Формула успеха при продвижении в поисковиках
Про seo-продвижение в поисковиках хотя бы раз слышали все, у кого есть свой сайт. Это слово из трёх букв скрывает много тайн и объединяет вокруг себя шаманов современности, которые могут привести вас к вершине гугла или навлечь на сайт гнев яндексов. Но даже с помощью самых продвинутых бубнов не удастся вызвать ливень из потока посетителей, если не созданы условия для покорения первых строчек в поисковиках. О чём нужно помнить при создании интернет-площадки, и из чего состоит удачная стратегия продвижения, — в статье seo-специалиста Андрея Благодара.
Как поисковики ранжируют сайты
У поисковых систем очень много параметров, по которым они ранжируют сайты. Для каждой темы существуют специальные формулы. Но базовые параметры — уникальность контента, поведенческие факторы — учитываются всеми поисковиками с поправками на тематику сайта.
В медицинских и юридических текстах процент уникальности требуется ниже, потому что в юридических статьях приходится давать выдержки из законов, а значит, добиться необходимых 95-99% не получится. В некоторых тематиках не столь значимы социальные сигналы — расшаривание, републикации текстов в группах, — ведь вряд ли кто-то будет искать закупку запчастей в соцсетях. Для другой темы, наоборот, надо получать трафик из Фейсбука, Инстаграма, ВКонтакте, поддерживать активность в комментариях, поэтому большую роль играет поведенческий фактор.
Формулы, используемые для ранжирования сайтов, периодически меняются и, соответственно, меняются результаты выдачи.
Не так давно Яндекс ввёл новый алгоритм, который прозвали «Однорукий бандит». Как в игровых автоматах невозможно предугадать выигрыш, так и здесь нельзя спрогнозировать, что в очередной раз произойдет с поисковой выдачей. Периодически в топ вбрасываются молодые сайты или старые, но в топ никогда не выходившие.
Поисковая выдача перемешивается, чтобы выяснить, насколько тот или иной сайт интересен пользователям, сколько по нему кликали. В итоге робот решает, стоит ли оставлять эту площадку в топе или нет, поэтому, создавая контент, надо прежде всего ориентироваться на людей, потому что их предпочтения влияют на позиции сайта в поиске.
Формула успешного сайта
Чтобы интернет-проект продвигался, необходим контент. Если на сайте всего десять страничек, то такой сайт продвигаться не будет, особенно если тематика конкурентная.
Контент — наше всё. Но он работает вкупе с другими параметрами.
Так выглядит формула успешного сайта
Создавая сайт, обязательно надо подумать о хорошем дизайне. Даже если вы написали шикарный текст, но читать его невозможно, потому что у вас белые буквы на чёрном фоне, мелкий шрифт или слишком много ссылок, то роботу это не понравится. Дизайн должен быть красивым, текст — лёгким для восприятия, наилучший вариант — это тёмно-серые буквы на белом или светло-сером фоне, крупный шрифт без засечек, чтобы глаза не уставали.
Контент и дизайн надо усилить seo. Кто-то пишет тексты, не особо ориентируясь на сео, и эти сайты тоже продвигаются. Но если в ваших статьях есть ключевые слова, которые даже специально не прописаны, результат оказывается всё равно выше. Правда, текст должен быть интересным и полезным, а ещё лучше — подготовлен с точки зрения сео, оптимизирован. И, конечно, сайт с самого начала надо настраивать на продвижение в поисковых системах.
Стратегии продвижения сайта
Если у вас сайт-визитка со статичным контетом и маленьким блоком новостей, которые обновляются раз в месяц, а то и раз в полгода, продвигаться такой сайт будет очень медленно.
Если вы основной упор в стратегии делаете на продвижение с помощью контента (а это посты в блоге, обзоры, видео, тренды), такой сайт быстро выходит в топ в первую очередь за счёт поведенческих факторов. Когда вы вовлекаете людей, они комментируют, делятся вашим материалом в социальных сетях, нажимают кнопки расшаривания, это здорово влияет на продвижение.
