Статьи, которые мы читаем. Дайджест за март 2020
Это самый коронавирусный дайджест, который когда-либо у нас выходил. Было очень сложно искать статьи, вообще никак не связанные с обстановкой в мире. Да и как мы можем игнорировать происходящее? Лучше обдумывать следующие шаги и подстраиваться под реалии, которые меняются каждый день. Это сложно, но я уверена, мы справимся.
Бизнес
Наверное, эту статью репостнули уже вообще все, но мы не можем обойти её стороной — так важна тема, которую поднимает автор. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России.
Дополняют статью Рекомендации для локального бизнеса: как не потерять клиентов в условиях пандемии COVID-19. Ведь перевести всех сотрудников на удаленную работу и оказывать услуги онлайн не представляется возможным. Чтобы привлекать клиентов в условиях сложившегося кризиса, необходимо менять привычные подходы, внедрять новые практики.
Гугл рассказал, Как правильно поставить ваш онлайн-бизнес на паузу. В этом материале вы найдёте рекомендации и полезные ссылки о том, как приостановить свою деятельность в интернете, чтобы сохранить наработанных клиентов и минимизировать негативные последствия в поиске.
Лёгкий старт почти без вложений? Это возможно, если освоиться на Etsy и продвигать свои товары на американском и европейском рынках. Читайте статью Etsy: как хендмейд-бизнесу повысить продажи и победить сезонность. В ней кратко, чётко и по делу раскрывают востребованную в рамках карантина тему е-коммерса на международном маркетплейсе.
При выборе товаров и услуг современные потребители используют все новые ориентиры и критерии оценок. Сегодня площадками, влияющими на решение клиента о покупке, стали картографические сервисы, такие как Google Maps, Яндекс.Карты и 2Gis. Кому нужно усилить работу с сервисами и как работать с отзывами, узнайте в материале «Оцените нас»: как бизнесу следить за отзывами в геосервисах и справочниках.
Маркетинг
В сети появилось исследование о том, Как развивается российский рынок онлайн-образования и как на него влияет COVID-19. Узнайте, какие главные точки роста рынка выделяют эксперты, какой сектор получает наибольший объём инвестиций и каковы первые итоги карантина.
Если говорить об SMM, то многие компании растеряны и до сих пор не выключили показы «устаревших» креативов. Рестораны всё ещё зовут в пятницу поесть и потанцевать, а секции для детей и офлайн-школы приглашают научиться новому, указывая адрес. Другие уже начали учитывать новые обстоятельства и изменили стратегию. Узнайте, Как бизнес меняет свой маркетинг во время карантина. Подборка примеров из украинских реалий, но всё понятно и можно адаптировать под российский рынок.
Ещё одна бодрая подборка ситуативной рекламы и маркетинговых активностей от компаний со всего мира — Адаптация к новым условиям рынка во время кризиса: примеры от брендов.
Удалённая работа
Весь мир резко переходит на удалёнку в тех нишах, где это возможно. В этой связи любопытно, что говорят работодатели об удалённых сотрудниках. Выгодно это или нет? В чём плюсы и минусы, читайте в материале Удалённый сотрудник: если не видно разницы, зачем платить больше? Как превратить 67 удалённых сотрудников из 26 стран в эффективную команду. Конкретный опыт перехода на удалёнку компании с сотрудниками из 26 стран. Интересно о том, какие приложения помогают держать руку на пульсе и как организовать планёрки и совещания.
Условия работы, KPI, программы и сервисы для отслеживания задач и дедлайнов, а также портреты типичных офисных и удалённых сотрудников в статье Секреты построения команды на удалёнке. Если вы тоже сейчас уходите в онлайн, возможно, опыт команды, которая успешно внедрила эту модель работы, вас поддержит.
Нашли дельную подборку Полезных сервисов для удалённой работы. Что классно, в ней есть обзор функционала и цен. Изучайте, выбирайте и комбинируйте под потребности компании — эти инструменты помогут обеспечить удобную удаленную работу сотрудникам без потерь для бизнеса.
Реклама
Пока туристический, ресторанный и гостиничный бизнес ищут поддержки извне, рынок рекламы пытается адаптироваться к новой реальности. Некоторые бренды вынуждены вовсе отказаться от показа рекламы, не соответствующей духу времени. Читайте, Как бренды адаптируют рекламу в период пандемии.
С другой стороны кризис — не время сидеть сложа руки. Можно пустить таргетированную рекламу ВКонтакте и собрать целевых подписчиков в своё сообщество, получить больше реакций на посты, сформировать спрос на свои товары и услуги или продавать их напрямую. Как это сделать, читайте в пошаговом алгоритме Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.
Истории
Для привлечения клиентов нужно развивать как можно больше маркетинговых каналов — это мы много раз слышали. Но где брать столько контента? А не надо брать. И генерировать новый не нужно. Главное — переупаковывать контент. Как? Читайте в статье Как мы продвигаем бизнес через 5 каналов коммуникации без лишних усилий. Внимание: в тексте есть цифры — сколько денег нужно на такое вот продвижение.
