Как правильно работать с Рекламной сетью Яндекса
Если вы владелец проекта, предприниматель или маркетолог, вам очень хочется, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов увидели ваше объявление. Яндекс помимо поиска предоставляет возможность показывать рекламные баннеры на других сайтах. Об этом и расскажет специалист по контекстной рекламе Надежда Раюшкина.
Все знают о контекстной рекламе. Большинство из вас наверняка сразу же скажет, что это реклама на поиске Яндекса и Google. Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламной сети Яндекса), а некоторые — о том, что это слив рекламного бюджета.
Действительно, с помощью рекламы на тематических площадках Яндекса можно запросто слить не один десяток тысяч рублей. Но только в том случае, если вы не знакомы с принципом работы Директа РСЯ. А зная, как РСЯ работает и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, заявки и покупки. И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые вам стоит обратить внимание при настройке РСЯ.
Как работает РСЯ
Итак, давайте для начала разберёмся, как работает реклама в РСЯ, в чем её отличие от поиска и для каких товаров/услуг этот вид рекламы не подойдёт.
Как работает реклама на поиске? Вы вводите поисковой запрос, Яндекс или Google показывает вам объявления, которые отвечают вашему запросу.
Как работает РСЯ? Вы вводите в Яндексе поисковой запрос. А через несколько минут на всех сайтах-партнёрах Яндекса вы начинаете видеть объявления, которые могут отвечать вашему запросу или вашим интересам. Примерно в 20 процентах случаев вы можете видеть рекламу РСЯ на сайтах определенной тематики, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего отвечающего рекламе в поиске. Это так называемая настройка без учёта предпочтений пользователя.
Из этого вытекает, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу срочного спроса (вызов эвакуатора, врача, отключение сигнализаций и т. д.), то реклама в РСЯ вам не подойдёт. В случае с такими продуктами выбирают по первым объявлениям на поиске. В дальнейшем этот продукт не нужен покупателю.
Преимущества РСЯ перед поиском
Но есть обратная сторона медали. Если ваш товар или услугу пока не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламные объявления тем, кто может быть в вашем продукте заинтересован.
РСЯ очень хорошо работает для товаров с долгим циклом покупки — когда пользователю нужно несколько касаний, чтоб купить товар. В этом случае вы можете показывать пользователям разные тексты объявлений в зависимости от того, как он вёл себя на вашем сайте. Да-да, ретаргетинг работает только в РСЯ — на поиске вы такую же штуку проделать не сможете.
И еще один плюс РСЯ — клики дешевле, чем на поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически до бесконечности при небольших трудозатратах.
Настройка РСЯ
Теперь давайте поговорим о важных моментах в настройке РСЯ.
Для РСЯ нужно настраивать отдельную рекламную кампанию. Вам не нужно писать для каждого ключевого слова отдельное объявление. Достаточно подобрать одно-, двух-, трёхсловные высоко- и среднечастотные запросы и сгруппировать их по смысловым группам. И для каждой группы написать несколько объявлений. Вы можете даже совсем не заморачиваться и написать одно объявление для всех ключевых слов, просто при таком подходе вы наверняка получите меньше кликов при той же ставке.
О ставках
Меньше 3 рублей ставить нет особого смысла, т. к. объявления будут показываться без изображения и очень редко.
О текстах и изображениях
Тексты для РСЯ лучше писать несколько «жёлтые», эмоциональные, привлекающие внимание.
Спрашивайте!
Изображения тоже должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, т. к. картинка в объявлениях небольшая, и не нужно, чтоб она мельчила.
Провоцируйте!
Используйте изображения людей там, где для этого есть смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельные.
Призывайте!
Важно! Отключайте показы на тематических площадках при настройке кампании на поиске. При отдельной настройке кампании РСЯ вы наверняка будете получать кликов больше, и они будут дешевле.
Как оптимизировать кампании РСЯ
Следите за тем, на каких площадках показывают ваши объявления. Если вы видите, что какая-то площадка ведёт вам клики, но они не конвертируются в заявки, отключайте её.
Для того чтоб проверить, по каким площадками вы получаете клики и приводят ли они к заявкам, нужно пойти в Метрику: раздел «Отчеты» → Стандартные отчеты → Источники → Директ-площадки.
Посмотрите: клики из каких площадок не приводят к целевым действиям на вашем сайте. Такие площадки в Директе надо отключить. Сделать это можно в статистике кампании Яндекс.Директа по площадкам (картинка кликабельна).
Попробуйте настроить РСЯ, и вы увидите, что не только рекламой на поиске жив Яндекс!
–
Надежда Раюшкина, специалист по контекстной рекламе, руководитель проекта Marketing2b: интернет-маркетинг для предпринимателей
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
А как настроить так, чтобы РТБ блоки на сайте приносили максиму прибыли? И за что вообще платят, за клики или за показы?
Эта статья для рекламодателей, а у Вас вопрос со стороны вебмастера. К сожалению я не очень хорошо знаю работу Рекламной Сети Яндекса именно со стороны вебмастера.