знаков тошнота, равная 5, будет нормальной, а для 1000 знаков — слишком высокой».

2. Ключи должны выглядеть органично.

При оптимизации необходимо прежде всего ориентироваться на читателя и не препятствовать восприятию им текста. Алгоритмы поисковых систем стали лучше анализировать запросы, и уже нет необходимости использовать в статье ключи без изменений («точное вхождение»).
Допустимо менять порядок слов, окончания, добавлять предлоги. Например, фраза «учить испанский» выглядит естественней в тексте, чем «испанский учить», при этом страница будет отображаться по двум из этих запросов.

3. Ключи лучше добавлять на этапе создания статьи.

Если составить список ключевых слов для статьи до её написания и включить их в техническое задание (ТЗ), автор будет сразу писать «SEO-оптимизированный» текст: добавлять ключи там, где они подходят по смыслу, и равномерно распределять их по тексту. Если контент уже размещён, ключевые слова можно добавить, редактируя страницу в админпанели сайта.

Структура текста (иерархия заголовков)

Многие пользователи быстро просматривают статью, стараясь уловить общий смысл или найти ту часть, которая их больше интересует. Структурирование материала помогает читателю лучше его воспринимать и находить нужную информацию.

Что формирует структуру текста:

• абзацы;
• заголовки и подзаголовки;
• нумерованные и маркированные списки.

Также структура текста важна для поисковых систем. Каждая страница представляет собой HTML-документ, состоящий из набора тегов. Содержимое тегов , отвечающих за заголовки, помогает роботу получить важные ключевые слова и определить тематику текста.

Заголовок <h1> (тема статьи) должен быть уникальным и не совпадать с заголовками других страниц сайта. Также в SEO есть общие правила работы с заголовками.

Как правильно настраивать заголовки и подзаголовки

• Создать логичную последовательность заголовков на странице.

Нумерация заголовков должна идти в определенной последовательности. Самый верхний заголовок <h1> — это тема статьи. У страницы может быть один тег <h1>. Далее идут: заголовки <h2>, например, разделы статьи; <h3> — её подразделы и так далее.

Пример структуры статьи:

<h1>Испанский с нуля. Как выбрать курсы испанского языка?<h1>

<h2>Способы изучения испанского<h2>

<h3>Видеоуроки<h3>

<h3>Самоучители: книги, приложения, программы<h3>

<h3>Индивидуальные занятия с преподавателем<h3>

<h3>Занятия в группе на курсах<h3>

<h2>На что обращать внимание при выборе курсов?<h2>

<h3>Преподаватели со знанием языка или native-speakers<h3>

<h3>Сколько человек в группе?<h3>

<h3>Учебный процесс: грамматика, разговорные навыки, домашние задания<h3>

<h3>Отзывы и рейтинг школы<h3>

<h2>Выводы<h2>

Очерёдность заголовков не должна быть нарушена. Тема статьи <h1> идёт самой первой. При добавлении других заголовков нужно следовать иерархии: использовать тот или иной заголовок, если на странице уже есть тег <h>  на уровень выше, например, добавлять <h4> после тегов <h3> и <h2>. Форматы заголовков присваивают выделенному тексту в админпанели сайта при его редактировании. Там же настраивают нумерованные и маркированные списки.

• Добавить ключевые слова.

Заголовки имеют больший вес для роботов по запросу по сравнению с текстом статьи. В них стоит добавлять популярные ключевые слова, имеющие сравнительно высокую частотностью. Вариант для темы  <h1>: «Испанский с нуля. Как выбрать курсы испанского языка».

Title и Description

Перед тем, как перейти на сайт, пользователь видит краткую аннотацию к странице в выдаче. Это сниппет, который состоит из заголовка (Title) и описания (Description). Тег Title и мета-описание Description помогают повысить привлекательность страницы в результатах поиска, а также сообщить роботу дополнительную информацию о её содержимом.

Поисковики могут сами генерировать сниппеты, добавляя туда фрагменты страницы, релевантные запросу. Но оптимизировать Title и Description в любом случае стоит, потому что это часть HTML-документа и источник ключевых слов для поисковых систем.

Как настраивать Title и Description

Важно различать заголовок страницы в выдаче <title> и заголовок текста на странице <h1> и не дублировать их содержимое. Прописать тексты для тегов можно через админпанель в специальных полях. Если таких опций нет, к системе управления сайтом подключают SEO-плагин. 

