Статьи, которые мы читаем. Дайджест за июль 2020

Ещё немного лета, солнца и текстов, а дальше осенью всё снова закрутится, завалит работой по самые ушки. Надеемся, вы успеваете жить в темпе лета? В сегодняшний дайджест собрали лёгкую подборку о трендах, бизнесе и работе с людьми. Техники продаж в онлайне, фишки и продвижение в популярных соцсетях, вовлекающий контент и примеры самых работающих поп-апов — всё это в новом выпуске за июль.

---

Маркетинг

Текущий год перевалил за свою середину, и это время подвести его промежуточные итоги. Какие тренды, которые напрямую влияют на коммуникации компании со своими текущими и потенциальными клиентами, читайте в материале Три глобальных тренда в маркетинге на 2020 год.

Лид-магнит используется либо как часть сайта, либо как отдельный элемент воронки. Как его сделать, чтобы он привлекал больше клиентов, читайте в материале Лид-магнит как один из инструментов продаж.

Классный гид по техникам продаж в онлайне. Апселл, даунселл, кросс-селл, флеш-сейл, или То, на что покупаемся мы.

Истории

История о методе учёта времени, который показывает, чем ты занимался весь день. 12 месяцев веду почасовой учет своих дел — timesheets.

Когда приходится работать на кого-то и развивать чей-то бизнес, сложностей много. Но именно такой опыт помогает вырасти как специалисту и зарабатывать больше. Читайте историю девушки, которая 5 лет продвигала небольшую базу отдыха почти без бюджета и с зарплатой в 10 тыс. р..

8 лет искать себя в копирайтинге? Да, героиня этой истории прошла длинный путь. Вы узнаете, каких ошибок можно было бы избежать, чтобы сократить путь к цели.

Инструменты

Многие сервисы расширяют функционал для больших команд и корпораций. Но что делать, если малому бизнесу или фрилансерам не нужно столько лишнего? Изучите подборку из 35 лучших сервисов для самозанятых, которые легко освоить.

Посмотрите обзор решений и узнайте, Какую платформу выбрать для онлайн-мероприятия. С помощью этих ресурсов можно организовать практически любое мероприятие. Будь то масштабная конференция, спортивная тренировка или детский день рождения.

Одна из функций Фейсбука, которая имеет большой потенциал охвата, почему-то используется реже остальных, и это — живые видео. Если у вас нет страха камеры и вы готовы к экспериментам, используйте 15 советов по Фейсбук Live для увеличения просмотров и вовлечённости.

Соцсети

Бизнес-профиль в Инстаграм — это не обязательно скучно и однотипно. Для формирования лояльности и эмоциональной вовлечённости важно удивлять подписчиков разнообразием рубрик и различными форматами материалов. В этой статье вы найдете 80+ идей для публикаций в Инстаграм. Адаптируйте их под свой бизнес и регулярно используйте те, которые вызывают отклик у аудитории.

Принципы ранжирования, умная лента, рекомендации и теневые баны — все эти слова мы знаем, но не всегда понятно, что же на самом деле стоит за ними. Читайте, Как работает алгоритм Инстаграм — это нужно знать, чтобы работать с этой соцсетью.

Пинтерест — как голубой океан среди прочих социальных сетей. Не совсем понятно, что в нём делать, но точно известно, что конкуренция в русскоязычном пространстве сейчас небольшая. Посмотрите, подходит ли вам эта площадка для продвижения — Пинтерест от «А» до «Я»: кому, зачем и как там продвигаться.

Если вы психолог и решили осваивать соцсети, прочитайте, зачем идти в Инстаграм, что публиковать и постить. В статье Инстаграм для психолога – площадка для профессионального роста или пустая трата времени.

Контент-план нужен не только для постов в соцсетях, но и для таких форматов, как сторис. Тем более если вы выстраиваете в сторис продающие цепочки и подводите зрителей к продаже услуг. Узнайте, какие метрики важны в анализе историй и Как составить контент-план для них в Инстаграме.

Визуал

Июль напомнил, что готовить сани нужно летом. А статья 17 главных трендов в баннерной рекламе 2020-2021 подготовит нас к тому, каким будет визуал будущего года. Примеры присутствуют!

