Видео для IGTV: как снимать и для чего использовать малому бизнесу

IGTV — инструмент в Инстаграме, который даёт возможность не только повысить вовлечённость, но и пообщаться с вашими подписчиками в ещё одном формате. Тамара Власова написала гид, из которого вы узнаете, как снимать и загружать ролики для IGTV и какие форматы видео можно выпускать малому бизнесу.

Чтобы максимально учесть потребности клиента и публиковать нужную ему информацию, заранее составьте контент-план. Если не знаете как, заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

ПОЛУЧИТЬ

---

В инстаграм-посты помещаются видео длиной до 1 минуты. Да, можно нарезать ролик на кусочки и выложить в карусель, но зачем, если есть IGTV? В этот раздел можно добавить видео от 1-й до 10 минут. Для крупных аккаунтов — до 1 часа.

Сначала был только вертикальный формат. Это затрудняло производство видеоконтента — для Инстаграма не подходил отснятый горизонтально материал с других площадок. Сейчас видео в IGTV могут быть и горизонтальными.

Как снимать видео для IGTV?

Есть два варианта:

• снимать на камеру (несколько камер);
• снимать на телефон.

Есть профессиональные, полупрофессиональные и любительские камеры и фотоаппараты, на которые можно снимать видео. У меня, например, есть профессиональный фотоаппарат Canon 700D, со специальным портретным объективом.

Он справляется со съёмкой видео. Но так как подготовка и съёмка на него занимает много времени, я предпочитаю снимать на телефон.

Оборудование для съёмки IGTV-роликов на камеру

Что вам потребуется для съёмок на камеру или фотоаппарат:

• Сам фотоаппарат.
• Объектив. Если берёте стандартный, который идёт в наборе, то изображение будет просто хорошим. Если вы хотите красивую картинку, где вас видно чётко, а сзади размытый фон (это называется бокэ), то нужно докупить специальный объектив. У меня, например, Canon EF 50mm f/1.8
• Инфракрасный пульт для включения фотоаппарата. Искренне рекомендую. Вещь незаменима, если у вас нет оператора. Сложно нормально настроить фокус на себя, или нет рядом человека, который может помочь в этом.
• Микрофон, чтобы был хорошим звук. Ещё это очень удобно, если вы сами находитесь далеко от фотоаппарата, а звук должен быть громким и чётким.

• Дополнительный свет. Можно докупить световые боксы или световое кольцо. У меня нет такого оборудования. Я стараюсь снимать напротив окна — тогда свет ложится равномерно.
• Штатив. Нужен, чтобы изображение было стабильным.

Плюс съёмки на камеру

Видео более профессиональное, качество картинки и звука хорошее.

Минусы съёмки на камеру / фотоаппарат

• Долгая подготовка.
• Нужно докупать оборудование.
• Нужен человек или инфракрасный пульт, чтобы настраивать фокус на себя.

Видео для IGTV, снятое на телефон

Для этого вам понадобится, собственно, телефон.

Из дополнительного оборудования:

• Световые приборы. Как и в случае с фотоаппаратом — это могут быть боксы и кольцо. Либо же найти оптимальное расположение в офисе или дома, напротив окна.
• Штатив нужен небольшой. С его помощью можно закрепить телефон как вертикально, так и горизонтально.

• Наушники можно использовать, чтобы не было посторонних шумов. У меня результат одинаковый — что с ними, что без. Поэтому я обхожусь без них.

Плюсы съёмки на телефон

• Это быстро.
• Не нужно много дополнительного оборудования.
• Можно сделать все самостоятельно.

Минусы

Если телефон не суперновой модели, качество картинки и звука может быть не очень хорошим.

О чём снимать? Темы для IGTV-канала

Темы для IGTV должны отвечать вашему основному контент-плану. Вообще, если уж говорить о контент-планах, я, например, составляю три: для постов в аккаунте, для сторис, и для прямых эфиров и IGTV.

Все они объединены общей идеей.

Например, если я пишу пост об аудите Инстаграм-аккаунта, значит, в этот же день у меня будет минимум 5-6 сторис, посвящённых этой теме. Плюс 1-2 макета на тему аудита, на которые потом можно настроить таргетированную рекламу. И на этой же неделе я планирую провести либо прямой эфир, либо записать видео для IGTV. Зачем так делать? Таким образом подписчики полностью раскрывают для себя эту тему. И после моего поста и видео понимают, нужен ли им аудит и хотят ли они заказать его. Планирование контента для разных форматов — возможность показать тему глубже.

