Вкладываете в проект душу и деньги, тратите часы на сайт и соцсети, а ваши любимые слова «sale», «open» или модное название услуги «VIP-тариф» вдруг становятся не просто ошибкой, а финансовой ловушкой. С 1 марта 2026 года за иностранные слова без перевода Роспотребнадзор будет штрафовать. Что важно учесть, чтобы ваша «распродажа» не превратилась в убытки, рассказывает Наталья Хакимова, основатель юридической компании по сопровождению онлайн-бизнеса «HakiNS».
Примерное время прочтения — 5 минут.
Новый Федеральный закон № 168-ФЗ, который принят уже 24 июня 2025 года, вводит строгие требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей, запрещая иностранные слова без перевода. Документ направлен на защиту государственного языка и вступает в силу 1 марта 2026 года, затрагивая бизнес, рекламу и вывески.
Основные требования закона
Изменения коснулись Закона РФ «О защите прав потребителей». Там появилась новая статья 10.1, которая обязывает использовать русский язык во всей информации для публичного ознакомления. Это включает:
- Вывески, указатели, таблички, меню, ценники, чеки и надписи вроде «sale», «open», «close», «gate» — должны быть написаны на русском языке («распродажа», «открыто», «закрыто», «выход»). При этом, транслитерация не допускается, нужен полноценный русский эквивалент, то есть написать «выход».
- Реклама, сайты, приложения, соцсети и маркетплейсы — иностранные слова возможны только с равнозначным переводом по размеру, цвету и шрифту.
- Названия жилых комплексов — только кириллица.
Иностранный текст можно дублировать, но вариант написания на русском языке должен быть идентичным по оформлению и размещению (не где-то мелким шрифтом в углу, так, что разглядеть невозможно).
Исключения
- Товарный знак и знак обслуживания ― на обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (выдается Роспатентом).
Фирменное наименование — это название компании, зарегистрированное в ЕГРЮЛ.
Их можно использовать без перевода — ровно так, как зарегистрирован знак, или указано ваше фирменное наименование. Например, «HakiNS».
- Слова из нормативных словарей РАН (например, вошедшие в русский язык неологизмы) не считаются иностранными, то есть я могу написать, что я юрист для онлайн-бизнеса.
Правила использования иностранных слов
| Сфера применения | Что обязательно | Исключения |
| Вывески и таблички | Русский эквивалент без транслитерации | Зарегистрированные ТЗ |
| Реклама онлайн/офлайн | Дублирование перевода равнозначно | Фирменные наименования |
| Сайты и apps | Русский в CTA (призывах к действию), описаниях, меню | Случаи со словарями РАН |
Штрафы и ответственность
Нарушения проверяет Роспотребнадзор, ответственность по КоАП РФ (ст. 14.8) следующая:
- Индивидуальные предприниматели — 4–20 тыс. руб.,
- Юридические лица — до 500 тыс. руб.
Помним про особенность КоАП — штраф накладывают не в общем за выявленные нарушения, а за каждый случай. Соответственно, можно собрать букет штрафов. Если первый штраф может быть по минимальному порогу, то потом он увеличивается в зависимости от количества найденных госорганом нарушений.
Для бизнеса важно обновить вывески заранее: у существующих объектов до марта 2026 года нужно добавить перевод или заменить.
Рекомендации для бизнеса
Что нужно сделать прямо сейчас, а не ждать, пока наступит 1 марта.
- Проверьте словари РАН на аналоги иностранных терминов перед изменениями.
- Зарегистрируйте товарный знак (свой ТЗ «HakiNS» я зарегистрировала менее, чем за 2 месяца! Сейчас у меня в работе 4 товарных знака моих клиентов, по которым ждём регистрации) для сохранения брендов (конечно, до 1 марта уже точно не успеет пройти регистрация, но вы хотя бы «свои тапочки поставите», опередив вашего конкурента).
- Аудит сайтов и рекламы.
Эти меры помогут избежать штрафов и соответствовать законодательству, усиливая защиту прав потребителей на понятную информацию.
Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.
