СТАТЬИ, КОТОРЫЕ МЫ ЧИТАЕМ. ДАЙДЖЕСТ ЗА АПРЕЛЬ 2021
Заканчивается апрель, и вот-вот начнётся май — месяц, богатый на праздники и государственные выходные. Вы устроите себе дополнительные каникулы или будете работать в обычном режиме? Я пока не решила. А пока мы все определяемся, предлагаю познакомиться с новой подборкой статей о маркетинге и бизнесе.
БИЗНЕС
Документооборот без обмена бумажными копиями всё чаще становится нормой, нежели странной альтернативой. Более того — автор статьи Электронный документооборот нашёл инфомацию о том, что «к концу 2024 года в стране планируют оцифровать до 70% счетов-фактур и до 95% накладных». Из статьи вы узнаете, в каких случаях можно и нужно отказываться от бумажных документов.
Интересный факт, который стал названием статьи — Использование рукописных шрифтов на упаковках и в рекламе повышает продажи. Если вы сейчас разрабатываете упаковку продукта, обратите внимание на эту публикацию.
МАРКЕТИНГ
Скорее всего, вы уже слышали термин «путь клиента». Он иллюстрирует, как потенциальный покупатель узнаёт про ваш бренд, через какие точки контакта проходит и как принимает решение о покупке. О том, как его составить, читайте в статье Карты для маркетинга: как построить маршрут клиента и привести его к вашему бренду.
Как часто вы проверяете систему веб-аналитики своего проекта? В идеале это нужно делать каждый день. В статье Всё о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить собраны подсказки, которые помогут вам быстрее разобраться в этом вопросе и лучше анализировать показатели работы вашего сайта.
Коллеги из Workspace сделали подборку ресурсов, которые помогут контент-маркетологам оставаться в курсе новостей: Контент-маркетинг за час: список полезных площадок для интернет-маркетологов. Наш блог тоже попал в эту коллекцию. Приятно!:)
РЕКЛАМА
Если у вас есть канал в Телеграме, возможно, вы задумывались и о его продвижении. В том числе с помощью рекламы в других каналах или на сторонних площадках. Если это так, то появляется вопрос — как оценивать эффективность такого продвижения? В статье Сколько подписчиков дала реклама? Измеряем эффективность кампаний в Telegram разобраны несколько способов, в том числе новая функция Телеграма — пригласительные ссылки.
Статья 12 фишек рекламы ВКонтакте: выжимка 8-летнего опыта — хорошая памятка о том, что нужно учитывать при настройке рекламы в этой социальной сети.
ИСТОРИИ
В прошлом году все бурно обсуждали переход в онлайн. Казалось, некоторым проектам это никогда не удастся. Но история на vc.ru Я думала, что детский сад-онлайн — это просто смешно: как частный детский сад стал виртуальным в локдаун доказывает обратное: всё возможно, но для некоторых проектов путь более сложный. Если вы тоже переходили в онлайн с изначально не предназначенным для этого проектом и готовы поделиться своей историей в формате кейса, напишите об этом в комментарии. Возможно, мы сможем с вами написать статью для блога «Маркетинга с азов».
ИНСТРУМЕНТЫ
По своему опыту знаю, что предприниматели нередко думают, что воронки продаж — это инструмент, который используют только авторы спам-рассылок, бесплатных вебинаров для продажи своих услуг или пользователи специальных сервисов. Чтобы показать, что это не так, поделюсь двумя публикациями по теме.
Первая — моя. В апреле я написала гостевую статью Что такое продающая воронка и кому она нужна. Я постаралась собрать в публикации базовую информацию, которая поможет предпринимателям понять, что такое воронки и как они работают.
Вторая — подборка 7 примеров воронок продаж для вашего вдохновения. Здесь вы можете посмотреть, как этот инструмент используется в разных проектах.
СОЦСЕТИ
Кажется, ещё чуть-чуть и шоппинг теги можно будет официально использовать и в России. Автор статьи Instagram запускает Shopping Tags в России. Что это и как приготовить аккаунт к обновлению подготовил памятку, о том, как действовать, если вам нужен этот инструмент.
Телеграм становится всё более популярной площадкой не только для общения, но и для развития проектов. Например, здесь можно проводить марафоны или курсы. Статья Как запустить курс, марафон или закрытый клуб в Telegram с приёмом оплаты, контролем доступа и сквозной аналитикой — по сути, хорошая реклама сервиса авторов публикации. Но в ней содержится много полезной информации, которую вы сможете использовать даже при самостоятельной работе.
При всех достоинствах продвижения в соцсетях, у этого метода есть и серьёзный недостаток. Соцсети — это сторонние площадки, вкладываясь в которые, можно одномоментно потерять все результаты работы. Статья Мой аккаунт забанил Facebook: почему такое происходит и что делать подсказывает, как вести себя, если вы столкнулись с блокировкой на Фейсбуке.
ВИЗУАЛ
Мало что волнует предпринимателей с таким же постоянством, как дизайн публикаций в социальных сетях. Предпринимательские сообщества то и дело взрываются от обсуждений шаблонов, трендов и квалификации дизайнеров. В статье Дизайн в социальных сетях: советы по созданию нет пошаговых гайдлайнов, зато собраны рекомендации, с которыми можно время от времени сверяться и корректировать свой подход.
КОНТЕНТ
В разделе «Маркетинг» я поделилась ссылкой на статью о том, как разработать маршрут клиента, а сюда добавлю ссылку на материал, который поможет с контентом: Как создавать контент для каждого этапа пути клиента. Скажу сразу — никакой магии, только понимание маркетинговых принципов и планомерная работа.:)
ЗАКОН
Самая короткая, но очень весомая публикация в нашем дайджесте — пост юриста Алёны Ива о проекте Постановления Правительства о просветительской деятельности. Сейчас, когда совершенно непонятно, как этот закон будет применяться на практике, важно не паниковать и следить за разъяснениями экспертов. Алёна Ива — одна из них. Если вы знаете других юристов, которые грамотно комментируют подобные законы, напишите, пожалуйста, их имена в комментарии к этому дайджесту.
РАБОТА С ЛЮДЬМИ
Конфликты — естественная часть коммуникации между людьми. Статья Как управлять конфликтами: 5 основных принципов поможет извлекать из них пользу.
САЙТ
Сториз — уже привычный для нас формат контента в Инстаграме. А теперь появляется возможность добавлять сториз и на сайт. В статье Сторис как инструмент в органическом продвижении сайта описаны несколько причин, по которым важно присмотреться к этому инструменту.
ПРОДУКТИВНОСТЬ
Сейчас столкнуться с выгоранием гораздо проще, чем пару лет назад: пандемия серьёзно повлияла и на наш график, и на использование привычных методов планирования. Если вы чувствуете, что сил на привычные дела всё меньше, а работа уже не приносит прежнего удовольствия, познакомьтесь со статьёй Психологи назвали 5 способов борьбы с выгоранием. Она не заменит консультаций специалиста, но может стать источником вдохновения. Возможно, поправив один или несколько аспектов жизни, вы почувствуете прилив сил.
ПСИХОЛОГИЯ
Обесценивание своих достижений — частый спутник синдрома самозванца. От этой привычки нужно избавляться. Публикация «Я полный ноль». Зачем мы на самом деле себя ругаем и почему нужно прекратить это делать прямо сейчас содержит подсказки, которые помогут вам перейти на светлую сторону.:)
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