Не стоит создавать слишком длинные заголовки и описания, поскольку их видимая часть в сниппете ограничена. Рекомендуемая длина для Title — до 65 символов, включая пробелы. Для Description это значение составляет 160-200.

На изображении показано редактирование сниппета в WordPress. SEO-заголовок отвечает за содержимое Title, мета-описание — это Description.

Оптимизация картинок

Изображения в статье не только иллюстрируют текст, но и являются дополнительным способом привлечь пользователей из поисковой выдачи. У Гугла и Яндекса есть раздел «Картинки», где по запросам отображаются только графические файлы. При нажатии на картинку происходит переадресация на страницу, на которой она размещена.

Как оптимизировать изображения, чтобы они попали в раздел «Картинки»?

1. Уменьшить вес и размер объёмных файлов.

Тяжелые фотографии замедляют загрузку страницы. А скорость работы сайта, в свою очередь, влияет на удобство пользователей и является фактором ранжирования. Перед публикацией статьи все её изображения стоит сжать и уменьшить без ущерба качеству.

2. Переименовать картинки.

Вместо набора символов в названия файлов добавляют текст, описывающий её содержимое. Имя файла должно состоять из нескольких слов, написанных латинскими символами и разделенных дефисами. Также здесь используют ключевые слова. Переименовать файл можно на ПК перед загрузкой на сайт или через админпанель CMS.

3. Заполнить атрибут alt.

Это альтернативный текст в теге, в котором находится ссылка на картинку. Атрибут alt представляет собой комментарий для робота, что изображено на фото, который помогает определить его тематику и показывать по соответствующим запросам.

4. Подписать изображения в тексте.

Предложение с описанием над или под картинкой в тексте — это ещё одна возможность передать информацию о ней и охватить важные ключевые слова.

Оптимизация адреса страницы (URL)

Если URL содержит понятный текст и ключевые слова, это будет плюсом для ранжирования. Такая ссылка выглядит более информативной для пользователей в сниппете, и ею проще делиться. Также поисковики могут извлечь полезную информацию из текста URL наравне с другими элементами страницы.

Многие SEO-плагины для сайта автоматически генерируют тексты ссылок путём транслитерации заголовков <h1> и добавления в них разделяющих дефисов. Также есть сервисы, которые помогают создавать «человекопонятные» или ЧПУ-ссылки, например, Конвертер url Advego или iTranslit.

Перелинковка

Ссылки в статье, которые ведут на другие страницы сайта, дополняют текст и дают возможность пользователю перейти к другому материалу по теме. Внутренние ссылки перенаправляют читателя в другим статьям блога, страницам с описанием товаров и услуг.

С точки зрения SEO внутренние ссылки — это связующие элементы внутри сайта, с помощью которых страницы передают друг другу вес. При переходе по ссылкам в статье время нахождения пользователя на сайте увеличивается, что также является положительным сигналом для поисковиков.

Ещё один важный аспект — тексты ссылок (анкоры), которые помогают увеличивать видимость сайта по аналогичным запросам.

Что важно при настройке перелинковки?

• Использовать ссылки, когда это уместно. Если ссылок слишком много, страница может выглядеть заспамленной. В случае, когда ссылок много и все они важны для статьи, чтобы сохранить вес страницы, часть URL закрывают метатегом nofollow, который запрещает роботу переходить по нему.
• URL определённой страницы может быть добавлен в текст один раз. Таким образом ссылки в статье будут выглядеть более естественно для поисковых систем.
• При деактивации страницы или смене её адреса необходимо удалить ссылку на неё из статьи. Это нужно, чтобы на странице не было URL с ошибкой 404 (Page not found).
• Анкор должен отвечать содержимому страницы, на которую он ведёт. Допустимы нейтральные анкоры вроде «в статье», «узнать больше» и так далее.

Оптимизация под выделенные описания (Featured Snippets)

Выделенное описание — это результат выдачи в виде готового ответа на вопрос, размещённый на верхней позиции. В этом блоке может отображаться текст, список, картинка, таблица, видео. Страница с выделенным описанием содержит только один такой результат, и сниппет в этом случае заметнее других сайтов.