Чем чаще на сайте публикуются статьи, и чем их больше, тем лучше. Мой опыт показывает, что если у вас молодой блог с небольшим количеством контента, то надо публиковать 10-12 статей в месяц, а если вы хотите вау-эффект, то в идеале надо ставить одну статью в день. Когда каждый день что-то появляется на сайте, он достаточно быстро продвигается. Не все могут осилить такую нагрузку, но без контента совсем плохо.
Хорошая частота — 8-10 статей в месяц, две статьи в неделю. Если можете писать четыре статьи в месяц, пишите четыре — при условии, что эти статьи вы хорошо прорабатываете. Например, Texterra публиковала по одной большой хорошей статье в неделю, где со всех сторон освещался один аспект, статья выстреливала, люди активно шли на сайт, и он успешно продвигался.
В первую очередь оценивайте качество материала. Если на сайте выходят неглубокие и безграмотные тексты, то такие онлайн-ресурсы появляются в топе и быстро уходят из него. Важно показать свою экспертность.
Если есть возможность, привлекайте копирайтеров, которые хорошо разбираются в вашей тематике.
Удачная стратегия продвижения
Успешный контент-маркетинг стоит на трёх китах
Ваш контент должен быть полезным, интересным и немного рекламным. Старайтесь, чтобы некоторые материалы выходили без рекламы, в других можно ненавязчиво дать ссылку на лендинг, но в целом надо писать о том, что людей привлекает и интересует. Реклама должна занимать в среднем 10-15% от контента.
Поведенческие факторы
Основные поведенческие факторы — это время, проведенное посетителем на сайте и непосредственно на странице, глубина просмотра, частота захода и т. д. Когда вы пишете тексты, обязательно вовлекайте пользователей в обсуждение, просите оставить комментарии: а как вы это делаете, поделитесь своим мнением, что вы думаете и т. д.
Благодаря появлению комментариев страницы переиндексируются, поисковые роботы периодически заходят на старые страницы и смотрят, не поменялось ли там что-нибудь. Каждый новый комментарий — это добавление текста, соответствующего тематике, в нём появляются ключевые слова, которые тоже индексируются. Благодаря комментариям люди проводят больше времени на страницах, а это влияет на результаты оптимизации.
Чтобы увеличивать время, которое аудитория проводит на сайте, можно вставлять ролики, подкасты. Кнопки социальных сетей, расшаривание тоже положительно сказываются на поведенческих факторах.
Вы как пользователь тоже не жадничайте: получили полезную информацию — поделитесь ею, задайте дополнительный вопрос автору статьи, попросите раскрыть тему глубже. Страницы сайта будут продвигаться, а вы узнаете больше по интересующей теме.
Очень важно, чтобы на вашем сайте посетитель четко видел, где и что нужно сделать. Если вы хотите, чтобы пользователи расшаривали статьи, то кнопки соцсетей должны быть на виду, а не спрятаны где-то в уголочке. Если вы нацелены на обсуждения, то блок с комментариями нужно ставить ближе к статье. Часто бывает, что после статьи стоит блок рекламы, потом выборка других статей, баннеры, кнопки соцсетей, а только пото-о-ом… Конечно, до комментариев никто не добирается. Лучше, чтобы они находились сразу за статьей — после кнопок расшаривания.
И, конечно, надо отслеживать в Вебвизоре, что делают ваши посетители на сайте, на какие страницы переходят, доходят ли до комментариев или нет. Если комментариев мало, то причин может быть две: либо контент не интересен, либо что-то не так с технической точки зрения. Но исправление ошибок — это отдельная тема для статьи.
Андрей Благодар, seo-маркетолог, WEB-разработчик на WordPress, тренер Академии правильных копирайтеров
Другие полезные статьи о сайтах и seo:
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Текстерра — довольно-таки солидный сайт, которому уже несколько. А что делать новичкам, если сайт только создали, например, по сколько статей допустимо публиковать в день?
Такого у нас ещё не спрашивали:) Спрашивали, сколько МИНИМУМ в неделю можно публиковать. А чтобы про максимальное количество в день – такого пока не было.
Нет ограничений. Сколько хотите, столько и публикуйте. Посмотрите крупные электронные СМИ и порталы – там множество статей в день. Естественно, речь об уникальных текстах.
Только вопрос: сколько вы-то сами готовы генерировать в день качественного контента?