Визуальный контент для продвижения в социальных сетях

Как выделиться в потоке контента, который каждый день поглощают пользователи соцсетей? Можно ли быть заметными и не попадать в зону баннерной слепоты ваших читателей? Как продумать и создать визуальный образ для соцсетей? Как организовать контентную съёмку, которая будет максимально отражать вас и ваш бренд, рассказывает фотограф Лариса Ширман.


До обращения к фотографу или видеографу, до начала работы над своим визуальным образом в соцсетях я рекомендую ответить на самый важный вопрос: о чём вы?

Этот вопрос нам не обойти. Если вы его упустите, то вся остальная работа будет если не бессмысленна, то не выстрелит так, как могла бы. Ответив себе на вопрос «о чём я», мы одновременно понимаем «о чём наш визуальный образ».

Да, понимаю, это не самый простой вопрос. Как помочь себе?

  • Определите вещи, смыслы и понятия, которые вас характеризуют.
  • Будьте максимально искренним с самим собой.

Кто вы и что любите

Напишите, какие вещи вас определяют, начиная с самых простых: книги, блокноты, гаджеты, хобби. Может быть, это вязание, приготовление еды или организация уюта? В чём ваши сильные стороны?

Отметьте, какие цвета вы любите и где вам нравится проводить время? Откуда вы работаете: из дома, кофейни, офиса или мастерской?

Важно: не бойтесь ответить неверно. Каждый ваш ответ правильный. Вы можете выбрать любую реальность, но будьте честны с собой.

Почему тут важна честность?

Вы можете любить минимализм и белые стены, но в жизни сейчас пока всё по-другому. Вся ваша жизнь, и личная и рабочая, проходят в максимально ярких локациях, насыщенных красками и интересными предметами. Можно искусственно создавать себе минимализм, снимаясь в фотостудиях на фоне белых стен. А можно сделать не менее стильные снимки в реальных условиях. И да, при этом они точно выделятся из сотен однотипных фотографий с белыми стенами.

Когда поймёте, про что вы, попробуйте подобрать визуальный ряд, который вам нравится — соберите референсы. Сохраните цвета и детали, которые в будущем могут составить ваш визуальный образ.

Ожидание vs реальность: как подобрать референсы

Референс (от англ. reference — справка, сноска) — вспомогательное изображение: рисунок или фотография, которые художник или дизайнер изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи.

По сути, это ваш основной инструмент для уравнения ожидания и реальности.

Например, мы скажем фотографу, что хотим минималистичные картинки, но в нашей голове это будет светлый скандинавский интерьер, а у фотографа в голове pop art, который тоже может быть достаточно минималистичным.

Минимализм может быть разным

Чтобы максимально объёмно представить результат и не только на словах объяснять всем участникам процесса наши ожидания, мы собираем референсы.

Важно: Референсы в духе «хочу визуальный образ, как у того блогера» не лучший вариант. Желание копировать — маркер того, что нет ответа на вопрос, «о чём вы сами».

Где искать референсы?

Как найти референсы, которые будут соответствовать вашему стилю и ценностям? Тренируйте насмотренность и используйте визуальные площадки и хранилища фотографий.

Насмотр — это ежедневный и непрекращающийся процесс. Каждое утро, открывая социальные сети и блоги, мы видим множество картинок. Вычленять понравившееся и сохранять в папку — минутное дело. Вы и не заметите, как очень скоро у вас сформируется своя база. С её помощью вы подберёте визуальный образ, который могут стать основой вашего контент-продвижения.

Подглядывать можно не только в сети, но и в реальной жизни. Обращайте внимание на природные фактуры, сочетание цветов, интересные локации. Создайте папку в телефоне, снимайте и записывайте то, что понравилось.

Самый удобный и быстрый пусть: Pinterest

Огромная визуальная база, в которой можно найти всё: от образов на съёмку и поз на этой съёмке до более общих идей.

Пример подборки рождественской тематики

Картинки можно сохранять на доску, которую легко расшарить тем, кто будет работать над съёмками.

О чём нужно помнить в процессе обдумывания съёмки?

Заметьте, мы всё ещё занимаемся исследовательской работой, а не идём к фотографу, чтобы он «сделал красиво». Чем детальней вы сейчас продумаете процесс съёмки, тем проще будет вам потом найти специалиста, который с этой задачей справится.

Подберите цвета

Выберите два-три доминирующих цвета и постарайтесь придерживаться их в акцентах. В выборе цвета могут помочь:

  • какие-то стильные детали в интерьере, которые вы часто планируете использовать на фото;
  • одежда, которая вам идёт;
  • сезонные и природные оттенки.
Составьте список предметов

Подумайте и напишите, какие вещи характеризуют вас и ваш бизнес? Все их можно использовать на съёмках, все они могут стать полноценными героями вашего профиля.

Определитесь с посылом

Какой эмоциональный посыл будет у съёмки? Какие эмоции вы хотите показать? Какой текстовый контент будет дополнять ваш визуальный образ? О чём планируете написать в ближайшее время? Будут это радостные, печальные или философские размышления? 

