Top.Mail.Ru
Обучаем небольшие проекты грамотному маркетингу. Помогаем расти быстрее и зарабатывать больше

Аутентичность эксперта как встроенный инструмент успеха в продвижении

Многие из нас тратят годы на поиск себя, своего призвания. Чувствуют себя несчастными, потому что занимаются не своим делом. А можно ли иначе? В статье Юлия Гайдарова, контент-маркетолог, копирайтер, вдохновляющий наставник в продвижении, поделится своим опытом, расскажет про свой путь поиска себя, своей аутентичности, своей ниши — такой, которая заряжает. И как найти для себя приятную работу, которая приносит хороший доход.
Примерное время прочтения — 8 минут.


Аутентичность и личный бренд — это одно и то же или нет? Если мы рассматриваем частного специалиста, то тема личного бренда, пожалуй, преждевременна. Бренд обязывает. Бренд предполагает мероприятия по поддержанию внимания к нему. И на это компании закладывают большие бюджеты. 

Но те бренды, которые в своём истоке были аутентичными, непохожими на других, со своей философией и миссией, смогли сразу выделиться и получили хороший старт. Об этом мы и поговорим. 

Что такое аутентичность

Профит аутентичности

В чём проявляется аутентичность

Как выявить свою аутентичность и присвоить её

Почему плохо, когда бренд не аутентичный

 

аутентичность

Что же такое аутентичность?

За 8 лет в онлайн-профессиях (копирайтинг, контент-маркетинг, смежные дисциплины) на продвижении «личного бренда» я съела собаку. Я знала, как делать всё грамотно. Но для себя не делала. Мне долго казалось, что ещё чуть-чуть и я стану достойна, чтобы проявиться полностью, а пока рано.

аутентичность

Всё изменилось, когда я прекратила суетиться и пошла внутрь себя. В 45+ задуматься об аутентичности, вероятно, сложнее, нежели в 20–30 лет. Да, зрелость = мудрость, но былой энергии уже нет. Но я справилась. Когда улеглись внутренние шумы, туман рассеялся, я смогла ощутить внутри себя тот самый внутренний огонь, сияние, которое зажигает и включает состояние «шило в попе». В такие моменты хочется прыгать до потолка! Энергия бьёт ключом.

И теперь я скажу, что аутентичность — это разрешение себе быть такой, какая ты есть в данный момент — здесь и сейчас. Принятие себя, признание своей ценности как личности и профессионала, убеждённость, что вот такая ты для чего-то важного создана и для тебя мирозданием запланирована инфраструктура (твоя малая империя)). 

Профит аутентичности

Раз мы разобрались с сутью, давайте опустимся на землю и посмотрим, почему важно идти в сторону аутентичности.

1. Когда мы не бежим за идеалами, а занимаем свою позицию, знаем свои сильные стороны, что продаём и какую ценность имеет наш продукт, то:

  • к нам приходит резонирующая аудитория (единомышленники, клиенты, партнёры);
  • лишь единицы могут поинтересоваться, почему это столько стоит;
  • тролли поостерегутся отмечаться на нашей странице.

Мы показываемся такими, какие есть на самом деле, и у людей не происходит разрыва между ожиданиями и тем, что они видят, понимают, чувствуют при контакте с нами (про то, чтобы БЫТЬ, а не казаться). 

2. Когда мы проявляемся настоящими, то:

  • реализуем своё предназначение;
  • развиваемся из зоны своего гения; 
  • счастливы — нам легче работать, проявляться;
  • работаем и получаем деньги из удовольствия; 
  • астрономически растём по восходящей спирали, а не линейно, и не бежим по кругу. 

Быть аутентичным выгодно со всех сторон.:)) 

В чём проявляется аутентичность

В непохожести. Вы такая, какая есть, и другой такой нет. Ваш контент звучит вашей мелодией, вы позволяете себе спонтанность, бесшабашность, выход за рамки ожидаемого социумом. Вы отметаете любые шаблоны. У вас один авторитет — ваш внутренний голос и ваши желания. 

Вы дерзкая, но в пределах разумного — так вы, кстати, показываете пример другим, демонстрируете возможный ИХ масштаб: «я смогла — и вы сможете». 

Что покажет вашу аутентичность: 

Визуал ― «встречают по одёжке»

Визуальное оформление профиля, группы, ваш стиль — всё это сообщает окружающим важные детали о вас, интригует, притягивает «своих» и отталкивает «чужих», фильтруя аудиторию.

Ваши ценности, убеждения

Прямое упоминание ваших ценностей, убеждений, рассуждение вокруг них показывает, из каких высоких материй состоит ваша личность, и тоже способствует притяжению к вам близких людей.

Ваши размышления «на тему»

Любая единица контента – это касание, мысль, выпущенная в открытое пространство, трансляция вашей философии.

Вы на видео

Идеально, если вы уже открылись настолько, ведь это самый короткий путь к сердцам клиентов. Живая движущаяся картинка сообщит вашей аудитории в разы больше информации о вас и перспективе сотрудничества с вами, даже если вы не сказали об этом напрямую.