Сейчас только ленивый не говорит о переходе в онлайн. Но запустить свой курс — не такое простое дело. Как это сделать пошагово, во сколько запуск обойдётся и есть ли шанс на старте выйти в плюс, рассказывают в статье Как запустить собственный онлайн-курс и сколько это стоит — личный опыт.
Показательная история о том, как можно написать текст о себе и услугах в соцсетях и какой выхлоп с этого может быть. Я сама наблюдала за тем, как развивалась эта история, и в тот момент действительно объявление об услугах показалось самым адекватным из всех, которые выкладывают в профильных группах. Читайте и вы, Как получить 50 запросов на услуги копирайтера и ничего не заработать (тут автор лукавит, но тем интереснее узнать правду).
Инструменты
Как только мы с экспертом переходим к созданию презентации, здесь начинается самое интересное и грустное одновременно. Почему-то многие думают: «Чего же здесь сложного? Сел перед камерой и начал вещать». Но на деле необходимо учитывать важные Пять элементов для проведения успешного вебинара.
Если вы вдруг пропустили, наша Инструкция по конференциям в Zoom вышла в ТОП Яндекса и бьёт рекорды по просмотрам. Просто, пошагово и доступно рассказали, как настроить звук, изображение, как сделать запись и качественно модерировать созвон даже для 50 человек.
В карантине вопросы о продуктивной работе из дома, отслеживании эффективности команды встали ещё острей. В статье Полезные сервисы для оптимизации удалённой работы собрали ТОП инструментов для документооборота, командного общения и CRM.
Соцсети
Любопытная статья — 7 сервисов для прокачки Инстаграма, о которых вы не знали. Возможно, вы не слышали об этих сервисах, но они есть. Одни совсем свежие, а некоторые — вообще нигде не светились.
Оплата за целевое действие в рекламе означает, что алгоритмы Фейсбука будут отслеживать, как посетитель сайта что-то покупает, добавляет в корзину, регистрируется, просто заходит на определённую страницу, — и искать людей, которые с большей вероятностью совершат те же действия. Читайте, Как получать больше лидов через таргет Фейсбука: настраиваем рекламу с оплатой за целевое действие.
Картинки в коммерческих аккаунтах — важная и нужная штука, которая доставляет SMM-щику кучу хлопот. В постах размещают инфографику, анонсы, рекламу, и всё это требует оформления. Давайте посмотрим, какие Шаблоны для постов можно делать для ВК и Инстаграма и какие фоторедакторы облегчат вам жизнь.
Раздача слонов, или Как провести гивэвей в соцсетях — это пошаговая инструкция, с помощью которой вы сможете легко запустить свой первый гивэвей. Но перед этим в статье разбираются некоторые основы: чем гив отличается от конкурса, как выбрать платформу, придумать идею и определиться с механикой.
После прочтения статьи о Стратегии присутствия в Инстаграме ваше представление об SMM-стратегии больше не будет прежним. Специалистам внедрение полученной информации даст +100 баллов к эффективности вашей работы. Предпринимателям – четкое понимание того, как выглядит работа профессионала.
Сайт
Вам наверняка знакомо ощущение, когда на сайтах хочется нажать на элемент интерфейса, но если это сделать, ничего не происходит. Потому что вам и раньше приходилось нажимать на штуки похожей формы / цвета на других сайтах, а программисты этого не учли. Поэтому при разработке важно понимать, Как заставить покупателя полюбить ваш сайт и использовать уловки и манипуляции, которые продают.
Чтобы получать больше прибыли, нужно снижать расходы на привлечение клиентов. Это значит, что и затраты на трафик. Как ещё можно зазвать посетителей на сайт? Откуда могут прийти лиды и много ли за это придётся заплатить, читайте в материале 11 источников самого дешёвого и бесплатного трафика для вашего сайта.
Контент
Вирус вирусом, а блоги вести надо. И желательно раскрывать темы, которые всё же близки к вашему бизнесу. Вот 12 простых советов, которые помогут найти тему для статьи.
Эффективный способ продвижения сайта и бизнеса — контент-маркетинг. С его помощью можно расширить охват и получить трафик. Как это работает, читайте в материале Контент-маркетинг в деле: как продвигаться с помощью статей.
Публиковать контент просто. Поэтому интернет полон некачественных блогов и никому ненужной информации. Чтобы выделиться и стать лучше большинства, необходимо тщательно спланировать SEO контент-стратегию. О том, как это сделать, в статье Формула SEO-текста: как вывести блог в топ выдачи.
Психология
Когда все вокруг говорят «Успокойтесь», это нифига не успокаивает. Чувства не спрятать внутри, не закрыть глаза на то, что тревожит. Но это можно пережить. О психологическом аспекте происходящего в мире читайте в материале Психология кризиса: от отрицания до принятия.
Как пережить сложное время без психических проблем? Этот вопрос и раньше был актуален, а теперь подавно. Читайте статью Карантин 2020 — как сохранить здоровую психику.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