Если вы выступаете перед аудиторией, ведёте вебинары или онлайн-курсы, то наверняка всё время делаете презентации. Какие-то быстренько и на коленке, какие-то — по старым шаблонам. Как при этом соблюсти важные пропорции и сделать презентацию приличной, даже если вы не дизайнер? Читайте, Правила хорошего тона при оформлении Гугл Презентаций.

Контент

Писать товарные инструкции не так просто, как кажется на первый взгляд. Важно учесть не только характеристики, но и клиентский опыт. Из этого руководства вы узнаете, Как писать понятные инструкции для товаров.

Как создавать продающий контент, когда от контента все устали? Используйте эти Принципы деликатного маркетинга.

Чтение не только признак любознательности, оно помогает легче и быстрей формулировать мысли, точней передавать смысл через слова. Что читать, чтобы лучше писать? Посмотрите в этой подборке Книг, каналов и рассылок для начинающих копирайтеров.

В полезных статьях по маркетингу и SMM всё время встречается термин «вовлекающий контент». Узнайте, что на самом деле значит создавать вовлекающий контент.

Визуализация контента и его влияние на читателя поможет писать легче и лучше. Нашли материал, где описан инструмент: Как легко писать тексты с помощью контентограммы. 

Увеличение количества новых клиентов, повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к вашим товарам и услугам – это лишь некоторые преимущества, которые даст вам качественный рекламный ролик. Попробуйте создать сценарий для него самостоятельно, с помощью этой Пошаговой инструкции.

SEO

Решили заказать SEO-продвижение своего сайта у агентства или фрилансера? Измеримые результаты (трафик, рост позиций в выдаче) будут заметны через 3-6 месяцев после старта, а проверить подрядчика на честность хочется сразу. Узнайте, Что входит в SEO-продвижение сайта и проверьте подрядчика по чек-листу.

Безопасность

Нанимаете сотрудников, которые ведут за вас соцсети? Узнайте, Как безопасно передать соцсети SMM-щику. Гайд по правам доступа.

Работа с людьми

Если вы всё время в поиске авторов для своих проектов, если у вас нет штатного копирайтера, посмотрите, Что не так с копирайтерами-фрилансерами и прочтите материал на основе исследования о фрилансерах в РФ.

Как правильно брифовать клиента? Какие вопросы задавать человеку, чтобы и информацию нужную вытащить, и не отпугнуть дотошностью. Читайте инструкцию о том, Как составить бриф.

Сайт

Всплывающие окна или поп-апы на сайтах считаются надоедливыми. Но они прекрасно работают! Главное, продумать внешний вид и содержание всплывающего окна, чтобы оно выделялось, но не бесило читателей сайта. Нашли 100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов.

Полноценный аудит сайта пока способен сделать только человек. Тем не менее, существуют инструменты, с помощью которых можно проверить кое-какие показатели автоматически. Это будет бесплатно, быстро, и при этом вы сможете увидеть многие критичные ошибки технического характера. В этой подборке — 18 бесплатных (и условно-бесплатных) инструментов для такого технического анализа.

Блогинг

Блогинг – это отличное подспорье для наработки клиентской базы, читающей аудитории, имени и репутации в Сети. Только вот где вести блог? Статья Канал на Яндекс.Дзен или блог на Вордпресс поможет определиться с тем, что выбрать будущему блогеру.

Написали полезную статью в блог? Посмотрите, какие 6 шагов к успешному контент-маркетингу нужно сделать дальше.

Продуктивность

Прокрастинация — опасная проблема, сродни зависимости. Она вызывает много вины и стыда, и способна со временем разрушить личность. Узнайте, Как избавиться от прокрастинации до того, как она разрушит вашу карьеру.

Если вам сложно даются важные перемены, познакомьтесь с Принципом принятия решений, который практикуют в Амазон.

Мы часто слышим об осмысленности каждого дела. Как научиться притормаживать и взвешивать список входящих? Как понять, что все эти задачи соответствуют вашим личным целям, узнайте в материале К вам едет ревизор: о пользе еженедельной саморефлексии.

Читайте Больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.