Поэтому темы для видео IGTV есть смысл брать именно из общей концепции вашего аккаунта.

Форматы видео для IGTV

Давайте рассмотрим, какие форматы видео для IGTV вы можете попробовать, даже если никогда не снимали роликов.

Видео в формате так называемой «говорящей головы». Вы направляете камеру на себя, включаете запись и просто рассказываете нужную информацию.

Инструкции. Часто применяют рукодельницы и те, кто ведёт аккаунт, например, о продвижении, обработке, создании фото или видео. Можно показать, как обрабатывать фото в каком-то приложении, готовить блюдо, вязать или редактировать текст.

Обзоры товаров. Видео, в котором можно наглядно показать, из чего именно состоит продукт, как его настроить и как пользоваться.

Отзывы. Работают на доверие аудитории к вашим услугам или продуктам. Можно выкладывать реальные видео от ваших клиентов или снимать на видео то, как вы листаете отзывы на экране компьютера.

Кейсы. Покажут ваш опыт и экспертизу, прогреют аудиторию и, возможно, станут триггером для решения стать вашим клиентом. В видео можно выстроить историю так, чтобы показать, с какой проблемой пришёл клиент, как её решили, какой отзыв получили и как теперь можно заказать эту услугу.

Как добавить видео в IGTV

Вы создали IGTV-канал в Инстаграме. Знаете, о чём хотите снимать видео. Смонтировали первый ролик. Что дальше?

Как загрузить видео для IGTV через телефон

Зайдите в ваш аккаунт Инстаграм. Нажмите на поиск внизу экрана, затем на значок IGTV в левом верхнем углу и на плюс в правом верхнем углу. Выберите нужное видео из галереи смартфона (загрузить его туда нужно заранее).

Дайте ролику название, добавьте описание и выберите обложку.

Обложкой может быть:

• наиболее удачный кадр из самого видео;
• добавленный при монтаже видео кадр-заставка или обложка;
• фото, загруженное из галереи отдельно от видео.

Например, в моей ленте Инстаграма есть IGTV-видео, к которому добавлена обложка во время монтажа. Это я сделала, чтобы визуал аккаунта был в одном стиле и подобранная цветовая гамма сохранялась. На скриншоте слева — обложка с названием. Справа — кадр из самого видео.

Когда загрузите ролик, поставьте бегунок предпросмотра, тогда видео отобразиться в ленте аккаунта. Это хороший способ увеличить охват ролика. Да, в ленте люди смогут посмотреть всего 1 минуту видео. Но если оно интересное, зрители перейдут в IGTV, где досмотрят до конца.

Как добавить видео для IGTV через компьютер

Зайдите в ваш аккаунт с ПК. Нажмите на вкладку IGTV, затем справа — на кнопку «Загрузить».

В открывшемся окне видны требования к видео, можно загрузить файл с компьютера, добавить информацию и задать параметры публикации.

Функция «Сериалы» в IGTV

Сериалы в IGTV появились недавно. Функция удобна тем, что в одну директорию можно загрузить несколько видео, объединенных одной темой. Например, я проводила писательский марафон. И сделала из видеосериал под названием «Эмоции в текстах».

Охваты, лайки и комментарии к IGTV

У видео с предпросмотром в ленте всегда больше просмотров, чем у обычных постов. Смотрите сами.

Это предпросмотр роликов IGTV в ленте.

Сравните с обычными видео в постах. Разница очевидна.

Это значит, что Инстаграм заинтересован в развитии IGTV и повышает охваты загруженным в него роликам.

Что говорят эксперты, которые пользуются видео для IGTV?

Мне удалось опросить нескольких экспертов, которые активно используют IGTV. Вот на какие вопросы они ответили:

1. Как часто выкладываете видео в IGTV?
2. Используете ли эти видео для других точек контакта?
3. Сколько времени уходит на запись видео для IGTV?
4. Есть ли какое-то специальное оборудование для съёмок таких видео?
5. В какой программе монтируете?
6. Сколько времени уходит на монтаж?
7. Видите ли эффект от IGTV? В чём именно он заключается?
8. Как считаете, всем ли стоит вести свой IGTV в Инстаграме? Кому это вообще не нужно, а кому точно необходимо?