Попробуйте! Да, это ещё тот вызов, но, согласитесь, ведь вы этого хотите. Внутри вас, если прислушаться, есть этот зов — быть собой и проявляться таким, какая вы есть. А я, работая тет-а-тет с экспертами, гарантирую вам, что на самом деле вы очень яркий, запоминающийся и харизматичный эксперт!

И каждому из нас, как малому солнцу, не надо спрашивать, можно ли нам светить, согревать и способствовать жизни и процветанию. В каждом из нас заложена частица творца, а миссия творца — созидание.  

Как выявить свою аутентичность и присвоить её

Нам помогут 2 волшебных вопроса.

Расслабьтесь, отпустите все мысли. Убедитесь, что вам ничто не мешает, вам хорошо, у вас достаточно сил. Настройтесь на игривую волну — именно сейчас вам всё можно! 

И в этом состоянии любви к себе подумайте над вопросом «Что я даю этому миру?». 

Смысл упражнения в том, чтобы дать сознанию выдать всё, что у него есть, и дотронуться до глубины. Поэтому нам нужно 40-50 формулировок. 

Вот какие я нашла для себя: 

  • Привожу хаос в порядок. 
  • Организую процессы, элементы в оптимальную систему.
  • Одухотворяю добрые начинания.
  • Верю в добро и зажигаю этой верой других.
  • Привожу клиентам идеальных покупателей без возражений.

Посмотрите на свой список, поблагодарите себя. Возможно, вы впервые в жизни увидели всю мощь и ценность вашей личности. Дайте себе отдохнуть. 

Когда будете готовы, возьмите для осознания второй вопрос — «Кто я?» (Про что я?). Ответ придёт в виде метафоры – один, второй, третий – и так до 20 метафор. 

Например, у вас могут родиться такие ответы: 

  • Я – транслятор своей Большой идеи.
  • Я – локомотив, который мчит на своей энергии проект.
  • Я – солнце, которое согревает и не спрашивает, а можно ли ему? 

Вы проделали важную духовную работу. Отдохните. 

С новыми силами взгляните на свои списки и выберите наиболее вдохновляющие формулировки. 

Теперь вы знаете, кто вы (ваша текущая идентичность) и что даёте этому миру (ваша миссия). 

Два этих компонента дают представление о вашей сути, вашей аутентичности. 

И это ваше знамя — несите его гордо, питайте, оберегайте, давайте простор для проявления.  

В детстве нам было страшно быть самими собой, и аутентичность опускалась в глубины подсознания, не давая развиваться творческому началу. В этом никто не виноват. Но пока мы живы, она будет давать о себе знать. Сейчас — самое лучшее время пойти ей навстречу, чтобы стать собой истинным и идти свой путь ярко, освещая окружающим пространство. 

Почему плохо, когда бренд не аутентичный

Таковых большинство, увы. Контент, как под копирку, маркетинговые кампании по единому шаблону, запуски-прогревы, динамично развивающиеся компании, от которых порой хочется сбежать, но это не выход. 

Почему такое бывает?
Потому что нам энергетически выгодно быть одинаковыми: не привлекать внимание — «А вдруг увидят моё несовершенство?», «А что если придёт “экспертный эксперт” и публично укажет на мою неточность?», — да мало ли что! Страхи. Ожидание критики, придание ей чрезмерной важности. 

И вот интернет полон одинаково оформленных личных страничек, на которых публикуется регулярный шаблонный контент с громкими обещаниями. И если и приходит клиент, то его ждёт разочарование: внутри пустышка и разрыв ожиданий. Растёт усталость аудитории от обещаний, маркетологи генерируют новые схемы, и так по кругу. Но не для всех. Есть единицы, для которых не существует этого шума — они светят сами по себе, они сами задают тон в своей нише, им доверяют, у них покупают без особых кампаний. 

Как люди выделят вас из всего многообразия на рынке? Почему вы и почему стоит купить у вас? Согласно базовой «лестнице узнавания» Бена Ханта, потребитель принимает решение на 5 ступени — тогда, когда узнал достаточно о самом эксперте, поставщике услуги. И не просто узнал, а срезонировал с ним на ценностном уровне, убедился, что это его человек. Получается, наших клиентов притягивает в нас наша авторская неповторимость, звучание, философия — так давайте это выявим в себе и будем проявлять во благо себе, своему развитию и развитию своего проекта.

Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.

Юлия Гайдарова
контент-маркетолог, копирайтер,
вдохновляющий наставник в продвижении
 ВКонтакте

 

В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
Vkontakte Telegram


* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

20 − три =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2024.   AZCONSULT. Бизнес, который построил ты
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Согласие на обработку данных | Публичная оферта | Регистрация в партнёрской программе

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ КАРТА САЙТА РЕДПОЛИТИКА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
×
×
×
×
×
×
×
×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×