Нужен ли контент-план для Инстаграма и работают ли шаблоны

Контент-план для Инстаграма и его шаблоны преподносят как панацею и суперсредство для вовлечения и удержания аудитории. А ещё как неотъемлемый элемент стратегии по увеличения продаж. Но так ли он эффективен в работе, как говорят? Инесса Шаповалова делится опытом и  рассказывает, работают ли универсальные шаблоны контент-планов.


С контент-планами две трудности. Одни считают, что делать там особо нечего. Придумал с десяток тем, поделил их на полезные и вовлекающие — вот тебе и контент-план. Другие так глубоко уходят в планирование и так тщательно следуют разработанному сценарию, что не оставляют себе шанса на гибкость и форс-мажоры. В этой статье я расскажу, как составить контент-план, чтобы он реально работал. И про универсальные шаблоны контент-планов тоже поговорим.

Сколько времени нужно на контент-план для Инстаграма

На проработку стратегии и составление контент-плана для Инстаграма у меня уходит 7-14 дней. Я учитываю все виды контента этой социальной сети. Частотность: не менее 1 поста и 2-х сторис в день, видео и эфиры — по ситуации.

Контент-план для Инстаграма, базовая структура

Виды контента для постинга в Инстаграме:

  • Посты, сторис, видео, прямые эфиры, IGTV, фото, совместные активности (марафоны, мини-курсы, экспертные рубрики).
  • Продающий, вовлекающий, развлекательный, провокационный, полезный, экспертный, личный контент и истории.

Составлять шаблон контент-плана для Инстаграма рекомендую исходя из тем, типа и форматов контента. Так вы не перенасытите ленту своего аккаунта продающими или сухими профессиональными постами.

Я верю, что грамотные контент-планы работают. Но для этого нужно уделить достаточно времени изучению продукта, конкурентов, своей аудитории и её потребностей. Либо поручить контент-план для Инстаграма специалисту. Он разберётся в специфике вашего бизнеса и разработает уникальную стратегию подачи контента.

Как составлять контент-план для Инстаграм: пошаговый путь и первые ошибки

Озвучу крамольную для многих копирайтеров мысль: постинг в Инстаграм может вообще не сработать. Даже если он содержит максимум пользы. Ошибка в контент-планировании — не учитывать, какой контент «заходит» вашей аудитории. Давите постами каждый день тех, кому сторис и видео нравятся больше. В результате — отписки. Поэтому идём по шагам.

Шаг 1. Провести анализ до планирования

Прежде чем приступать к составлению контент-плана для Инстаграм, нужно:

  • Проанализировать свою потенциальную целевую аудиторию (интересы, точки взаимодействия, актуальные темы).
  • Определиться с направлением вашего аккаунта. Вы будете вести экспертный или личный блог? У вас  страница продажи товаров? Или аккаунт для сбора информации по аудитории, трендам и конкурентам? Или тестовая площадка востребованности ваших продуктов?
  • Выписать смежные темы, которые будете использовать в аккаунте. Не советую делать узкий тематический блог, если планируете в будущем масштабироваться. Потому что сложно находить и делать уникальный контент. Да и шанс собрать более 5 000 целевых подписчиков без основательных вложений в рекламу и привлечения специалистов по трафику минимальный.
  • Выбрать те форматы контента, с которым будете работать, включая вариант партнёрского взаимодействия.
  • Составить план продаж продуктов, если планируете монетизировать ваш Инстаграм.

Пример составления плана продаж в планировщике Планфикс

На этот этап подготовительной работы закладываем 7 дней. Вам кажется, это много? А вы начните.:)

Шаг 2. Составить шаблон контент-плана для Инстаграма

Следующий этап — составление шаблона контент-плана. Исходя из своей практики скажу, что больше чем на месяц контент-план редко когда имеет смысл делать. Но ближайший месяц прописываем детально: с темами постов, эфиров, IGTV и сторис, с посылом, указанием аудитории и даже хештегами.

