Статьи, которые мы читаем. Дайджест за октябрь 2019
Социальные сети снова выпустили миллион обновлений, в бизнесе никогда не бывает всё гладко, а тут ещё синдром самозванца звучит фоном. Да, нам всё это знакомо. Поэтому дайджест октября мы собирали с учётом наших с вами насущных вопросов.
Как продвигаться с ограниченным бюджетом, как узаконить дистанционную продажу, как подготовиться к Чёрной пятнице, и изменится ли продуктивность, если сделать работу игрой — об этом и многом другом в сегодняшнем выпуске.
Бизнес
Можно ли делать безбюджетный маркетинг и как находить новых клиентов, когда у вас почти нет на это денег? Актуальный вопрос для малого бизнеса и стартапов. Ответы на него читайте в статье Масштабирование стартапа: что делать, если денег нет.
В соцсетях можно строить личный бренд и продавать, если там есть наша ЦА. Но можно делать и другие полезные для бизнеса вещи. Читайте какие — в статье Соцсети для бизнеса: зачем они нужны предпринимателям.
Про интернет-магазины есть два заблуждения: что деньги для запуска не нужны и… что денег нужно очень много. В статье Сколько стоит открыть интернет-магазин: минимальные расходы — истина, которая где-то между.
Маркетинг
Близится самая чёрная-пречёрная пятница в году. Готовы? Мы нашли материал, который поможет подготовиться: Как рекламироваться в Чёрную пятницу 2019. Обратите внимание: в конце статьи есть ссылки на продолжения.
Любопытное исследование о самой масштабной распродаже в мире. Так работает Чёрная пятница или нет? Цифры и факты по России и не только — в исследовании Picodi. Если вы вдруг продаёте одежду или обувь, для вас хорошие новости.
К Рождеству и Новому году готовитесь? Оказывается, пора было готовиться ещё в июле! А теперь тем более. Потому что М — Маркетинг. 6 основных тенденций в области предпраздничного маркетинга и праздничный календарь на 2019 год выкатил Фейсбук.
SMM-стратегия помогает брендам конкурировать с другими компаниями, планомерно идти к цели, сделать этот путь удобным, избежать кучи проблем и пустых расходов. Читайте, Как построить SMM-стратегию: пошаговый план продвижения в социальных сетях.
Реклама
51% стартаперов в России считают деньги важным ресурсом для развития бизнеса. Но как быть, если бюджета нет или он небольшой? Читайте в статье Как стартапу делать PR без бюджета: 9 советов.
Интернет-магазину иногда нужно выйти в офлайн, например, поучаствовать в предновогоднем маркете. Как выбрать подходящую офлайн-распродажу, подготовиться к ней и удачно представить себя, рассказывается в статье Как подготовиться и преуспеть в офлайн-распродаже.
Инструменты
В прошлом месяце мы публиковали статью о том, как и зачем создавать группу на Фейсбуке. И вот, пожалуйста, один из ответов: сообщества можно монетизировать. Как? Читайте про 9 способов монетизации сообщества.
Email-маркетинг для интернет-магазина. Часть 1: разработка стратегии. Часть 2: внедрение стратегии, «техничка» и тестирование.
Что делать вместо “холодных рассылок» и как выстраивать отношения с потенциальным клиентом, читайте в статье Как заполучить email потенциального клиента и при этом не оттолкнуть его.
И ещё один материал — Полный гайд по триггерным рассылкам: какими они бывают и как их создавать. О том, какие виды писем помогут продавать и допродавать вашим клиентам.
Соцсети
Гайд по форматам публикаций в соцсетях для тех, кто делает разные материалы для социальных сетей и постоянно путается в размерах графических объектов.Ох, не бывает месяца, чтобы Фейсбук не выкатил обновления. Не знаю, как вы, а мы иногда так устаём от этого! В этот раз Facebook тестирует скрытие лайков. И это не про “заботу о пользователях”, а про “обрушить рынок инфлюенсеров”.
Обновлённый гайд по продвижению в Инстаграм. Нас немного пугают громкие слова про “самое-самое”, но что поделать, если статья полезная. И да, давайте не просто сохранять в закладках, а сразу что-то, вжух, и применим, договорились? Продвижение в Инстаграм: самая подробная инструкция.
Предположим, сторис вы освоили. Но теперь заметили, что до последних историй долистывают не все ваши зрители. Что делать? Удерживать внимание. И вот 5 способов повысить охват историй в Инстаграм. Идеи хорошие. Действуем?
