SEO-копирайтинг. Как помочь сайту продвинуться в поисковиках
Мы публикуем перевод статьи Marta Stelmaszak, переводчицы в парах английский-польский и польский-английский. Оригинал статьи на английском можно прочитать здесь.
И при создании своего сайта, и при его последующей модификации я задавалась одним и тем же вопросом: как привлечь к нему внимание? Если у вас уже есть сайт или вы подумываете о его создании, то, наверное, вы задаетесь тем же вопросом, что и я в свое время. Сейчас мой сайт находится в ТОПе поискового сервиса Google по нескольким ключевым запросам, а я не потратила на это ни цента. Должна признать, что один из ключей успеха, это то, что я активно веду блог. Даже не хочу заниматься подсчетом количества слов на моем сайте…
Все же я посетила несколько семинаров по SEO-продвижению и по написанию контента для сайтов. Их авторы делились полезными советами о том, как писать тексты для людей и для поисковых роботов. И если вы решили инвестировать деньги в создание собственного сайта, то я считаю, что это должно стать важной частью вашей стратегии. Поэтому я решила закончить серию постов о копирайтинге, поделившись с вами несколькими подсказками по написанию SEO-текста.
Вот ссылка на инфографику, которая отражает основные принципы SEO. Мне импонирует, что этот список подчеркивает важность создания контента для людей, а не для поисковых роботов. Статьи, буквально набитые ключевыми словами и фразами, больше не работают, поэтому мы можем смело вернуться к написанию текстов для людей. Я перечислю те принципы, которые лучше всего сработали в моем случае.
Пишите длинные и содержательные статьи, публикуйте качественный контент
Среднее количество слов на посадочной странице сайта, который выводится в ТОПе поиска в Google, составляет более двух тысяч. Более того, факты указывают на то, что содержательными постами с полезным контентом люди делятся охотнее, чем короткими и поверхностно написанными статьями. Пишите контент, который глубоко раскрывает суть вопроса. Не стоит публиковать длинные статьи только лишь для того, чтобы «понравиться» поисковым роботам. Пишите их только тогда, когда у вас действительно есть знания, которыми вы хотите поделиться с вашей аудиторией.
Отвечайте на вопросы потенциальных клиентов
Если у потенциальных клиентов есть вопросы о вашем продукте или услуге, которую вы предлагаете, скорее всего, они зададут их в поисковике. Предоставьте им контент, в котором будут отражены ответы, и ваши потенциальные клиенты зайдут на ваш сайт. Ваш текст должен звучать более убедительно, чем тот, который написан конкурентами. В этом случае потенциальный покупатель сделает выбор в вашу пользу.
Контент должен привлекать внимание и вызывать желание нажать на кнопку «Поделиться»
Если вашими статьями активно делятся в сети, то это привлекает трафик и дополнительные ссылки на сайт. Чем больше пользователей нажмет кнопку «Поделиться», тем более релевантным и популярным видится ваш контент для поисковых роботов. Приложите собственные усилия, чтобы ваш пост заметили и поделились ссылкой на него на тематических форумах, в блогах, в рассылке, а также через социальные сети – Tweeter, Facebook, Google+, LinkedIn и т.д. Не стоит недооценивать и ту долю внимания, которую к вам привлечет написание гостевых постов!
Технические «уловки», которыми не стоит пренебрегать
Теги заголовка страницы (Title)
Несмотря на то, что они не видны на страницах, теги – очень важная составляющая SEO. Что такое тег заголовка? Это небольшое описание страницы, отображающееся на вкладке вашего браузера или в качестве заголовка в результатах поиска. Теги заголовка должны как можно точнее отражать содержимое страницы или сайта и содержать ключевые слова.
Мета-описания (Descriptions)
Мета-описание – это небольшой текст, который виден в результатах поиска после заголовка страницы. Описания должны совпадать с контентом вашего сайта, а также необходимо попытаться включить в них ключевые слова. Составьте мета-описание таким образом, чтобы оно выглядело привлекательным в глазах читателя и заставило бы его кликнуть на ссылку, чтобы прочитать дальше.
Заголовки и подзаголовки
Здесь понадобится немного технических знаний, но если вы немного знакомы с HTML-кодированием или используете шаблон WordPress, то быстро ухватите суть. Поисковые роботы распознают заголовки, написанные в стиле H1, как самые важные на странице сайта. Поэтому такой стиль стоит использовать только для одного заголовка, и в нем должны стоять основные ключевые слова. Заголовки, написанные в стиле H2-H5, поисковые роботы воспринимают, как менее важные, поэтому включите в них второстепенные ключевые слова. Это всего лишь инструмент, который я не всегда применяю. Легкость восприятия и удобство доступа к материалу для меня важнее.
Ключевые слова
Возможно, вы уже слышали о них, и первое, что приходит вам на ум, это платная кампания по продвижению сайта через ключевые слова. Использование ключевых слов означает не только сервис контекстной рекламы Google AdSense, но и (возможно, это самое основное их предназначение) включение релевантных фраз в контент. Более простое объяснение: ваш сайт не будет выводиться в результатах поиска по ключевой фразе «переводчик с польского на английский» до тех пор, пока вы не употребите это сочетание много раз. Продумайте и хорошенько изучите те ключевые запросы, которые вам необходимо включить в контент, и используйте их.
Перелинковка
Мне понадобилось какое-то время, чтобы овладеть этим навыком. Сейчас я знаю, чем больше внутренних ссылок между моими статьями и страницами есть на моем сайте, тем более релевантным он выглядит для поисковых роботов. Я все еще не вполне его освоила, но золотое правило здесь гласит: постарайтесь перелинковать ваш собственный контент так, чтобы дать больше дополнительной информации там, где это возможно.
Изображения и фотографии
Вот два самых важных принципа в работе с ними. Первый: когда вы загружаете изображение на сайт или используете его в статье, используйте в его названии ключевые слова, отделяя их друг от друга дефисом. Второй принцип: используйте атрибут «alt» в теге изображения (те, кто работает с кодами HTML и шаблонами WordPress безусловно знают, что я имею в виду) и опишите содержимое картинки, используя подходящие ключевые слова.
Подведем итоги
Если вы используете систему управления сайтом (например, WordPress), то большинство этих функций уже либо встроено в шаблон, либо вы можете добавить их, установив необходимые плагины. Как бы то ни было, самое важное – это написание полезного и привлекающего внимание контента.
Перевод статьи: Мария Бэнлон
PS: Хотите больше переводных статей на сайте? Пишите в комментариях.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