Например, фрагмент контент-плана у нас выглядит так:

Для оформления и сбора информации воедино подходят Гугл Таблицы с разграниченными форматами доступа, если вы работаете в команде. Обязательно добавьте в таблицу поле, где будет ссылка на документ с написанными постами.

В документе с текстами у каждого поста название должно совпадать с названием в поле таблицы. И должна быть проставлена дата выхода этого поста.

Шаг 3. Собрать релевантные хештеги в контент-план для Инстаграма

Почему я за сбор данных по хештегам?

  • Потому что это бесплатный способ привлечь подписчиков.
  • Хештеги делают посты видимыми большему количеству людей.
  • За то время, пока вы будете собирать релевантные хештеги, отсеивать лишние, вы увидите, что по ним «заходит» аудитории. И вместе с эффективными хештегами вы найдёте ещё минимум 10 актуальных тем для контента.

Для записи тематических хештегов введите себе в таблицу отдельный столбец, и периодически сверяйте его со статистикой по публикациям. Неработающие хештеги убирайте, новые добавляйте и снова тестируйте.

Зачем вникать в хештеги сейчас, когда ни один пост ещё даже не написан? Потому что в будущем вам нужно контент-план оптимизировать и улучшать. Экспериментировать с темами, стилями и видами контента, следить за актуальными тегами, иначе ваш аккаунт будет однообразным и скучным.

Шаг 4. Написать посты, подобрать визуал

На написание постов и запись в сторис закладывайте минимум 1 час в день. Сначала вы будете делать несколько дублей, но потом дело войдёт в привычку. Можно писать каждый день, а можно устроить писательский ретрит на день и написать разом все посты на месяц вперёд. То же самое с визуальным контентом. Можно сделать его заранее на пару месяцев или делать ситуативно. Если рутина с подготовкой постов вас напрягает, делегируйте её специалистам.

Теперь о самом контенте и его уникальности.

Да, мы знаем, что контент для Инстаграма должен быть уникальным. Но есть лазейка. Если у вас активный ежедневный постинг и хороший прирост подписчиков, можно перевыпускать свои же посты через 2-3 месяца. Что-то переписать немного, а что-то пустить как есть. Не переживайте, тех, кто помнит, о чём вы писали 3 месяца назад, единицы.

Чтобы повысить охваты публикаций, делайте дубляж поста в сторис. При нехитром подсчёте получаем 2 стандартных сторис по плану + сторис-дубляж поста. Вот вам уже 3 сторис в сутки.

Когда контент-план для Инстаграма и шаблоны не нужны

Только в том случае, если вы сами работаете с контентом много лет. Потому что ваш мозг работает по-другому: у вас план публикаций сам по себе выстраивается в голове. Вам достаточно пролистать ленту, почитать рассылки, пообщаться с коллегами и в закрытых чатах, чтобы вытянуть АКТУАЛЬНЫЕ идеи постинга и быстренько создать контент. У вас выстраивается органичный и естественный контент-план, он динамичный — и в этом его уникальность.

Приведу в пример свой аккаунт о текстах для бизнеса. Мой профиль отражён в названии @text2biz. Контент-план для Инстаграма я создаю динамично и на ходу на 1-5 дней, не больше. В нём только одна жёсткая линия постов и сторис — под график продаж продуктов проекта и моих индивидуальных продуктов. Остальные темы — ситуативно.

Но если с постами всё понятно и привычно, то сторис и видео-контент у многих вызывает ступор и сложности. Это своеобразный выход из зоны комфорта, перебороть страх перед камерой помогает только практика.

Поэтому у меня есть простое решение. Внесите себе в календарь, планировщик или стикер на рабочем столе, что вам обязательно нужны 2 сторис в день и 1 прямой эфир / видео раз в 14 дней.

По опыту знаю, что показывать себя вживую — значит, работать на доверие аудитории и повышение вовлеченности. Если вы продвигаете услуги и обучение в формате онлайн, выходить лицом нужно обязательно. Эфиры и видео делаем по сценарию, но это тема другой статьи.

