Организация оригинальных детских праздников. Интервью с организатором проекта Наталией Франкель
Сегодня у нас в гостях Наталия Франкель, один из организаторов нового интереснейшего проекта “Добрые детские праздники” в Санкт-Петербурге. Вместе со своими соратниками она придумывает чудесные мероприятия, наполненные волшебством, незабываемые дни рождения и тематические праздничные недели.
Наталия рассказала нам, как зародился проект, какие методы продвижения используют его авторы, и поделилась новыми идеями и планами.
Мы знаем, что “Добрые детские праздники” – не единственный ваш проект. Как вы придумали делать творческие мероприятия для детей в таком необычном формате? Кому из организаторов пришла в голову эта идея? И как вы решились на то, чтобы её реализовать?
Все началось прошлой осенью, когда добрый детский иллюстратор Маша Сергеева и её муж Даня устроили Детский Хэллоуин. Это было первое мероприятие, на которое они пригласили не только друзей, но и шапочных виртуальных знакомых. Праздник был очень яркий, веселый, совсем нестрашный, с любовно и профессионально сделанным оформлением, интересными поделками, фотозоной и угощением. Было видно, сколько души, времени и чего уж там – денег – было вложено в этот праздник.
Я пришла туда с детьми в качестве рядового участника, заплатив за вход. Потом все завертелось, наружу вылезла острая потребность в качественных, без пошлости и штампов, по-настоящему добрых праздниках для наших детей, и не только для них. Так родилась команда Добрых детских праздников.
Сейчас нас 6 человек, и на нас всё: идея, концепция, программа, оформление, фотосъемка, угощение, опыты, поделки, продвижение, партнеры и еще много-много всего.
«Добрый детский праздник в коробке»
Помимо организации тематических праздников (Зимняя морковная вечеринка по мотивам Нового года, Детская блинная вечеринка – аллюзия на Масленицу, Добрая яичная вечеринка в преддверии Пасхи и т.д.), мы вовсю развиваем новое направление: «Добрый детский праздник в коробке» для тех, кто далеко, или очень занят в дни наших вечеринок, или считает, что по-настоящему Добрый детский праздник – это тот, который устроен дома. В коробках будут продаваться как наши тематические «праздничные» истории, так и идеи для дней рождений (например, есть уже протестированные Индейская вечеринка и Муми-день). Все это можно будет купить на любое количество гостей (от одного и до бесконечности) и заказать в любую точку планеты. Хотя пока мы более уверенно чувствуем себя, работая на Питер и Москву. Но амбиции и желание делать качественный и нужный продукт сильнее страха.
Какими были ваши первые шаги? Как разделились обязанности? Кто искал помещение, занимался его декором, кто составлял программу? Где и как искали первых маленьких участников? Где брали средства для старта?
Первые шаги – это наброски общей концепции праздников, некоторая привязка их к символам «официального», расчет тайминга, список необходимого.
Потом – поиск помещения. Это отдельное, трудное и неблагодарное дело. То, что нравится и нужно – светлое, минималистичное, не маленькое и при этом уютное – стоит, как показали наши поиски, дорого. И не всегда может соблюсти нужные нам условия, например, наличие кухни. Мы ведь большое внимание уделяем детскому и родительскому пиру и основательно готовимся к ним.
Создает декор и вообще все визуальное оформление праздника Маша Сергеева. Готовит Люда Иванова, известная в Питере хозяйка легендарной кофейни CoffeeStation и автор кулинарного блога про любовь к завтракам. Я в основном общаюсь с партнерами, нахожу новых, ищу максимальную информационную поддержку и работающие каналы продвижения. Также большим подспорьем является то, что у меня есть мой паблик ВКонтакте «Детский Петербург» – это один из наших каналов продвижения и поиска гостей на вечеринки. Параллельно тестируем, какие рекламные каналы работают в нашем случае, а какие не очень. У нас уже появились постоянные партнеры и друзья, мы их любим и ценим.
Наталия Франкель – “Добрые детские праздники” в Санкт-Петербурге.
Программу в основном составляют Маша и Даня, все остальные имеют право совещательного и рекомендательного голоса. Обсуждаем, в общем. Сценарий праздника может корректироваться даже по ходу, когда мы понимаем, что на словах это было гладко, а на деле получилось затянуто или, наоборот, не все всё успели. Мы быстро реагируем, гости не замечают, а мы тем временем улучшаем наш праздник.
