Зачем малому бизнесу публикация сторис в Инстаграме
Для привлечения новых пользователей и рекламодателей соцсети регулярно внедряют инструменты, помогающие увеличивать аудиторию фолловеров. По-прежнему популярен интерактив и видеотрансляции. А приживётся очередная фишка или нет — зависит от того, насколько она интересна и полезна для пользователей. Сегодня говорим о сторис — коротких временных постах (чаще всего это видео по несколько секунд), которые не попадают в общую ленту соцсети. Специалист по продвижению в Инстаграме Стас Шергин рассказал, зачем нужна публикация сторис в Инстаграме, какой от них профит и почему они так популярны.
Сторис показывают внутреннюю жизнь блогера или коммерческого профиля. Если в аккаунте вы выкладываете посты 1-3 раза в день, то в сторис может появиться от 5 (а у некоторых блогеров и до 30) публикаций в день. Естественно, в обычных постах нельзя рассказать всё о проекте или личности блогера.
Сторис позволяет показать полезные, но порой неочевидные подробности о специалисте, магазине, проекте, за которым давно наблюдают пользователи. Большинство блогеров снимают сторис в моменте: начинают с утра, как просыпаются, заканчивают, когда ложатся спать.
Сторис, набравшие наибольшее количество просмотров или содержащие ценную и полезную информацию о проекте, можно сохранить и вынести в профиль аккаунта.
Хотите узнать больше о настройке работы в самых главных соцсетях? Участвуйте в статейном сериале “СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: теория большого прорыва”
Польза и эффект сторис в продвижении проекта
В рекламном посте (в сторис или в ленте) блогеру лучше писать и говорить так, как он разговаривает в жизни, и желательно зацепиться за какую-то легенду. Именно ежедневные сторис о моментах жизни блогера или автора проекта помогают найти эту легенду и сформировать стиль его общения с подписчиками.
Например, у нас магазин косметики, и мы наблюдаем за аккаунтом салона красоты. В сторис салона появляется информация о том, что он прямо сейчас — в поисках партнёра по корейской косметике. Мы это увидели, написали в салон — получили партнёрство. Возможно, концепция самого аккаунта не предусматривала такого формата: именно в сторис чаще всего рассказывают о внутренней кухне бизнеса.
Тот же салон красоты может показывать в сторис процессы работы с клиентами (маникюр, укладки, макияж, стрижки), тогда как в публикациях подписчики видят в основном результаты или сравнение «до и после». Открытые публикации процесса работы вызывают доверие к бренду, и небольшим проектам стоит уделить особое внимание такому контенту.
Сторис любимых блогеров подписчики регулярно смотрят, потому что им важно узнать как можно больше подробностей о жизни этого блогера. Для многих из нас самое интересное — наблюдать за другими людьми.
В сторис можно делать интерактивы и устраивать игры — это увеличивает вовлечённость и повышает охват за счёт частых тапов (нажатий), с помощью которых пользователи листают несколько сторис от одного аккаунта или выполняют определённые действия (участвуют в опросах или голосуют). Крупные бренды уже вовсю используют эти возможности. Например, Coca-Cola предлагает сыграть в нехитрую игру, где скейтер едет по городу и собирает бутылочки. В конце каждой сторис — проигрыш, поэтому нужно вовремя перелистнуть на следующий видеофрагмент. Игроки тапают видео — охват легко и непринуждённо растёт.
Публикация сторис в Инстаграме для малого бизнеса
Маленьким проектам особенно стоит использовать сторис — прежде всего потому, что их легко сделать. Публикация сторис в Инстаграме осуществляется просто с телефона, без сложных программ. Это живые истории, для них редко кто делает профессиональную съёмку, разве что в крупном бизнесе.
Ещё одно преимущество сторис: они дешевле, чем реклама у популярных блогеров в постах. Я встречал проекты, которые только на рекламе в сторис раскрутили аккаунт с 0 до 400 тысяч подписчиков.
Охват может увеличить и таргетированная реклама на просмотр сторис. Она тоже дешевле, чем реклама в ленте. Условно можно начать с 1-2 тысяч рублей на кампанию, чтобы просто увидеть первоначальный эффект.
Как поддерживать интерес к сторис
Тренды со временем устаревают, и чтобы подписчикам не наскучили однообразные видео, в сторис Инстаграма постоянно появляются и обновляются различные фишки. Например, простые опросы с двумя вариантами ответа или шкалой-эмодзи. Они отлично работают: вовлекают и позволяют узнать точечные мнения аудитории. Есть в сторис забавные маски и эффекты (солнечный блик, фейерверк и другие), гифки, возможность рисования и добавления текста в разных стилях. Можно вставить прямую ссылку на товар. Последнее нововведение — IGTV (платформа Инстаграма с длинными видео, ссылки на которые отлично смотрятся в сторис).
Хештеги в сторис тоже можно добавить. Чтобы они не отвлекали внимание от самого видео или фото, уменьшите их до микроскопического размера. Но при этом сторис отобразится по этим хештегам. Это круто и эффективно.
И, конечно, геоточки, которые также можно уменьшить и добавить сразу несколько локаций (например, с адресами магазинов).
Виды сторис
Сторис можно разделить на 3 разные позиции:
- фото;
- видео;
- текст.
Видео дают максимальный эффект. Их длительность ограничена 15 секундами. За это время можно кратко рассказать о себе, о новом продукте или акции. Оптимальное сочетание видов: 70 % видео, 15 % текста и 15 % фото.
Получается, что публикация сторис в Инстаграме прекрасно работает на привлечение подписчиков и увеличение лояльности аудитории. Делать истории просто и быстро, они являются бесплатным способом продвижения. Если у вас ещё остались вопросы по работе сторис в Инстаграме, задавайте их в комментариях.
Стас Шергин, специалист по продвижению в Инстаграме
Страница ВКонтакте
И ещё о продвижении в Инстаграме:
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.