Как встраивать продающий контент в план публикаций Инстаграма

Без продающих постов, сторис, эфиров про ваши продукты и услуги аккаунт не будет приносить доход. Тут важно понимать, что в продающем и всём остальном контенте нужно придерживаться баланса, чтобы не потерять подписчиков и их интерес. Поэтому встраивать продажи в контент нужно аккуратно.

  1. Чтобы продавать через контент, нужно сначала донести ценность продукта ознакомительными + полезными постами.
  2. В лоб продавать можно, но только через серию сторис. В них не стоит помещать много текста. Продумайте цепочку: поставьте 2-3 прогревающие сторис с выгодами и болями, потом продающую и ещё покажите отзывы довольных клиентов. Не забудьте сделать призыв к действию.
  3. Для товарных страниц с большим ассортиментом ставим в контент-план обязательный 1 продающий пост в день (минимум).
  4. Для продажи услуг и лимитированных, эксклюзивных товаров, ставим в неделю 1 продающий пост. Ещё 1 пост с завуалированной продажей — через пользу, через результат, через историю.

Покажу пример прогревающей цепочки постов в Инстаграме для продажи продукта

Задача: привести аудиторию на мероприятие — вебинар по копирайтингу.

Разрабатывая путь достижения результата, я учитывала степень теплоты и заинтересованности аудитории.

Получился такой план постов:

1. Польза: «Как написать продающий пост в один абзац».
2. Знакомство через анонс: «Как копирайтеру зарабатывать от 40+ тыс. руб ежемесячно».
3. Польза: «Какой постинг нужен, чтобы продавать и продвигаться в Инстаграме?»
4. Демонстрация эффективности продукта: контент-разборы.
5. Анонс вебинара + его ценность.
6. Дожим-напоминание про вебинар.

В аккаунте это выглядит так:

Помимо постов, конечно же, были прямые эфиры про постинг и его эффективность. Чтобы показать аудитории, как полезна и востребована работа копирайтера для инста-проектов. Детальнее о контенте для проектов я рассказываю на тренинге «SMM-копирайтер: постинг для продаж и продвижения».

Обратите внимание, при разработке контент-плана под конкретный продукт / мероприятие мы не делаем длинные цепочки продаж. Работаем быстро — от 1 до 7 дней. Поэтому и шаблон целевого контент-плана под продажу продукта составляем на неделю.

Подытожим

Контент-план для Инстаграм помогает систематизировать свои знания по ЦА проекта, понять, что сейчас работает именно в конкретном аккаунте / нише, и выстроить системные продажи разных продуктов с нуля.

Но стоит понимать, что всё, о чём сказано выше, нужно тестировать. Приведу пример из последней практики по контент-разборам аккаунтов в Инстаграме.

Исходные данные:

  • 2 бьюти-мастера.
  • Аккаунт одного с шаблонами для постов, которые рекомендовал специалист: «так выглядит профессионально». Постинг по профессиональной теме + товары для мастеров. Сторис только по работе.
  • Аккаунт второго — жизненные истории, фото к постам без шаблонов, постинг искренний и в разговорном жанре.

Во втором аккаунте 30+ тыс. подписчиков и постоянный стабильно высокий отклик аудитории, а тот критерий важнее количества. В первом аккаунте — менее 1% активности от подписчиков. Хотя полезный контент и регулярный постинг есть в обоих аккаунтах.

Вывод: тестируем, анализируем и меняем контент-план проекта. Не замираем в статике, не высекаем шаблоны контент-планов в камне — это точно не для аккаунта в Инстаграме.

На финальной ноте статьи отвечу на ваш невысказанный вопрос. Нужно ли делать новый аккаунт, чтобы выстраивать в нём контент под монетизацию и продвижение? Нет, вы совершенно спокойно можете менять свой существующий аккаунт, его стиль и контент. Тлько не сразу резко, а постепенно. Опираясь на статистику охватов, активностей и отклик аудитории.

Инесса Шаповалова, редактор Школы Успешного Фриланса и Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной, копирайтер-маркетолог

Фейсбук  ВКонтакте  Инстаграм

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2 × четыре =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте бесплатные онлайн-сервисы для малого бизнеса и фрилансеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и скачайте сборник материалов для быстрого выхода в онлайн

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×