Как получить название, которое будет на вас работать
Если вы хоть раз зависали над чистым листом бумаги в попытках придумать название для своего проекта, продукта или компании, то знаете, как нелегко это бывает. И всё же это реально. О разных способах получить название, которое можно зарегистрировать как товарный знак, рассказывает Оксана Розова, неймер, специалист по брендингу для бизнеса.
Примерное время прочтения ― 14 минут
Даже сейчас, когда новые бренды появляются, как грибы после дождя, а товарных знаков регистрируется всё больше, «заполучить» себе красивое, запоминающееся название можно. Просто нужно знать, где и как можно получить желаемое количество вариантов в конкретные сроки.
Я расскажу про эти «где и как», чтобы вы сразу могли выбрать то, что подходит именно вам, и ускорить процесс нейминга.
Конечно, речь пойдёт о названиях, которые можно зарегистрировать как товарный знак.
У каждого способа есть свои плюсы и минусы. Про них я тоже расскажу.
Так что можно налить в кружку любимый напиток, устроиться поудобнее и читать.
Итоги и руководство для самостоятельной разработки названий
Способ 1. Очевидный
Можно придумать самому.
Ведь лучше вас никто не знает и не понимает ваш проект, а значит, и название для него вы сможете придумать самостоятельно.
Перед тем, как начнёте, возьмите бумагу и ручку, чтобы было куда записывать идеи. Обычно мне хватает 25–30 листов для одного проекта.
Можно запастись винцом для вдохновения или валерьянкой для успокоения. Главное тут – знать меру:)
Запаслись? Начинаем творить.
Да, название найдётся не с первого раза. Но точно стоит попытаться. Иначе мысль «лучше бы сам придумал» будет время от времени зудеть в голове противным голосочком. А вам оно надо?
Плюсы и минусы самостоятельной разработки
Плюсы
- Это бесплатно или недорого (бумага и ваше время).
- Если название придумали вы, значит, оно точно будет вам нравиться.
Минусы
- Это долго, иногда – мучительно долго.
- Нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак.
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 2. Быстрый
Генераторы названий.
Это предшественники нейросетей, в которые загружена база слов из разных языков.
Слова комбинируются и выдаются в нужном вам, а иногда — и в случайном порядке. Тут как повезёт.
В одних генераторах просто пишешь сферу деятельности и сразу получаешь варианты.
Другие проводят по шагам, на которых можно выбрать язык, ключевое слово, настроение и так далее.
Часть сервисов бесплатны, часть дают доступ к результатам за небольшие деньги. А некоторые даже предлагают варианты сразу с логотипом.
Допустим, вам нужно получить название для строительной компании. На русском языке.
Вот такие варианты выдали мне генераторы:
Как видите, почти все они не уникальны, многие – банальны. А те, что с претензией на оригинальность, получились странненькими.
Но! Если вам нужно название для необычного проекта или продукта и ваша целевая аудитория оценит такой креатив, то можно поискать варианты там.
Плюсы и минусы генераторов названий
Плюсы
- Это бесплатно или не дорого.
- Это быстро – 5–10 минут и у вас список из множества названий (количество зависит от генератора).
Минусы
- В большинстве случаев результат не уникален, так как генераторы работают с определённой базой слов.
- Зачастую получаются странные варианты.
- Могут «придумать» названия уже существующих брендов.
- Нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак.
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 3. Модный
Нейросети.
Говорят, что это будущее копирайтинга. Тексты они писать умеют, а значит, и получить название от них тоже возможно. И раз уж есть такие технологии, то грех ими не воспользоваться:)
Главное здесь — составить правильный и подробный промпт. Да, я тоже не с первого раза выговорила три согласные, пришлось потренироваться на «топоте копыт», от которых «пыль по полю», ну вы поняли:)
В нём нужно дать нейросети контекст (в роли кого она выполняет задачу).
И кратко написать техзадание:
- Название для чего вам нужно.
- Язык названия или алфавит (русский, английский, испанский или латиница, кириллица).
- Длина названия (количество слов или даже букв).
- Характер бренда.
- Кто покупатели.
- Что они должны понимать, когда видят название, количество вариантов и так далее (здесь можете добавить ту информацию, которая вам важна).
Некоторые нейросетки ограничивают длину промпта. А в других можно написать подробный запрос.
Написали? Приготовьтесь удивляться результатам.
И не расстраивайтесь, что название получится не с первой попытки.
Я протестировала несколько нейросеток с таким промптом
«Ты неймер из креативного агентства. Твоя профессия разрабатывать названия для брендов. Напиши мне список из 20 несуществующих названий для строительной компании, которые можно зарегистрировать как товарный знак.
