Для интернет-пространства визуальное восприятие – одно из основных. Поэтому цветовое оформление сайта – это мощное средство влияния на сознание, подсознание и эмоции посетителей. Цвет и графика помогут быстро донести любую идею намного легче и ярче, чем самый лучший текст любого формата.
Выберите лучшие цвета для сайта, и ваши посылы обретут силу и ясность.
Вот основные значения в психологии цвета.
Первичные цвета:
- красный – привлекает внимание;
- желтый – несет бодрость и веселье, надежду и оптимизм;
- синий – цвет честности и надежности.
Вторичные:
- оранжевый – достижения, энергия, азарт, успех;
- зеленый – отражает природу и чистоту, свежесть и здоровье;
- фиолетовый – подчеркивает индивидуальность, творчество и изобретательность.
Третичные:
- бирюзовый – вносит ясность в мысли и связи;
- индиго – целостность и искренность;
- пурпурный – сострадание, духовность, вместе с тем практичность;
- розовый – взывает к любви и состраданию, цвет молодости и романтики;
- коричневый – комфорт, надежность и дружелюбие;
- серый – нейтральный, изысканный и современный.
Если вы определились с лучшими цветами для сайта, то продумайте также цвет фона, текста, ссылок. Общие правила можно сформулировать так.
- Используйте 2-3 цвета в оформлении сайта, не больше. Для усиления можно использовать оттенки основных цветов.
- Белый фон обеспечит читаемость большинства цветов текста, кроме желтого и пастельного. Классика жанра — темный шрифт на белом фоне. Избыток ярких, бьющих по глазам, шрифтов не идет на пользу вашему сайту.
- Темный фон тоже хорошо работает, если цвет текста очень яркий или белый. Однако чтение большого объема мелкого текста на темном фоне затруднено. Нежелательно делать черный и другие темные цвета основным фоном сайта. Но можно использовать для отдельных элементов, например, кнопок меню.
- Используйте контрастные цвета для кнопок, ссылок, мотиваторов. Красный цвет текста призывает к действиям и направляет. Зеленый помогает принять решение. Синий считается самым безопасным цветом, вызывает доверие.
Только не переборщите с контрастами. Все цветовые сочетания должны быть легкими для восприятия!
Чтобы успешно развивать бизнес, необходимо знать максимум о людях и компаниях, которые являются целевой аудиторией для ваших продуктов и услуг. Если вы знаете, как провести маркетинговое исследование самостоятельно, то сделайте это обязательно, или привлеките специалиста. Важно определить и понять цвета, которые привлекают именно вашу целевую аудиторию.
На цветовые предпочтения влияют пол, возраст, образование, культура, религия, жизненный опыт.
Детям нравятся более яркие и простые цвета, чем взрослым, подростки выбирают черный или сложные цвета. Мужчины предпочитают синий, а женщины – красный, желтый, оранжевый. Хорошо образованные люди любят третичные цвета с необычными названиями.
Люди в тропических странах выбирают яркие и теплые цвета. Те, кто живет в странах с более холодным климатом – холодные.
Выбирая лучшие цвета для сайта, учитывайте также и культуральные различия в значении цветов. С развитием всемирной сети многие различия постепенно стираются, культуры проникают одна в другую. Однако если бизнес связан с конкретной страной или этнической группой, вы должны помнить о таких особенностях.
- Красный – цвет удачи и празднования в Китае, но цвет траура в Южной Африке.
- Желтый – священный и благоприятный в Китае и Индии, однако цвет траура в Египте.
- Зеленый связан с богатством и престижем в Саудовской Аравии, но традиционно запрещен в Индонезии.
- Голубой во всем мире считается цветом для новорожденных мальчиков, розовый – для девочек, а в Бельгии наоборот.
Эти знания пригодятся и тогда, когда вы будете думать о том, как сделать логотип фирмы и разработать фирменный стиль.
Психология – это не точная наука, поэтому можно подобрать несколько цветов, провести опрос или фокус-группу и посмотреть на какие из них будут лучше реагировать посетители.
/Автор статьи: Юлия Мураева/