Не знаю, как вас, а нас Инстаграм утомляет своими постоянными обновлениями, о которых невозможно не писать и которым постоянно нужно следовать. Давайте о другом. Например, Snapchat в топ-5 соцсетей в России: как и кому продавать в этом приложении. Спойлер: если у вас в ЦА — молодые люди до 35 лет.
Всё о том, как настроить таргет и находить людей, заинтересованных в вашем продукте, собрано в статье Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте.
Примерно то же самое, но о Фейсбуке, собрали в статье 9 самых эффективных типов рекламы на Фейсбук. И да, разница с ВК, конечно, есть.
Визуал
Стоит ли вкладываться в брендирование контента? Поможет ли это стать заметнее бренду, человеку или компании? Где и как создавать визуальные образы? Об этом в материале Чтобы любили и узнавали: гайд по брендированию в соцсетях.
Все эти красивые Инстаграмы, сетки, шахматный порядок, рамки… Стоят ли они того, чтобы так заморачиваться? И что делать, если всё-таки хочется визуально выделиться? Куда бежать и где вдохновляться, показывают в материале Анатомия профилей в Instagram: способы оформления аккаунта.
Финансы
Самостоятельно вести финансовый управленческий учёт — тот ещё квест. Таблички на коленке, ведомости, придуманные в спешке, бессистемность — вот, что характеризует финучёт новичков. Посмотреть, как это делают другие, взять готовый шаблон? Да, иногда это бывает полезно. Мы нашли подборку Восемь таблиц для ведения финучёта в малом бизнесе и материалы для обучения.
Скорее всего, ваши начальники не платят вам столько, сколько вы стоите. Вместо этого они платят вам столько, сколько они думают, что вы стоите. Уделите время, чтобы научиться формировать их мнение. Узнайте, как это сделать в лекции Поймите свою цену, а потом требуйте её.
Закон
Владельцы интернет-магазинов чаще всего сосредоточены на трёх основных задачах своего бизнеса: интернет-площадке, товарах и их доставке. Но кроме этого необходимо знать и о правилах дистанционной торговли. Чтобы избежать конфликтов с надзорными органами и покупателями, читайте материал Интернет-магазин: какие документы нужны на сайте.
Сайт
Хорошая обзорная инструкция о том, как выстроить работу по наполнению сайта статьями. Заголовок, как обычно, из мира фантастики, но действия описаны вполне конкретные. Продвижение сайта статьями: как мгновенно получить результат.
Как было бы здорово, найти готовое решение и — вжух! — скопировать себе. И не искать все эти шаблоны, не тратить время на то, чтобы выделяться контентом, искать свои пути к сердцу читателей. Но не всё так просто. Вот вам 5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется.
Контент
Годный текст о том, как делать хорошие интервью. А скучные и плоские не делать. 19 смертных грехов интервьюера в контент-маркетинге.
Лендинг может стать эффективным инструментом лидогенерации или средством пустой траты рекламного бюджета. Его эффективность во многом зависит от уровня маркетинговой проработки структуры и текста. Читайте, Как повысить эффективность лендинга, и сверяйтесь с чек-листом.
Подкаcты в России сначала “не выстрелили”, но в 2018-м ситуация внезапно поменялась. Теперь мы не можем игнорировать вид контента, направленный на аудиалов. Почему рынок созрел только сейчас? Как можно использовать подкасты в своих целях? Есть ли место прямой рекламе, спонсорству и “нативке” в подкастах? Обо всё этом в статье В России — второе рождение подкастов: аудитория достигла 1 млн.
Большинство владельцев бизнеса не занимаются контент-маркетингом по двум основным причинам: нехватка денег и отсутствие идей. Иногда им кажется, что у них “скучная” ниша — о чём там писать? Если прочесть 10 советов, как создавать интересный контент даже в “скучных” бизнес-нишах, идеи появятся сами.
Коммерческое предложение: от создания до рассылки. Полное руководство. Почему так подробно? Потому что в процессе составления и отправления коммерческого предложения важен абсолютно каждый этап.Психология
Задумайтесь, изменится ли ваша продуктивность, если на реальные цели накладывать инструменты геймификации? Легче ли будет работать, если каждый шаг расценивать как игровой поинт? Верите ли вы вообще в дофаминовую зависимость (от работы в том числе)? Обо всём этом любопытная статья Полезный самообман: сделать работу игрой — единственный способ выжить.
В материале Как преодолеть синдром самозванца: советы от 12 успешных предпринимателей речь идёт о чувстве вины, непригодности и неполноценности. Это внутренний голос, который неустанно шепчет: “Ты мошенник, и скоро все об этом узнают. Тебе просто повезло. Ты этого не заслуживаешь”. Знакомо? Тогда прочтите его.
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