Названия на русском языке.
Названия должны быть короткими, максимум 8 букв.
Не используй слова «дом», «строй» и «строительство».
Названия должны быть и знакомыми, и уникальными одновременно. Характер бренда: молодой, сильный, честный.
Целевая аудитория: молодые семьи с детьми. С невысоким и средним достатком.
Глядя на название, они должны понимать, что компания честная, ответственная и позаботится об их комфорте.
Можно использовать слова из другой сферы.
Пиши названия без кавычек».
Вот что получилось:
Бот в Телеграм @chatsgpts_bot:
Как видите, варианты не уникальны, многие получились скучными, некоторые — странными.
Почти все нейросети, которые я пробовала, очень любят название «Архидом». Наверное, они что-то знают:)
К слову, с одним и тем же промптом можно получить разные результаты даже в одном сервисе.
Если вам не понравилось то, что вам нагенерил искусственный интеллект, смело меняйте «настройки» промпта.
Экспериментируйте. Возможно, у вас получится найти нужный вариант.
Плюсы и минусы генерации названий с помощью нейросетей
Плюсы
- Это бесплатно или не дорого.
- Это быстро — 3–5 минут и у вас список из 10–20 названий (или сколько вы попросите у нейросети).
- Это весело, потому что варианты бывают настолько неожиданными, что им место в вирусных мемчиках.
- Вы научитесь составлять промпты (это точно пригодится в будущем).
Минусы
- Нейросеть, в основном, предлагает банальные или очень странные названия.
- Могут «сгенерировать» названия уже существующих брендов.
- Нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак.
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 4. Дружеский
Если не справились самостоятельно, не понравилось то, что предлагают генераторы и нейросети, можно попросить поддержки у своих близких и друзей.
Ведь все люди разные, и кто-то может предложить такое название, о котором вы и не подумаете.
Кстати, можно совместить приятное с полезным: собраться вечером и устроить мозговой штурм. И это будет прекрасная замена настолкам. Гарантирую: и посмеётесь, и поспорите. Главное – не подраться:)
Плюсы и минусы поиска названий с друзьями и близкими
Плюсы
- Это бесплатно или недорого (стоимость поляны для друзей).
- Это весело.
- Скорее всего, будут разнообразные варианты.
Минусы
- Может не подойти ни один вариант, и нужно будет повторить вечеринку (а может, это надо было к плюсам отнести, а?:) ).
- Есть риск поссориться с друзьями, если они придумают «крутое» название, а вы не оцените его гениальности.
- Названия не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам.
- Нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 5. Народный
Если не получилось и с друзьями, можно попросить помощи какого-нибудь крупного сообщества предпринимателей в соцсетях.
Там много людей, у которых есть свободное время и кто любит креативить на лайте. Возможно, именно там вам помогут.
Если вы им понравитесь, участники сообщества запросто «накидают» пару десятков вариантов. Или гораздо больше. Но вряд ли кто-то будет погружаться в вашу задачу.
Однако, там есть шанс получить названия и годные идеи, которые можно будет доработать до нужного результата.
Плюсы и минусы мозгового штурма в соцсетях
Плюсы
- Это бесплатно или за небольшое вознаграждение.
- Это достаточно быстро.
- Это дополнительная нативная реклама для вас.
Минусы
- Креатив зачастую бывает негодным.
- Есть риск получить порцию хейта и узнать о себе много интересного.
- Названия не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам.
- Нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак.
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 6. Высококонкурентный
Заказать на бирже.
Ведь там огромный выбор фрилансеров, и можно дёшево и за пару дней получить 10-20 вариантов. А если организовать конкурс, то даже – сотню-другую.
И когда вы разгребёте эту кучу названий, то, вероятно, сможете найти подходящий вариант.
Моим клиентам почему-то не везло. Хотя они рассказывали, что выбирали по количеству положительных отзывов.
Но у вас может всё получиться совсем по-другому. И вам разработают хорошее название.
Плюсы и минусы заказа названий на бирже
Плюсы
- Дёшево.
- Много.
- Достаточно быстро.
Минусы
- Большинство вариантов слабые.
- Названия практически никогда не проверяются на уникальность, но даже если вы найдёте исполнителя, который делает предварительную проверку, вам придётся перепроверить все варианты для собственного спокойствия.
- Нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак.
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 7. Диджитал
Можно попросить придумать название компанию, которая будет делать вам сайт или настраивать таргетинг.
Ведь если они любят зарабатывать, то берутся за любые задачи, поэтому и название компании тоже смогут придумать. Ну и в одни двери сразу за всеми услугами заходить удобнее.