Фотограф Лариса Ширман от и до фиксирует все наши мероприятия – каждая семья получает обязательную мини-фотосессию в специально созданной фото-зоне (декор создается Машей и частично привозится всеми нами из дома), плюс обширный фото-репортаж. Приятно видеть, когда после праздника у многих гостей появляются на аватарке фотографии с наших праздников.
Что касается гостей на первую нашу вечеринку – они пришли исключительно с сарафанного радио. На Зимние морковные вечеринки мы не давали никакой рекламы, кроме постов на наших личных страницах ВКонтакте. И легко набрали 48 детей в возрасте 2-7 лет. На следующую серию вечеринок пришли уже 160 детей, там подключали партнерские паблики, друзей. За рекламу пока никому не платили :-) Деньги для старта брали свои, спонсоров у нас нет, но мы были бы им рады, у нас многие идеи упираются в отсутствие некоторой свободной суммы :-)
Наталия Франкель – “Добрые детские праздники” в Санкт-Петербурге.
Вы знаете о продвижении брендов и интернет-проектов всё. Какие методы вы используете для продвижения вашего проекта? Поделитесь с нашими читателями кейсами, которые действительно работают :-)
Пока мы стараемся продвигаться бесплатными методами. Мы понимаем, что самое главное – это делать изначально качественный продукт и не бросать после первого негативного отзыва. Вероятно, на первых порах в ущерб доходам и свободному времени, но с пониманием работы на перспективу.
Основные методы совсем не новы:
- дружба с крупными пабликами;
- размещение бесплатных постов;
- поиск партнеров, также заинтересованных в качественных представителях своей продукции;
- работа в нескольких социальных сетях;
- четкое понимание своей ЦА.
Сейчас, с Праздниками в коробке – это поиск партнеров, у которых можно будет выставить наши коробочки, промо-коробки, анонсы, скидки, участие в питерских детских выставках, поиск новых друзей. Ну и, конечно же, сарафанное радио – мы настолько выделяемся на общем фоне стандартных детских праздников, что про нас действительно много говорят.
У вас двое замечательных сынишек. Наверно, это они помогают вам расти, находить вдохновение и новые идеи для развития? Когда же при этом вы находите время на бизнес?
Да, дети – мое огромное вдохновение и радость. Михе 2,7, Илье 6,6. Они дружат, они интересно мыслят и играют – и это тоже основание для новых идей. Их разница в возрасте помогает придумывать такие форматы мероприятий и игр, которые подойдут обоим и никому не будет скучно или обидно.
Дети – главное вдохновение и радость “Добрых детских праздников”
Что касается времени, то я свято верю в три столпа любого успеха, особенно, когда надо объять необъятное:
это планирование, делегирование и вдохновение.
Планирование у меня пока далеко не на высшем уровне, и то я успеваю в разы больше, чем раньше. Сейчас я учусь этому ценнейшему навыку и делаю заметные успехи.
Делегирование в моем случае – это няня для младшего сына. Фактически у меня почти всегда есть полноценный рабочий день, когда старший в саду, на подготовке к школе или на айкидо, а младший с няней спокойно гуляет, играет и спит. Я же в это время успеваю переделать все личные и семейные дела и уделить много времени работе и учёбе. Посмотрим, что будет осенью, когда вместо няни появится садик. Также у меня с детьми есть договоренность: по вторникам они рано ложатся и слушают не традиционную книжку моим голосом, а аудио-сказку, потому что я учусь онлайн в Академии Коучинга. Но в другие вечера – это их святое время: книжки, игры, занятия, купание и прочие детские радости.
Вдохновение – это когда занимаешься любимым делом, глаза горят и каждое утро приносит очередную кучу новых возможностей.
Есть ли план развития? Каким вы видите ваш проект в будущем? Как планируете расширяться?
План развития проекта есть, сейчас это две основные ветки – регулярные тематические праздники в Питере и Праздники в коробке. В будущем мы будем расширять сеть доставки коробок, расширять их ассортимент. Также хочется найти дружескую площадку в Питере, красивую и просторную, для проведения наших праздников, владельцы которой будут разделять нашу концепцию, ценности и любовь к крафту.
Благодарим Наталию за интересную беседу, желаем процветания их доброму проекту!
Наталия Франкель, организатор проекта “Добрые детские праздники”.
Личный профиль Вконтакте.
Беседу провела Алена Машнева.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Очень трогательная история и симпатичный проект. Спасибо за интервью, с удовольствием почитала
Анна, спасибо:) Рекомендуйте “Добрые детские праздники” питерским знакомым с детьми:)