Статьи, которые мы читаем. Дайджест за октябрь

С наступлением осени всё в мире маркетинга стремительно меняется: появляются новые инструменты для продвижения, новые виды вовлечения целевой аудитории, меняется контент и подход оценке работы различных специалистов по диджитал-маркетингу. Оживает и SEO: снова Яндекс придумал алгоритмы, которые должны нам помочь. Подтягивается и Гугл, ранее не так широко охваченный в Рунете. Мы, как всегда, отобрали самые актуальные материалы за октябрь в мире маркетинга, которые пригодятся малому бизнесу в продвижении.

---

SMM

Если посты в вашем блоге не цепляют аудиторию, оживите их. Как сделать так, чтобы внимание читателей задерживалось на ваших постах, узнаем в статье Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM.

Ещё раз о том, как «вкусно» (простите!) писать в соцсетях. 45 идей для вовлекающего постинга в соцсетях.

И ещё немного. На этот раз материал больше про технику постинга. 19 инструментов для быстрого создания привлекательных постов.

В Инстаграме бренды публикуют совершенно разные фотографии, а популярность у них одинаковая высокая. Как понять, какой контент сработает у вас? Поможет знание психологии и статья Почему ваши посты в Instagram не вовлекают: научное обоснование.

Самостоятельно настроить рекламу в Фейсбуке можно, а с правильной инструкцией — тем более. Форматы рекламы в Facebook: настраиваем кампанию с нуля — простой базовый мануал по вашей первой рекламе в этой сети.

А если бюджета на рекламу нет вообще, используйте бесплатные способы. Как увеличить органический охват в Facebook, не вкладывая денег в рекламу.

Если вы часто проводите время в Инстаграме, вы, возможно, обратили внимание на опцию «Архивировать» в настройках к своим публикациям. Три совета по использованию архива Instagram помогут вам распорядиться этой возможностью с пользой для продвижения коммерческого аккаунта.

Мы уже знаем, что реклама в соцсетях должна быть тщательно таргетирована, а сделать это можно по разным критериям — в зависимости от целей кампании. Как правильно установить KPI для рекламы в соцсетях. Стратегия see-think-do-care — материал о том, как настроить рекламу с учётом этапа или уровня «тепла», на котором находится ваша ЦА.

Последние фишки о продвижении в самой популярной русскоязычной соцсети изучайте в статье Эффективное продвижение «Вконтакте»: 75 советов и море полезных сервисов.

Контент-маркетинг

Проверьте, достаточно ли эмоционален ваш контент в работе по привлечению клиентов. Эмоциональное убеждение: что это и как его использовать. 

Убедительный лендинг — это возможно. Изучите ЦА, продумайте контент и используйте 7 техник убеждения для landing page.

11 способов самостоятельной вычитки текстов — статья для тех, кто не готов нанимать редактора и корректора. Если текстов у вас не так много, то отследить их качество проще, и можно справиться своими силами.

Идеи для контент-маркетинга на ноябрь 2017 — список тем, которые стоит осветить в своём блоге или соцсети в ближайший месяц.

Контекстная реклама

Что ценного вам может дать настройка контекста в гугле, для чего это вообще нужно и как это сделать самостоятельно? Всё об этом в подробном материале Подробное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу.

О настройке контекстной рекламы в Яндексе материалов в сети предостаточно. Хотите структурировать информацию и изучить всё в одном месте и с подробной инструкцией? Специально для вас Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков.

Чтобы обеспечить максимальный охват по кампании в контекстной рекламе, используйте динамический контент. Что это такое и как настроить эту функцию самостоятельно — об этом в подробном руководстве Как сделать мультилендинг, если вы не программист.

Прежде чем запускать рекламную кампанию, убедитесь, что ресурс, на который приведёт ссылка из объявления, соответствует необходимым требованиям. 10 ошибок на сайте, которые испортят вашу рекламную кампанию — ещё раз о том, что на рекламу хорошего продукта требуется меньше ресурсов.

SEO

С чего начать настройку SEO на сайте? Конечно, с подбора основных ключевиков. А правильно подобрать главные ключи — отдельный процесс . Чеклист по подбору семантического ядра поможет провести оптимизацию с наименьшими ресурсными потерями.

Яндекс продолжает придумывать новые алгоритмы, а SEO-специалисты продолжают прокачивать гибкость. Если пальцы стерты до локтей, а писать надо еще больше. В помощь SEO-копирайтеру — о том, как писать в условиях «Баден-Бадена» и «Королёва».

И ещё немного о новом SEO-алгоритме. Алексей Чекушин: Королёв затрагивает все типы запросов. Большое интервью об актуальном SEO .

Лидогенерация

Когда использовали все известные способы привлечения, а они не работают или работают не так, как вам хотелось бы, пора пробовать новое. Альтернативные варианты маркетинга — когда основы уже не работают.

У вас офлайн-бизнес с привязкой к конкретной территории? Например, небольшой магазин или кафе, ориентированные на жителей небольшого города или конкретного района мегаполиса. Тогда геолокация вам просто необходима. Засветитесь в гугл-картах, и потенциальные клиенты смогут быстрее находить вас. Как попасть на карту Google и обойти конкурентов. Чек-лист – материал, который поможет вам выйти из тени.

Фриланс

Если вы фрилансер, то, скорее всего, слышали в свой адрес такой совет: «Работайте за ту цену, которая вам комфортна.» Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены. У каждой работы есть себестоимость — очень важный материал для тех, кто серьёзно задумался о ценообразовании своего продукта, исходя из его практической стоимости.

Психология

В век безумных скоростей важно уметь замедляться, чтобы не сойти с ума. А ещё неплохо было бы научиться замедлению и в рабочих процессах. Зачем это нужно и как это сделать, узнайте в материале В работу с головой: 3 способа сконцентрироваться на самом важном.