Но перед тем, как заказывать непрофильную услугу в агентстве, попросите у них портфолио по неймингу. Если оно у них есть, можно попробовать.
Плюсы и минусы заказа названия в диджитал-компании
Плюсы
- Бесплатно или недорого.
- Экономия времени.
Минусы
- Услуга для них непрофильная, а значит, в компании нет профессионального неймера, поэтому варианты скорее всего будут слабыми.
- Названия обычно не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам.
- Нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
- Есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.
Способ 8. Мудрый
Можно обратиться к специальным людям – неймерам, которые только и делают, что придумывают названия.
Ведь если они занимаются этим достаточно долго и профессионально, значит, наверняка смогут придумать хорошее название и для вас.
У многих есть сайты с подробным описанием услуг, портфолио, ценами и отзывами довольных клиентов. В общем, есть на что посмотреть.
Так как они профи в разработке названий, для них главное — дать клиенту результат. Поэтому в начале сотрудничества обязательно встречаются онлайн и задают много вопросов, чтобы получить нужную для работы информацию. То есть названия берутся не с потолка, а реально разрабатываются под задачи клиента.
Названий вы получите меньше, но каждое будет проработано и тщательно проверено. У каждого будет своя красивая история, которая может лечь в основу легенды бренда. И которую можно будет использовать в коммуникациях с вашими клиентами.
А ещё вам подберут домены для сайта и классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых нужно будет зарегистрировать товарный знак.
Плюсы и минусы заказа названий у неймера
Плюсы
- Перед разработкой многие проводят маркетинговый анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории.
- Названия будут подходящими для вашего бизнеса.
- Учитывают все юридические нюансы при разработке, поэтому названия подходят для регистрации товарного знака.
- Варианты сразу проверяют в базе Роспатента и презентуют только проверенные.
- Многие сотрудничают с опытными патентными поверенными, поэтому вы можете сразу регистрировать выбранное название.
- Многие сотрудничают с дизайнерами, поэтому вы можете заказать и фирменный стиль.
Минусы
- Сроки больше (от 3 недель).
- Немного вариантов (обычно 5–10).
- Стоимость выше, чем в предыдущих способах.
Способ 9. Комплексный
Можно обратиться в специализированное брендинговое агентство.
Ведь нейминг — это часть брендинга, а значит, там точно справятся.
Это почти как п.9, но дольше и дороже, потому что обычно агентства не берутся только за нейминг. Их кредо — комплекс.
На выходе у вас будет платформа бренда, стратегия бренда, название, проработанный фирменный стиль, брендбук.
Плюсы и минусы заказа названий в брендинговом агентстве
Плюсы
- Перед разработкой проводят маркетинговый анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории.
- Названия будут подходящими для вашего бизнеса.
- Учитывают все юридические нюансы при разработке, поэтому названия подходят для регистрации товарного знака.
- Варианты сразу проверяют на уникальность и предлагают только проверенные.
- Делают брендинг комплексно и профессионально.
Минусы:
- Это долго (на качественную разработку бренда нужно время).
- Немного вариантов (обычно 3-5).
- Это значительно дороже всех вышеперечисленных вариантов, поэтому чаще всего в агентства обращается средний и крупный бизнес.
Подведём итоги
Как видите, у каждого из 9 способов получить название есть свои плюсы и минусы. Которые можно взвесить и выбрать самый удобный для вас вариант обретения названия мечты.
Кстати, часто то, что для одних минус, для других – жирный плюс:)
Например, для кого-то много вариантов — это очень хорошо, так как они любят разнообразие.
А для кого-то — наоборот, это головная боль. Обычно такие люди говорят: «Как представим, что нужно будет сидеть и разгребать 100 вариантов, выбирать, какие из них подойдут, а какие – хорошо воспринимаются, потом где-то их проверять и окончательно выбирать… Да уж лучше пусть мне дадут 5 готовых и уже проверенных, в которых я буду уверен. Выбрать из 5 будет попроще».
Возможно, кого-то озадачит обширный перечень способов получить название. Я понимаю ваше замешательство и хочу помочь.
На всякий случай я подготовила для вас пошаговое руководство для самостоятельной разработки названий.
Говорят, что оно реально помогает. Кому-то — придумать название. А кому-то — поиграть в нейминг, пережить целую гамму эмоций, пройдя одновременно по мануалу и по всем пяти стадиям принятия неизбежного.
Скачивайте Руководство, читайте, применяйте. И пусть вокруг расцветает много успешных проектов с яркими названиями.
Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