Представьте своё окружение

Подумайте о присутствии других людей на фото. Кто они? Вы будете одни или в окружении незнакомых людей на улице, а может быть вы хотите постановочную сценку с «клиентом»?

Выберите место съёмок

К этому этапу у вас уже могут быть вполне определённые мысли о том, какие фото вы хотите и что на них будет. Подумайте, где можно провести съёмку? На природе, в городе, в кафе, дома или в фотостудии?

Определитесь с датами

Решите, важно ли вам показать сезонность или это должны быть нейтральные фотографии без привязки к смене года?

И вот только теперь, когда у вас есть всё для составления техзадания, когда определены цели и есть представление о том, что вы хотите, пора идти к специалисту.

Три варианта создания визуального контента

Для многих поиски фотографа — самый сложный этап. Почему? Не понятно где искать, дорого, страшно. Как себя вести, как встать, сесть, повернуться?

Но с фотофобией можно успешно бороться, используя разный план действий.

Вариант первый — самостоятельная съёмка

Если вы четко понимаете, какая картинка вам нужна, попробуйте снять её самостоятельно, используя телефон. Вам даже штатив не понадобится, хотя с ним удобнее. Просто придумайте кадр, зафиксируйте телефон, прислонив к чему-то устойчивому, и включите автоспуск. Десять попыток, и, вполне вероятно, вы сделаете хороший портрет в атмосферном месте.

Вариант второй — помощь друга

Упростить себе задачу можно, есть попросить коллегу или друга помочь. Вам нужно будет точно так же самостоятельно найти место, придумать куда сесть, объяснить постановку кадра другу и вручить ему телефон.

Вариант третий — профессиональный фотограф

Несомненно, профессиональный фотограф сделает более качественные фотографии. Но обратите внимание: контентная съемка отличается от семейной или портретной.

В приоритете контентной съёмки — смена образов, локаций и работа по вашему техническому заданию. Тому самому, которое вы составили, опираясь на референсы.

Вот почему так важно прийти к специалисту подготовленными. Техзадание здорово сократит время поиска и переговоры с фотографом.

Чеклист: о чём важно сказать фотографу до съёмки

  • Цели съемки: контент для социальных сетей.
  • Разнообразие: постоянная смена локаций, луков, планов, ракурсов.
  • Формат: горизонталь, вертикаль. В идеале дублировать.
  • Цвет: без “авторской обработки”, естественные цвета.
  • Сроки отдачи: контент = актуальность.

О чём важно не забыть в процессе съёмки

Соцсети сейчас — не только фото. Обговорите с фотографом съёмку небольших видео на телефон. Они пригодятся для сторис и постов в Инстаграме. И они могут быть непрофессиональными, снятыми на бегу, между делом.

В процессе съёмок сверяйтесь с техническим заданием и контент-планом. Вычёркивайте пункты, которые завершили, и позы, которые отработали. Не зависайте над одной сценой, ведь в контентной съёмке одна сцена равна одной фотографии.

Снимайте детали, атмосферные локации, абстрактные фото, где не будет вас. Визуальный образ для человека в соцсетях — это не только лицо и портреты в разных ракурсах, но и то, что вас окружает, что говорит без вашего участия. Поэтому снимайте интерьер, любимые мелочи или фото того, что вы продаёте.

Контентную съёмку можно проводить несколько раз в год, ориентируясь на локации, сезоны и план запуска ваших личных проектов. Она стоит дешевле, чем профессиональные фотосессии. А её результат — запас фотографий для постинга, гармоничная лента и ваше спокойствие вместо судорожного подбора первых попавшихся снимков. Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.

Лариса Ширман, специалист по визуальному контенту для личных и корпоративных социальных сетей.

Инстаграм

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

10 + восемнадцать =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

 
Обсуждение: 3 комментария
  1. oleg:

    Я бы склонялся в сторону работать с профи даже и без ТЗ качество будит лучше.

    А если вы делаете для соц сетей то выдержанные в одной стилистике фото привлекают пользователей, на такие каналы быстрее подписываются.

    Хорошая статья ,спасибо.

    Ответить
    1. Юлия Третьякова:

      Да, мы тоже за то, чтобы работать с профи. Но даём выбор нашим читателям решить этот вопрос самим
      А насчет стилистики вы очень правы, Олег. А можете поделиться, на кого вы подписались из-за оформления профиля в последнее время?

      Ответить
  2. oleg:

    Юля как говорится на вкус и цвет товарища нет.

    Профиль не только должен быть красивый но и содержательным. Дать мне тот контент, который мне нужен.Ну у творческих людей богатая фантазия, поэтому вариаций для оформления профиль много.

    Подписался из-за оформления профиля в последнее время на @hanna_stepulton но хотелось уточнить это сугубо моё мнение и оно может не совпадать с большинством.

    Ответить
©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×