Две конференции в одном отчёте: Russian Content Marketing 2017: Погружение и ELForum
Прошлая неделя выдалась богатой на конференции. В Санкт-Петербурге 20 мая прошёл ELForum – первое в России мероприятие, посвящённое дистанционному обучению. Я выступала, рассказывала о том, как из частных консультаций вырос и продолжает расти “Маркетинг с азов”. В Москве 24 мая наша редактор Надежда Меркушева пропитывалась контент-маркетингом на конференции “Russian Content Marketing 2017: погружение”.
Делимся с вами впечатлениями и наблюдениями.
ELForum: практики дистанционного обучения и немного эльфов
Скажу сразу: очень хочется, чтобы это мероприятие стало традицией и повторилось в нашем городе и в следующем году. Потому что к конференциям про маркетинг мы уже привыкли, а вот о том, как организовать сам процесс дистанционного обучения, как его продавать, как его продвигать, как с его помощью продавать и продвигать другие продукты — в таком масштабе и концентрации, да ещё и офлайн — это новый опыт.
Фотографии из официального отчёта мероприятия. Больше ищите в соцсетях по тегам #elforum и #elfpiter.
Можно ли собрать офлайн полные залы для того, чтобы говорить об онлайне? Можно!
Для меня самыми интересными были выступления Максима Спиридонова и Юлии Спиридоновой-Микеда из Нетологии, Светланы Дёминой из Zigmund Smile, Аллы Носковой из Edumarket.
Доклад Максима подарил несколько инсайтов, вполне применимых к “Маркетингу с азов”. Юлия рассказывала о формировании команды, а мне, как автору микропроекта, всегда интересен опыт “больших”. Света всегда говорит об email-маркетинге с таким задором и вдохновением, что тут же хочется идти и внедрять всё предложенное, тем более что предлагаются вполне конкретные шаги и действия. А из выступления Аллы Носковой можно было бы сделать целый тренинг по продвижению дистанционного обучения! Если вы купили записи конференции, первым делом смотрите доклад Аллы — там все основные каналы продвижения с плюсами, минусами и кейсами. Очень круто и суперсистемно!
Что и говорить, быть спикером в такой компании очень приятно. Я рассказывала о своём опыте, о том, как получился “Маркетинг с азов”, из каких этапов состояло его развитие. Говорила о старте проекта, о календаре тренингов, линейке услуг, продвижении и формировании команды.
Спасибо залу за внимание и за вопросы!
А ещё – то, что мне так нравится на конференциях Наташи Франкель и Димы Румянцева, было и здесь: понятная организация, вкусный кофе, приятные и весёлые мелочи, отличный нетворкинг. Тайминг, как мне показалось, немного прихрамывал, но в целом начали и закончили вовремя.
Конфетки с предсказаниями:)
А ещё я впервые смогла остаться на after-party и поиграть в нетворкинг-квест. Люди, это же так круто! Да, до меня дошло как до жирафа:), но я теперь всё время буду стараться оставаться на подобные мероприятия. У меня пачка визиток с ценными знакомствами и несколько интересных предложений.
Спасибо организаторам и тем, кто им помогал. Пусть в следующий раз пройдёт ещё лучше!
А теперь слово нашему редактору Надежде.
Russian Content Marketing 2017: куда погружается российский контент-маркетинг
Уже второй раз я становлюсь слушателем конференции Russian Content Marketing, интересной мне и как редактору, и как маркетологу. Сразу и кратко скажу о том, что сильно отличало это мероприятие от прошлогоднего — организация. В прошлом году нас встречал целый павильон с двумя залами на двух этажах и прекрасными возможностями для нетворкинга и общения со спикерами вне выступлений. В этот раз конференция проходила в небольшой секции огромной выставки, которую участники с трудом находили по приходу: здесь проходило ещё несколько похожих мероприятий. Спикерам приходилось вещать, перекрикивая шум экспозиции и громкую рекламу, в самой секции было очень душно и тесно, а нетворкинг в условиях толпы посетителей выставки был практически невозможен: бейджи на входе выдавали одинаковые — независимо от того, участник ли ты выставки или пришёл на какую-то из нескольких конференций.
Но мы же пришли погружаться в контент-маркетинг, а конференция в этом году так и называлась «Погружение». Поэтому оставим все недочёты на совести организаторов и поговорим о контенте про … контент.
В этот раз от традиционного участника конференции агентства TexTerra вместо его руководителя Дениса Савельева выступил маркетолог агентства Тимур Фехрайдинов, который рассказал про фейлы в работе с клиентами. Сразу после него был доклад Андрея Калашника — e-mail-маркетолога сервиса рассылок Unisender — о том, как увеличить раскрываемость писем в рассылках.
Во время первых докладов слушатели привыкали к внешнему шуму и непривычной тесноте, озирались в поисках воды (этот майский день в Москве выдался на редкость жарким) и умилялись заглавному стенду самой маШТабной конференции по контент-маркетингу.
После обеда стало немного бодрее. Многие участники ждали выступления Антона Гайворонского, который расслабленно поведал нам, как, начав с обычного видеоблога, построить многомиллионный международный бизнес.
Антон Гайворонский говорит о кальянном бизнесе и … о вреде курения
Доклад Антона сменило бодрое выступление Надежды Поминовой — руководителя блога EMAILSOLDIERS. Надежда рассказала об общих принципах работы с контент-маркетингом и о том, кому и когда он и вовсе не нужен. Да, бывает и такое.
Надежда Поминова рассказала, что вообще делать с контент-маркетингом
Виталий Пронин — эксперт по продажам в Фейсбуке — говорил, как продавать с помощью прямых эфиров. Принципы и инструменты, о которых он рассказал, применимы также и в набирающих сейчас популярность историях в Инстаграме и во ВКонтакте
Приятное открытие конференции — небольшие доклады или, как их назвали организаторы, «спички».
Молодые и перспективные ребята пришли с классными креативными кейсами — настоящими изюминками современного контент-маркетинга.
Мы узнали, как выстроить целую бизнес-систему из несерьёзного персонажа (представитель бренда “Крошка Ши” рассказала про смешную белку, появившуюся случайно, но выросшую в известную торговую марку).
Руководитель компании Лакодом Полина Королёва открыла секрет, как замена всего лишь одной фотографии товара может увеличить продажи в несколько раз.
Бомбический кейс был у Станислава Ягупова — сооснователя студии LiveCover — о динамических обложках ВКонтакте. Это действительно новый тренд, который несомненно будет набирать обороты.
Очень странно, почему так мало было желающих сфотографироваться со Стасом? ;)
Лилия Глазова — генеральный директор PR News Media Monitoring and Analysis Company — представила доклад о жизненном цикле мемов. Казалось бы, мемы в соцсетях — развлечение массовой аудитории. Ан, нет — очень эффективный маркетинговый инструмент! Если, конечно, его правильно использовать.
Завершилась конференция выступлением Андрея Гаврикова — генерального директора маркетинговой группы “Комплето”. Андрей рассказал о секретах организации и проведения вебинаров.
В целом, вывод такой — с контент-маркетингом у нас всё хорошо: он развивается, набирает популярность, прочно обосновывается в своей продвиженческой нише. Давайте проявим к нему уважение и будем делать мероприятия в его честь более комфортными для спикеров и участников!
Если вы тоже посетили эти мероприятия, поделитесь отзывом – нам интересно, что полезного и важного вы услышали и увидели.
Мария Губина, автор проекта “Маркетинг с азов”, тренер, бизнес-консультант
Надежда Меркушева, редактор проекта “Маркетинг с азов”
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