Ответы Натальи Исаевой, косметолога, @natali_krasota_iznutri

1. Видео выкладывать стараюсь 1 раз в 1-2 недели.
2. Для других точек контакта пока не использую, планирую в дальнейшем подключить Ютьюб.
3. На запись видео для IGTV уходит в среднем 3-5 минут, при длине ролика 1,5-3 минуты.
4. Специального оборудования не использую: телефон, штатив и я. :)
5. Монтирую чаще всего в приложениях на телефоне: в одном текст добавляю, в другом обрезаю при необходимости.
6. На монтаж уходит до 30 минут, в зависимости от моей задумки.
7. Эффект от IGTV вижу: больше приходит клиентов и новых подписчиков в Инстаграм.
8. Кому стоит вести IGTV? Наверное, тем, кому есть что сказать. Иногда писать слишком много или сложно, а объяснить словами и «на пальцах» — проще и быстрей.

Ответы Илоны, дизайнер Instagram, @sahar_ilona

Я занимаюсь обработкой фотографий, созданием макетов, шаблонов и обучением создания всего перечисленного. В моей сфере IGTV стал открытием. Обучающие уроки в нём можно смотреть с паузами и перематывать, если что-то не ясно. Для меня в обучении это важно, ведь не каждый может в незнакомом приложении запомнить все действия и кнопки. Также помогают «сериалы», в которых можно структурировать информацию, раскладывать её по папкам.

1. Видео выкладываю 1-2 раза в неделю.
2. Для других площадок не использую, но многие весьма успешно это делают.
3. На запись обучающего ролика может уйти от 5 до 60 минут.
4. При необходимости использую штатив.
5. Монтирую в InShot.
6. На монтаж уходит 5-20 минут.
7. Эффект вижу: увеличивается вовлечённость и лояльность аудитории, растут охваты.
8. IGTV — отличный инструмент для демонстрации своей экспертности в любой сфере: от инфобизнеса до продажи товаров. Огромный плюс IGTV в том, что конкуренция не такая высокая, как в постах, поэтому видео набирают достаточно высокие охваты. Рекомендую всем попробовать и сделать выводы самостоятельно:).

Ответы Ирины Мирной, психолога, @mirnaya.pro

1. Выкладываю видео в IGTV редко, так как просто физически нет времени. Мне важно, чтобы контент, который я даю, был очень высокого качества, и в связи с тем, что у меня сейчас большие загрузки по разным проектам, то вот на создание качественных видео у меня просто нет времени.
2. Нет, если я выкладываю ролики для IGTV, значит, они только для IGTV. У меня был опыт, когда ролики с Ютьюба были перемонтированы для роликов в IGTV. А те ролики, которые я монтирую для IGTV, никуда больше не идут.
3. Не могу ответить на этот вопрос, потому что давно этим не занималась.
4. Всё записываю с мобильного телефона. Еще у меня есть софт-боксы — это свет.
5. Именно для IGTV видео я не монтирую. А вот для Ютьюб-канала у меня есть человек, который монтирует видео.
6. Так как я не монтирую видео, то и время на это не трачу.
7. Видео в IGTV работают как минимум на продвижение личного бренда. Когда люди смотрят, что человек говорит, как он это делает, то больше проникаются философией, идеей.
8. Рекомендую IGTV тем, кто занимается продвижением в Инстаграме. Я считаю, эта функция подходит для любого бизнеса и любой ниши. Хендмейдщики выкладывают видео о том, как они мастерят свои изделия. Эксперты раскрывают темы и делятся пользой, магазины демонстрируют новые коллекции и так далее. IGTV не нужно тем, для кого Инстаграм — просто социальная сеть.

Ответы Анастаcии Матвеевой, тренера по ораторскому искусству, @govori_svobodno

1. В среднем, выкладываю раз в неделю.
2. Да, использую для других соцсетей.
3. Я обычно записываю 5-7 видео за раз, длительность от минуты до пяти. Около часа уходит.
4. Штатив, микрофон, фотоаппарат, свет.
5. Если снимаю на телефон, то VideoShow, а если на фотоаппарат, то Windows Media Life.
6. На монтаж у меня уходит 5-10 минут.
7. У меня в аккаунте стали охваты больше, лояльность клиентов выше.
8. Не думала над тем, кому нужно IGTV. Но в моем деле IGTV полезен тем, что я могу делиться с людьми полезными упражнениями по ораторскому мастерству. Не все их возможно описать словами, много тонкостей и нюансов. Думаю, IGTV не нужен тем, кто не готов расширять свои границы: записывать видео, показывать себя настоящего, свою работу, продукты. Кто не хочет зарабатывать больше, кто любит трудный путь написания текстов и съёмки фото. IGTV нужен тем, кто любит простые и эффективные инструменты, чтобы повысить лояльность клиентов и дать максимум пользы в своём профиле. И не важно, какая это сфера: услуги, продажа продуктов или что-то еще.

 

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.