Чтобы поисковая система выбрала статью для выделенного описания, в её содержимом должна быть точная и лаконичная информация, релевантная запросу. Также имеет значение текущий рейтинг статьи — уровень её оптимизации и позиции в выдаче.

Чтобы увеличить шансы попасть в выделенный сниппет, нужно:

• анализировать запросы, направленные на поиск информации в тематике: «что», «какой», «почему» и так далее.;
• использовать аналогичные ключевые фразы в тексте;
• предоставлять чёткие ответы на вопросы;
• структурировать статью с помощью абзацев, подзаголовков, списков;
• дополнять материал изображениями, графиками, диаграммами и другими визуальными элементами.

Анализ текста на уникальность и ошибки

Как проверить уникальность

Уникальность контента — важный критерий качества для поисковых систем. Если статья уже размещена в интернете, у страниц, дублирующих её содержимое, мало шансов попасть в топ-10.

Есть специальные ресурсы, которые проверяют уникальность текста, сопоставляя его со всеми материалами в интернете, например, Text.ru и Advego. Они находят дубли в статье, включая отдельные предложения, и показывают итоговый процент уникальности. Желательно, чтобы он не был ниже 80 %. При необходимости показатель улучшают, выполняя рерайт выделенных сегментов и передавая смысл написанного другими словами.

Как проверить пунктуацию и орфографию

Чтобы статья была безупречной, перед публикацией её проверяют и редактируют. Есть специальные сервисы проверки орфографии и пунктуации, которые анализируют текст и выделяют в нём ошибки, например, Text.ru и Advego, о которых мы говорили выше, LanguageTool, Corrector и другие.

SEO-оптимизация: что ещё нужно знать про оптимизацию статей? Тренды 2021

Поисковые системы стараются показывать в результатах поиска более подходящие варианты и совершенствуют свои алгоритмы. В некоторых ситуациях статьи стоит адаптировать с учетом актуальных тенденций и требований.

Правило «Экспертность, Авторитетность, Достоверность»

Это правило актуально для тематик, где особенно важна точность данных: юриспруденция, медицина, финансы и подобные темы.

Принцип «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» лежит в основе алгоритма E-A-T от Google, что в переводе означает «Экспертность, Авторитетность, Достоверность». E-A-T направлен на дополнительную оценку качества контента в нишах, где ложные данные могут повлечь негативные последствия для читателей.

Чтобы доказать экспертность статьи, в неё добавляют ссылки на авторитетные источники, информацию об авторе, рейтинг и другие элементы, которые демонстрируют, что информации можно доверять.

«Локальные» ключевые слова с указанием города

Для каких статей актуально? Компании, которые сосредоточены на поиске клиентов в определённом городе.

Пользователи часто используют запросы с указанием города, а поисковые системы, определяя местонахождение пользователя, показывают ему страницы местных компаний. Например, ключ «курсы языка в Одессе» поможет странице отображаться по запросам пользователей в целевом регионе.

Также конкуренция по локальным запросам будет ниже, чем по аналогичным фразам без указания города. Но добавлять в статью их нужно дозированно и там, где они выглядят естественно.

Заключение

Оптимизация статей под поисковые системы помогает пользователям находить тексты в Google и Яндексе. Это увеличивает охват читателей, помогает привлекать клиентов и подписчиков блога. Чтобы из текста получилась SEO-статья, прежде всего нужно сделать анализ запросов целевой аудитории и подобрать ключевые слова.
При поиске перспективных ключей стоит обращать внимание на релевантные запросы в тематике, а также запросы с уточнениями (long-tail), которые помогают быстрее вывести статью на верхние позиции и оптимизировать ее под голосовой поиск.

Чтобы оптимизировать контент для блога, необходимо:

1. Добавлять ключевые слова, чтобы они выглядели естественно в тексте.

2. Структурировать статью с помощью заголовков и списков.

3. Создать сниппет страницы для поисковой выдачи с помощью Title и Description.

4. Оптимизировать изображения для статьи.

5. Настроить URL страниц, чтобы их текст был понятным пользователям и поисковикам.

6. Создать перелинковку, добавив ссылки на другие страницы сайта.

7. Адаптировать статьи под выделенные описания (Featured Snippets).

8. Сделать анализ текста на уникальность и ошибки.

9. Доказать достоверность данных ссылками на экспертные статьи.

10. Добавить локальные ключи, если статья ориентирована на жителей определённого города.

 

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.